화장품 판매가 15%나 증가하는데 힘입어 2분기 중국의 소매판매증가율이 8.5%(2분기)를 기록, 1분기에 비해 0.2%p 늘어난 것으로 나타났다. 하지만 작년 전체 수준(9.0%)을 밑돌았다. 1~6월 온라인판매는 21.6% 증가하면서 견조한 성장세를 유지했다. 국제금융센터의 ‘중국, 19년 2분기 경제성장률과 전망’ 보고서에 따르면 중국의 경제성장률은 1분기 6.4%→6.2%로 둔화됐다. 소비가 소폭 반등했으나 투자(5.8%)가 제조업을 중심으로 둔화하고 수출(-0.9%)이 미국 등 선진국 수요 위축으로 감소세로 전환됐다. 금융시장은 7월 들어 미중 고위급 회담 지연 우려 등으로 주가는 5.2% 내렸고, 위안화의 대미 달러 환율은 2.5% 올랐다. 국가통계국의 6월 제조업 PMI 대기업지수는 49.9로 40개월만에 처음으로 위축으로 진입하면서 두 달 연속 기준치(50)을 하회했다. 민간 중소업체 위주의 Caixin(財新) 제조업 PMI(49.4)도 4개월만에 기준치를 밑돌았다. 물가는 상승률은 2.7%였다. 아프라키열병으로 인한 돼지고기 등 식품가격 상승(8.2%)으로 전월 수준을 유지했다. 국제금융센터는 “중국 정부의 경기 대응에도 불구하고 대외 불확실
오는 7월 31일 K-뷰티의 판매를 촉진하는 ‘타오바오글로벌 셀러 대회’가 열려, 비상한 관심이 쏠리고 있다. 이번 행사는 ▲타오바오 글로벌 ▲롯데백화점 ▲아모레퍼시픽 등 플랫폼과 리테일, 브랜드의 3강이 모두 참여하는 그랜드 기획전이다. 타오바오 글로벌은 작년 매출규모가 17조원을 돌파했는데, 이는 카올라+샤홍수+VIP의 합산 매출보다 크다. 특히 타오바오 글로벌은 타오바오 입점 셀러의 판매역량을 겨루는 ‘타오바오 글로벌 셀러대회’를 주최하는데, 이번 한국대회는 마지막 예선 행사로 치러진다. 이 때문에 ①타오바오 글로벌의 공식 웨이보가 본 예선전의 뉴미디어 홍보를 통해 네트워크 유입을 지원 ②브랜드사의 핵심 제품으로 웨이보 추첨행사 진행 ③브랜드, 타오패션협회, 셀러의 웨이보와 타오바오 글로벌 웨이보 등에 다각도로 연동 ④한국 최대 중화권 커뮤니티사이트인 ‘펀도우 코리아’ 노출 ⑤해외 중화권 매체 노출 등 디지털 마케팅에 유리한 환경을 조성할 수 있다는 특징이 있다. 현재 방한 확정된 타오바오 글로벌 유력 셀러는 300여 명이며, 유명 왕홍 100명과 타오바오 점주 50명 등이 대거 참석한다. ‘라이브 방송대전’에 출전하는 ‘라이브 왕홍’은 사전에 제품군과
중국의 3, 4선도시가 온라인 쇼핑의 주류 소비층으로 떠올랐다. 최근 ‘6·18 쇼핑 페스티벌’을 주도한 징둥닷컴은 6·18 당일 3,4선 도시 이하 주문액이 전년 대비 2배로 증가했다. 타오바오도 1억명의 신규 소비자 중 77%가 3,4선 도시 및 농촌지역이라고 전했다. 티몰 글로벌 마켓도 행사 기간 동안 3,4선 도시 판매량이 전년 동기 대비 153%로 증가했다고 밝혔다. 최대 소비증가율을 보인 3선 도시는 푸젠 닝더(宁德) 172%, 광둥 제양(揭阳) 91%, 산둥 칭다오 91% 등이다. 소셜 전자상거래 핀둬둬(拼多多)도 상품 주문량이 3억건을 초과했으며, 이중 70%가 3선이하 도시라고 전했다. 중국의 3선 도시는 인구 300~500만명이며, 경제가 비교적 발달돼 있으면서 소비수준이 비교적 안정된 중소 규모 도시다. 4선 도시는 100~300만명 규모의 소도시를 말한다. 모바일 빅데이터 플랫폼 Quest Mobile에 따르면, 3월말 기준 중국 3선 도시의 인터넷 사용자 규모는 6억 1800만명으로 전체 사용자의 절반이 넘는 54.3%를 차지한다. 월간 인터넷 사용시간도 3월 기준 1,2선도시가 7985시간인데 비해, 3,4선 도시는 전년보다 12.7
베트남 진출 1년여 만에 3호 매장을 오픈한 코스앤코비나(Cos&ko Vina)의 C#shop이 K-예능과 연결된 마케팅을 적극 전개해 좋은 성과를 거두고 있다. 베트남 국영방송사 HTV7을 통해 전파를 타고 있는 SBS의 베트남판 ‘런닝맨-Chay Di cho chi(짜이띠쪼찌)’가 화제의 프로그램. 4월 6일 첫 방송을 탄 이래 방송 2회만에 시청률 4%대를 넘어섰고, 프라임 시간대 시청률 2위에 올랐다. 베트남 현지의 정상급 연예인 7명이 출연하며, 시즌1이 총 15회에 걸쳐 방영 중이다. 방영 초부터 유튜브에서 1천만 뷰어를 넘고 트렌드를 형성하면서, 약 30개가 넘는 PPL제품이 등장했다. 이들 제품을 코스앤코비나는 발 빠르게 C#shop 전 매장에서 판매하는 한편 베트남 내 #1 이커머스 채널인 쇼피(Shopee)에 ‘런닝맨 스페셜관’을 만들어 운영 중이다. 쇼피는 하루 방문객 수가 500만이 넘는 베트남 최대 온라인 쇼핑몰이다. 코스앤코비나의 마케팅 전략은 PPL 제품의 온·오프라인 노출 극대화다. 조안나 대표는 “PPL 제품을 C#shop 매장 내 SBS 런닝맨 쇼룸(show room)을 별도로 만들어 전시함으로써 현지 소비자들의 눈길을
중국 로컬브랜드의 시장 점유율은 2017년부터 획기적으로 상승했다. ‘혁신’을 앞세운 2세대의 등장과 기존 브랜드의 시장 장악력이 단단해지면서다. 중국 30대 화장품 브랜드의 시장점유율은 몇 년 사이 12.9%(‘12) → 23.1%(’17)로 거의 두 배 증가했다. 점유율 상승의 주인공은 로컬 2세대 브랜드로 불리는 퍼펙트다이어리(Perfect Diary, 完美日记), 홈페이셜프로(HomeFacialPro), 라이트뮤직(Light Music, 轻音乐) 등이다. 2018년 광군제(11·11)에서 타오바오 화장품 매출 순위 8위에 ‘홈페이셜프로’가, 티몰 메이크업 제품 매출 순위 4위에 ‘퍼펙트다이어리’가 진입하는 등 2세대 화장품의 약진이 두드러졌다. 티몰, 타오바오의 AI기반 빅데이터 분석 전문사인 메저차이나에 따르면 스킨케어 상위 25개 사(‘18 4Q) 중 C-뷰티가 14개, J-뷰티 3개, K-뷰티 1개(后)였다. C-뷰티에는 다소 낯선 브랜드인 HKH 1위, ZUZU 4위, HIISEES 6위, Miss face(豆乳) 10위, BEAUTY SIGN(美人符) 12위, images(形象美) 18위, OSM 21위, Marubi 22위, 홈페이셜프로 2
최근 5년간(‘13~’17) 연평균 41.3% 수출이라는 ‘성장 신화’를 구가하던 K-뷰티가 중국 화장품시장에서 존재감을 잃어가고 있다. 2018년 중국 화장품시장의 특징은 중국 2세대 로컬의 부상과 J-뷰티의 귀환, 글로벌 브랜드의 럭셔리 부문 역대 최고치 성장률 기록 등을 보였다. 상대적으로 K-뷰티의 존재감은 미미했다. 문제는 중국 화장품 소매판매 둔화세와 나날이 추락하는 K-뷰티의 인기 하락 때문이다. 작년 하반기 들어 화장품 소매판매 둔화가 중국 화장품시장을 강타하고 있다. 먼저 2018년 4Q 중국 화장품시장 규모는 약 12.2조원(745.2억RMB)으로 전년 동기 대비 -2.4%를 기록했다. 4분기는 11·11(광군제), 12·12(솽스이)가 끼어있어 연중 매출이 가장 높은 시기. 그럼에도 역성장 한 것은 중국 소매판매 증가세 둔화와 연결된다. 올해 들어서도 큰 폭 하락했다.[화장품 소매판매율 14.4%(‘19. 3) → 6.7%(’19. 4), 한국은행북경사무소] 여기에 세계 각국의 브랜드마다 중국시장을 놓고 이른바 ‘벼랑에서의 경쟁’을 벌이고 있다. 이에 대해 트렌드랩506 이정민 대표는 메저차이나 세미나(5월)에서 “2018년 3만5천개 브
중국의 ‘비특수용도화장품비안관리방법(非特殊用途化妆品备案管理办法)’에 따르면 ‘동물실험을 하지 않아도 등록이 가능’한 것으로 알려졌다. 이는 “제11조 등록제품의 생산기업이 이미 감독관리기구 생산품질관리체계 관련 자질 인증을 받았고, 제품 안전성 평가 결과로 제품의 안전성을 충분히 확인할 수 있을 경우 해당 제품의 관련 독리학 시험 항목을 면제할 수 있다”는 규정에 의한다. 먼저 “‘감독관리기구 생산품질관리체계’는 ISO, GMP 인증을 받은 제조시설을 말한다”는 게 CCIC 김주연 차장의 해석. 대한화장품협회 관계자는 “안전성 평가 결과로 안전성을 충분히 확인한 것은 독리학 시험 항목을 면제할 수 있다는 규정은 동물실험을 받지 않아도 된다”는 의미라고 말했다. 다만 △어린이 또는 영유아 사용 화장품 △허가 또는 등록된 신원료로 기사용화장품원료목록에 미수록 △계량화 등급 분류(리스크 및 신용도가 낮은 경우)에 의해 중점 감독관리 대상으로 분류된 경우 △3년 내 화장품의 품질안전 문제로 인해 조사, 처분받은 경우 등은 동물실험을 받아야 한다. 즉 안전성이 입증된 화장품사용원료 목록에 수록된 원료를 사용했고 ISO, GMP 인증을 받은 제조시설에서 생산된 제품은…
중국국가약품감독관리국(NMPA)는 ‘특수용도 화장품 행정허가 연장 자체 보증제도 시행에 관한 공고’를 발표했다. 오는 6월 30일부터 허가증 연장을 신청하는 특수용도 화장품은 반드시 본 공고의 요구사항에 맞춰 신청을 해야 한다. 이에 대해 글로벌 인증·검사·시험기관인 CCIC코리아 김주연 차장은 “특수용도화장품은 허가증 만료 6개월 전에 자체점검을 시행해야 하며, 유효기간 만료 30일전 ‘자체검사 승락보고서’(自査承诺报告)를 제출하여 연장신청을 해야 한다”고 설명했다. 예를 들어 제품의 허가증 유효기한이 2016년 6월 1일부터 2020년 5월 31일까지일 경우, 기업은 2019년 11월 30일 이후 제품에 대한 자체심사를 진행하며, 자체검사 범위는 2016년 6월 1일부터 2019년 11월 30일까지의 기간 동안 제품의 생산경영 정황을 포함하여야 하고, 해당 제품의 행정허가에 대한 연장신청은 2020년 4월 20일 전（유효기한 만기 30업무일 전）에 제출하여야 한다. 자체검사 승낙보고서의 내용은 ①제품 생산정황이 원래의 허가 신청자료와 일치 여부 ②제품의 변경 이력 취합 정황 및 제품이 현행의 법규 및 표준에 부합 여부 ③제품 판매포장 및 라벨이 현행의 법
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