㈜코이코는 오는 9월 25일부터 27일까지 3일간 멕시코시티 WTC CIEC 마야 1·2홀에서 개최되는 ‘K-EXPO MEXICO 2026’에서 K-뷰티 전시·체험존을 운영했다고 29일 밝혔다. 이번 행사는 중남미 소비자와 국내 화장품 기업 간 접점 확대에 기여할 것으로 기대된다. 

한국콘텐츠진흥원(원장 김윤지)과 (재)대한화장품산업연구원(원장 조신행)이 추진하는 ‘해외 한류박람회 연계 K-뷰티 전시·체험존 운영 사업’의 일환으로 진행됐으며, 코이코는 수행사로서 현장 운영 및 프로그램 기획·운영을 담당했다.

2026년 상반기 국내 중소기업의 화장품 중남미 수출은 전년 동기 대비 131.9% 증가했으며, 멕시코·브라질·아르헨티나에 대한 한국 화장품 수출액 역시 2023년 3,500만 달러에서 2025년 9,200만 달러로 2년 만에 160% 이상 증가했다. 한류 인구 세계 4위로 젊은 소비층을 중심으로 SNS와 K-콘텐츠를 통해 한국 화장품에 대한 관심이 높다.  

이번 멕시코시티 현장에서는 AI 피부 진단 기기를 활용한 맞춤형 뷰티 체험 프로그램이 인기를 모았다. 방문객들은 자신의 피부 상태를 분석받고 진단 결과에 따라 적합한 K-뷰티 제품을 추천받을 수 있으며, 추천 제품은 이번 사업에 참여하는 국내 화장품 기업 10개사의 제품으로 구성됐다.

또한 퍼스널 컬러 진단 기기를 활용해 방문객의 피부 톤과 특성에 맞는 뷰티 제품의 색조를 추천하는 프로그램도 많이 찾았다. 이밖에 페이스 데코레이션 스티커 체험, 포토존 이벤트 등 다양한 참여형 프로그램을 운영해 관람객들이 한국의 뷰티 문화를 직접 경험할 수 있도록 구성했다. 특히 포토존에서는 방문객들의 인증 사진 촬영과 SNS 공유를 유도해 현장 콘텐츠가 온라인으로 확산될 수 있도록 했다. 

전시 공간에는 국내 화장품 기업 10개사의 제품으로 구성된 K-뷰티 쇼케이스도 마련됐으며, 비웰스, 원바이제로, 닥터제이코스가 현장에서 제품 시연 프로그램을 진행했다. 

멕시코 한류박람회 현장 메인 무대에서는 ‘Your Color, Your K-Beauty: Long-Lasting Idol Makeup’ 프로그램도 진행됐다.  

정부는 2030년까지 K-뷰티 수출액 150억 달러, 수출 중소기업 1만 개 달성을 목표로 해외 진출 및 현지 마케팅 지원 등을 확대하기로 했다. 또한 K-뷰티 진출 거점 재외공관을 지정하고 현지 시장정보, 인증 획득, 판촉 프로그램 등을 지원하는 등 기업의 해외시장 진출 기반을 강화할 계획이다.

한편 코이코(대표 조완수)는 해외 뷰티 전시회 및 한국관 운영 전문기업으로 미국, 유럽, 중동, 동남아시아 등 주요 국가에서 한국관 및 해외 마케팅 사업을 수행하며 국내 화장품 기업의 글로벌 시장 진출을 지원하고 있다. 또한 (재)대한화장품산업연구원과 함께 추진 중인 ‘해외 한류박람회 연계 K-뷰티 전시·체험존 운영 사업’을 통해 지난 5월 미국 LA, 6월 프랑스 파리에 이어 이번 멕시코시티까지 현지 소비자와 국내 화장품 기업 간 접점을 확대하고 있다고 전했다.