신세계인터내셔날의 자체 화장품 브랜드 비디비치(VIDIVICI)는 중국 항저우에서 열린 2025 CiE(Cosmetics Innovation Expo) 뷰티 혁신 박람회에서 ‘올해의 베스트 경쟁력 스킨케어 브랜드(The most competitive skincare brand of the year)’상을 수상했다고 25일 밝혔다.
CiE 뷰티 혁신 박람회는 매년 1000개 이상의 글로벌 브랜드가 참여해 신기술과 신제품을 선보이고 있으며, 4만여명이 넘는 뷰티 관계자 및 바이어, 소비자, 리테일러가 방문하는 대규모 박람회다.
비디비치는 ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징폼’을 포함해 클렌징밤, 클렌징 마스크, 마일드 아미노 페이셜폼 등 클렌징 카테고리의 뛰어난 제품력을 인정받아 수상하게 됐다.
그중 페이스 클리어 퍼펙트 클렌징폼은 비디비치를 클렌징 명가로 자리매김하게 만든 제품이다. 2016년 중국 시장을 겨냥해 출시했으며 기획 단계부터 중국 소비자들의 취향을 분석해 선호하는 제형과 기능, 패키지로 개발했다. 아미노계열 세정 성분이 함유되어 있어 피부 자극을 최소화하면서도 세정력이 뛰어나고, 독일 더마테스트의 안전성 평가에서 ‘엑설런트’ 등급을 획득했다.
지난해 말 기준 누적 판매량 3천 2백만개를 기록하는 메가 히트템으로 자리잡았다. 클렌징 제품들이 히트를 치며 2024년 비디비치의 중국향 매출은 전년 대비 30% 성장했으며 브랜드 전체 매출 또한 27% 증가했다.
이에 비디비치는 올해 중국 내수를 겨냥한 특화 제품 출시와 마케팅 활동을 펼치며 입지를 더욱 공고히 다진다는 계획이다.
상반기 중 중국 시장을 타겟으로 한 메쉬(그물망) 쿠션 타입의 베이스 메이크업 신제품을 출시한다. 모찌같이 쫀득하고 뽀얀 피부 표현을 선호하는 중국 고객을 위해 피부에 닿는 순간부터 최적의 밀착감을 선사하는 글로우 락킹 시스템(Glow Locking System)을 적용한 제형으로 개발했으며, 스킨케어 성분을 60% 함유해 피부에 편안함을 줄 수 있도록 했다.
또한 중국 내 영향력이 높은 인플루언서 및 왕홍과의 다양한 협업을 기획 중이며, 현재 입점되어 있는 티몰글로벌, 도우인글로벌 외 신규 소셜 커머스 플랫폼으로 유통망을 확장한다. 5월에는 상하이에서 개최되는 CBE(CHINA BEAUTY EXPO)에 단독 부스를 운영하며 신제품들을 선보일 계획이다.
