28일 ‘카자흐스탄 중앙아시아 뷰티 엑스포(Central Asia Beauty Expo) & 코스모덤 엑스포 2026’(COSMODERM EXPO 2026)이 카자흐스탄 경제수도 알마티의 아타켄트 인터내셔널 전시센터 (Atakent International Exhibition Centre·Pavilion 9-11)에서 막을 올렸다. 

오는 30일(토)까지 이어지는 이번 전시회에는 전 세계 30여 국가의 500여 곳에 이르는 화장품·뷰티 기업이 참가했다. 현재 카자흐스탄은 중앙아시아 화장품·뷰티 허브이자 산업의 중심지로 주목받고 있는 가운데 이번 전시회는 카자흐스탄 시장을 선점하고 최신 화장품·뷰티 트렌드와 기술 공유를 위한 장으로 관심을 모으고 있다. 

9관에서 열리는 코스모덤 엑스포는 기존 중앙아시아 뷰티 엑스포의 에스테틱 품목관이었으나 지난 2024년부터 독립 전시회로 발전해 별도의 전시관을 구성했다. 최근 카자흐스탄 지역 내 피부 미용(필러·스킨부스터 등)과 스파 전문 품목 바이어의 방문 비중이 높은 전시회로 위상을 확보하고 있다는 전언이다. 

이번 전시회는 ㈜코이코(대표 조완수) 한국관 22개 및 개별 부스(티핏글로벌·유투컴퍼니·케이시크릿 등) 모두 37개 기업이 출사표를 던진 것으로 나타났다. 한국 기업들은 3개의 전문관(파빌리온)에서 제조사 중심의 비즈니스 상담을 집중 전개할 예정이다. 

코스모덤 엑스포가 자리한 9홀에서는 의료미용-레이저치료기·고주파장비·피부관리기기·마이크로니들 중심의 기업이 비즈니스 활동을 전개 중이다. 

한국관이 맹위를 떨치고 있는 10홀에는 스킨케어·헤어케어·네일·메이크업·아이 래시&브로우·살롱 전문기기 카테고리가 포진하고 있다. 11홀은 스킨케어·색조·향수·생활용품·친환경(클린) 화장품·원료·포장재 기업들이 참관객과 바이어들의 발길과 눈길 잡기에 분주한 모습이다.  

이들 3개 홀은 공통으로 △ OEM·ODM 서비스 △ 계약 생산 △ 포장재(패키징) △ 원료 △ 프라이빗 라벨링 등의 기업들이 영업·마케팅 활동이 눈에 띄었다.

 

주최 측 집계에 따르면 전시회 참가 475곳의 기업들의 국가별 분포는 △ 카자흐스탄  106개 △ 대한민국 101개(현지 유통기업 포함) △ 러시아 55개 △ 중국 38개 등이며,  제조기업은 61%, 유통기업이 39%를 차지한다. 

(주)코이코가 구성·운용하고 있는 한국관에는 신미글로벌·한국자이화장품·엘케이코스메틱·크레이버코퍼레이션(스킨1004)·아트페이스·한고코스메틱·다모아코스메틱·제이원코스바이오·모어리온·브이벨·한솔생명과학·잇츠한불·라콤·아시아비엔씨·다온메디컬·이트리얼·프리모리스인터내셔널·제이몬즈·해피엘앤비·원트릴리온·제이케이코스·글루바글로벌X마이페어 등 22곳이 바이어 발굴에 공을 들이는 모습이다. 

올해 전시회 스킨케어 트렌드는 세럼 제형의 레티놀 성분 제품이 주류를 이루는 한편 히알루론산·비타민C·병풀추출물(센텔라 아시아티카)이 강세를 보였다. 또한 카자흐스탄 소비자들의 관심이 급격히 높아지고 있는 자외선차단제와 안티에이징 기능에 포커스를 둔 제품들이 비즈니스 리스트에 올라와 있다는 후문이다.  

살롱을 포함한 프로페셔널 부문에서는 헤어컬러링·스타일링·네일 폴리시·속눈썹 연장·눈썹 케어 관련 제품이 매대를 차지하고 있으며, 남성 전용 스킨케어·면도제품·데오드란트 등의 남성 그루밍 카테고리도 의외로 높은 관심을 끌고 있는 양상이다. 

한편 ‘스탄’ 5개 국가(우즈베키스탄·키르기스스탄·타지키스탄·투르크메니스탄) 중 카자흐스탄은 1위의 경제 대국이다. △ 명목 GDP는 약 2천800억 달러 △ 1인당 GDP는 약 1만 2천 달러 수준(세계은행 지표 기준)을 기록하고 있다. 구매력평가(PPP) 기준으로는 1인당 3만 달러를 웃돌아 실질 소득과 구매력은 더 높게 평가받는 자원 부국이다.

원유·천연가스·우라늄·희토류 등 세계 최상위 수준의 풍부한 지하자원을 보유하고 있으며 특히 원유는 국가 전체 수출의 절반 이상을 차지할 정도로 그 비중이 높다.

이번 카자흐스탄 중앙아시아 뷰티 엑스포 & 코스모덤 엑스포 2026은 카자흐스탄을 포함한 중앙아시아 5국가 전체를 아우르는 유일한 대형 뷰티 플랫폼. 주최 측은 2년 연속  ‘Hosted Buyer Program’을 운영 중이다. 우즈베키스탄·키르기스스탄·타지키스탄·투르크메니스탄·아제르바이잔 등 주요 주변 국가의 바이어 120명(이상)을 초청, 각 참가기업과의 1 대 1 매칭 서비스를 진행해 실질 성과 창출에 역점을 두고 있다. 이 프로그램은 참가 기업들의 호응을 얻고 있어 앞으로도 해당 전시회의 핵심 프로그램의 하나로 자리매김할 전망이다. 

카자흐스탄은 우리나라 수출국 중 중동의 두바이, 유럽의 폴란드와 함께 중앙아시아 최고·최대의 시장 규모다. 최근 5년간 대 카자흐스탄 수출액은 연평균 성장률은 28.7%를 기록 중이다. ‘25년 1.2억달러다.  

스태티스타·유로모니터 자료 기준 카자흐스탄 화장품·뷰티·퍼스널케어 시장은 연간 약 10억 달러 규모를 상회하고 연평균 성장률은 4.7~6.0%다. 스킨케어 시장은 오는 2030년까지 연평균 7.3%의 성장률을 예상돼 전체 시장 성장률보다 높은 수준이다. 

최근 5년 동안 카자흐스탄 내 화장품·뷰티 관련 기업이 68% 증가했다고 한다. 또한 △ 도시화 가속 △ 중산층의 급격한 확대 △ 고급 화장품 수요 증가 등과 함께 화장품의 90%를 수입에 의존하고 있어 한국 기업 진출이 유망하다는 분석이다. 

MZ 세대를 중심으로 친환경·클린뷰티 선호도가 증가하고 소셜미디어 영향력 확대는 K-화장품·뷰티의 장점을 활용할 수 있다는 점도 긍정적이다. 

조완수 (주)코이코 대표는 “중앙아시아 5국가는 9천만 명에 이르는 인구에 비해 자체 화장품 제조 기반이 부재하고 수입 의존도가 90%에 이르고 있어 K-화장품·뷰티 진출 기회가 넓고 선점 효과를 기대할 수 있다. 이번 전시회는 카자흐스탄은 물론 우즈베키스탄·키르기스스탄·타지키스탄·몽골·아제르바이잔·러시아 바이어가 총집결(’25년 1만 3천 명이 방문-주최 측 집계)하고 있어 복수 국가 바이어 동시 발굴에 최적”이라고 말했다. 

이어 그는 “지정학 차원의 이슈로 인한 공급망 재편 상황 속에서 기존 유통 경로가 다변화 양상을 나타내고, 안정성과 경쟁력, 고품질 브랜드와 제조 기술에 대한 수요가 높은 현지의 상황을 고려할 때 K-화장품·뷰티 브랜드는 실효성 높은 진출지로 판단할 수 있다“라고 강조했다. 

코이코는 중앙아시아 진출을 원하는 뷰티 브랜드를 모집하고 있다.(문의 KOECO, 02-577-4927, info@thekoeco.com)