대한화장품산업연구원의 제5대 원장으로 조신행(趙信行) 복지부 오송생명과학단지지원센터 센터장이 선임됐다. 조 원장은 오는 14일 취임식을 갖고 공식업무를 시작한다. 신임 조신행 원장은 충남대 행정학과, 행정대학원(석사)을 졸업하고 보건복지부 기획조정담당관실(서기관)을 거쳐 국립장기조직혈액관리원 원장, 보건복지부 건강증진과 과장, 오송생명과학단지지원센터 센터장 등을 역임했다. 연구원은 “지난 8월 12일까지 진행했던 산업연구원장 공개모집을 통해 5명으로 구성한 원장추천위원회에서 서류 심사와 면접심사를 통해 지난달 말 이사회에서 신임 원장으로 최종 승인했다”라고 설명했다.

‘인터참 러시아’ 미용 박람회가 러시아 모스크바 크로커스 엑스포에서 10월 9일 성황리에 개최되었다. 인터참 러시아는 10월 9일~ 12일까지 4일간 진행되며, 전년 대비 확장된 전시회 규모로 많은 참관객들의 눈길을 사로잡았다고 해외전시 전문기업 코이코(KOECO, 대표 김성수)가 전했다. ‘인터참 러시아’는 1994년 첫 개최 이후, 유럽, 아시아, CIS 지역을 아우르는 대표 뷰티 전시회다. 금번 전시회에는 중국, 튀르키예 등 러시아와 인접한 아시아 국가 외에 스페인, 프랑스, 이탈리아 등 유럽 국가들도 참가했다. 러시아의 현지 브랜드도 다양한 상품을 선보여 현지 시장 및 트렌드를 파악하기에 최적의 기회였다고 한다. 지난해 품목군을 구분하여 세 개의 홀로 진행하였던 것과 달리 금번 전시회는 총 7개의 홀에서 다양한 품목군을 선보였다. 코스메틱 및 향수 제품은 5, 9, 11홀, OEM/ODM 및 패키징은 10홀, 헤어와 네일은 각각 6홀과 7홀, 그리고 매년 많은 참가 수요를 보이고 있는 프로페셔널 코스메틱관은 7홀과 8홀에 위치하였다. 금번 한국관은 7홀과 11홀에 위치하였으며, 7홀에서는 에이치제이 코퍼레이션, 에스타 벨라, 아크메디 코리아, 비에스팜코리아, 에이치에스인터내셔널, 신도피앤지, 주식회사 위즈메디, 아주화장품, ㈜현대메디텍, ㈜골든토드 등의 기업들이 필러 및 에스테틱을 선보였다. 11홀에서도 아론무역, 차모스 코스메틱, 디에프케이바이오랩(주) 등의 국내 유망 기업이 참가하여 현지 바이어의 이목을 끌며 유의미한 성과를 거둔 것으로 기대된다. 러시아 내 K-뷰티에 대한 인지도는 꾸준히 상승하고 있다. 피부 관리에 대한 러시아 소비자들의 관심이 높아짐에 따라 한국 스킨케어 제품들이 큰 인기를 얻고 있다는 소식이다. 피부 장벽 강화, 보습, 진정 효과를 가진 제품 및 고품질의 성분과 혁신적인 기술을 바탕으로 한 K-뷰티 제품들이 현지 소비자들 사이에서 신뢰를 구축하고 있다. 한 한국공동관 참가사는 “러시아 내 글로벌 뷰티 브랜드의 부재로 인해 K-뷰티가 러시아 시장에 진출하기 최적의 환경이라 생각하여 참가하게 되었다”아며, “미팅을 진행한 바이어들과 지속적으로 컨택을 해봐야 하겠지만 기대 이상으로 K-뷰티 제품들에 대한 관심도가 높아 현장에서의 성과는 만족스러웠다”라며 소감을 전했다. 한편 K-뷰티의 러시아 수출은 8월 누적 1.5억달러로 7위다. 전년 대비 46%나 감소했지만 굳건한 인기를 누리고 있음이 확인된다. 전쟁 상황이지만 일찍부터 러시아 CIS에 진출한 기업들은 여전히 관심의 끈을 놓지 않고 있다.

앞으로 쿠팡, 컬리, G마켓 등 대형 온라인쇼핑몰에서도 화장품에 대한 ‘단위가격표시제’를 시행한다. 이는 슈링크플레이션을 방지하는 안의 하나로 소비자에게 정확한 가격정보를 전달하기 위함이라고 산업통상부는 밝혔다. 이와 관련 ‘가격표시제 실시요령’ 개정안을 행정예고하고 오는 10월 23일까지 의견수렴을 받는다. 단위가격표시제는 현재 대형마트를 중심으로 의무 시행 중이며 일부 온라인쇼핑몰도 자율적으로 시행 중이다. 이번 개정안은 연간 거래금액이 10조원 이상인 대형 온라인쇼핑몰에 적용된다. 다만 온라인쇼핑몰 내 입점상인에 대한 계도기간 및 시스템 정비기간을 고려하여 1년의 유예기간을 가질 예정이다. 개정안에 따르면 1인 가구 증가에 따른 즉석식품 구매 증가, 반려동물 관련 상품 소비 증가 등 새로운 소비트렌드를 반영하여 단위가격표시 품목도 기존 84개 품목에서 114개 품목으로 확대 개편하였다. 단위가격표시 품목 확대는 개정안 고시 이후 즉시 시행한다. 화장품 관련 품목으로 바디워시, 염색약, 로션, 립밤, 선크림, 마스크 등이 해당된다. 표시의무자는 대규모 온라인쇼핑몰에 입점한 통신판매업자이며, 단위가격 등 표시의무를 부담해야 한다.

4분기 소매시장 회복은 어려울 것이라는 전망이 나왔다. 소매업계의 체감경기를 나타내는 소매유통업 경기전망지수(RBSI)는 80으로 내수 부진이 장기화 추세다. 대한상공회의소(회장 최태원)가 500개 소매유통업체 대상으로 4분기 RSBI를 조사한 결과, 전망치가 ‘80’으로 집계됐다. RBSI는 유통기업의 경기 판단과 전망을 조사해 지수화한 것으로 기업의 체감경기를 나타낸다. 100 이상이면 ‘다음 분기의 소매유통업 경기를 지난 분기보다 긍정적으로 보는 기업이 많다’는 의미고 100 미만이면 그 반대다. 대한상의는 “소비자 물가가 안정세에 접어들었으나 그간의 누적된 물가 상승으로 높아진 가격이 부담으로 작용할 수밖에 없는 데다 계속된 금리인상에 따른 가계 부채 부담으로 소비심리 회복이 이루어지지 못하고 있다”라고 설명했다. 업태별로 온라인만 소폭 상승, 오프라인은 모두 하락했다. 세부 업태별로 편의점(88→74)은 전분기 대비 14포인트 하락했다. 편의점의 경우 비수기 진입과 점포 간 경쟁이 부정적으로 작용했다. 산업부 ‘주요 유통업체 매출동향’에 따르면 편의점은 올해 1월부터 8월까지 전년 동월 대비 월평균 매출 전체 성장률은 5.0%였으나 점포당 월평균 매출 신장세는 1.6%에 그쳤다. 대형마트(90)도 고전할 것으로 예상됐다. 고물가‧고금리 장기화에 따라 구매심리를 자극하기 위한 초저가, 제철식품 할인 등 다양한 할인행사에도 불구하고, 온라인쇼핑 강세에 따른 비식품군의 매출이 악화되고 신선식품을 둘러싼 경쟁이 심화되고 있다는 점이 부정적 요인으로 꼽혔다. 백화점도 ‘91’을 기록하며 기준치를 하회했다. 연말 특수가 있고 상대적으로 비싼 겨울 의류 판매가 증가하는 4분기가 최대 성수기이기는 하지만 전반적인 소비 부진 상황을 피해가지는 못할 것으로 전망됐다. 슈퍼마켓(85→81)도 높은 물가 탓에 집밥 수요가 견조하고 대형마트와 비교해 접근성이 뛰어난 까닭에 1~2인 가구의 장보기 채널로 자리잡고 있다는 점은 긍정적으로 작용했다. 다만, 배송 경쟁에 따른 비용 부담이 커지고 있다는 점이 부정적이다. 온라인쇼핑(69→76)은 전망치가 소폭 상승했다. 4분기 의류 매출 확대가 기대되는 가운데, 중국 온라인플랫폼의 초저가 공세가 제품 품질에 대한 부정적 평가가 늘면서 주춤해지고 있고, 여기에 온라인 유통시장의 정산 지연사태가 해결책을 모색하는 국면으로 접어든 것이 주요 원인으로 분석됐다. 참고로 화장품의 8월 기준 소매판매액은 2조 7495억원으로 이중 온라인 매출(1조 133억원)은 38%다. 오프라인 부진으로 온라인이 증가세(+2.5%)여도 업황이 나아질 기미가 보이지 않는다. 고물가, 고금리, 고환율의 3고가 소비심리 회복을 억제하고 있다. 한편 티메프 정산 지연사태는 유통시장에 부정적인 영향과 함께 시장 재편을 가속화시킬 전망이다. ( ‘부정’ (60.6%) ‘보통’ 37.2%, ‘긍정적’ 2.2%) 부정적 평가 이유로 ▲ 소비자 피해 확대(38.3%) ▲ 온라인쇼핑 신뢰 하락(38.0%) ▲ 판매자 도산(30.4%) 등을 들었다.(중복응답) 티메프 이용자들의 이동 예상 채널로는 네이버, 쿠팡 등 국내 대형 온라인플랫폼(71.8%), 중국 온라인플랫폼(11.0%), 국내 다른 오픈마켓(7.8%)을 차례로 꼽았다. 이를 반영하듯 2개 업체 중 1개 업체(56.0%)는 온라인플랫폼 정산지연사태가 국내 온라인시장의 재편을 가속화시킬 것이라고 예상했다. (‘보통’ 29.4%, ‘그렇지 않을 것’ 14.6%) 또 유통업계 10개 업체 중 7개 업체(69.2%)는 정산지연사태가 온라인시장의 양극화를 심화시킬 것이라고 전망했다. (‘보통’ 22.4%, ‘그렇지 않을 것’ 8.4%) 경영애로사항으로 ▲ 소비심리 회복지연(33%) ▲ 비용부담(18%) ▲ 시장경쟁 심화(14%) 등을 차례로 들었다. 김민석 대한상의 유통물류정책팀장은 “물가상승률이 최근 들어 다소 안정세를 보이고 있지만 필수 소비재를 포함한 생활물가가 높은 탓에 소비자가 피부로 느끼는 체감 물가는 여전히 높은 수준”이라면서 “코리아세일페스타 등과 같은 대규모 할인행사를 통해 얼어붙은 소비심리를 자극할 필요가 있다”고 말했다.

베트남(3.5억달러)과 태국(1.5억달러)은 우리나라 화장품 수출 4위, 8위국.(‘24. 08월 누계) 아세안의 K-뷰티 거점 국가이자 주변국 확장의 교두보다. 최근 전자상거래 발달로 현지 소비자에게 직접 마케팅도 가능해지며 두 자릿수 성장률이 매력이다. 대한화장품산업연구원이 7일 발간한 ’글로벌 코스메틱 포커스 8호(태국, 베트남 편)‘에 따르면 2024년 태국 화장품시장 규모는 전년보다 10.4% 성장할 전망이다. 전자상거래가 활성화되면서 소비자들이 화장품을 쉽게 구매할 수 있게 됐고 이로 인해 시장 성장이 가속화되고 있다는 것. 태국 유통사들은 글로벌 화장품 브랜드의 현지 유통을 통해 매출 증대에 나서고 있다. 정샘물, 아모레퍼시픽 등 한국 화장품 브랜드와 독점 계약 또는 파트너십으로 한국 제품을 공급하는 동시에 현지화된 제품 개발을 추진하는 등 다양한 포트폴리오 확장 전략을 취하고 있다는 소식이다. 또한 전세계적으로 천연화장품이 선호되며, 태국도 이점을 활용해 허브 관련 산업을 확대하려고 있다. 아세안 국가 중 허브 수출량 1위국이 태국이다. 현지 전문가들은 정부가 화장품산업을 지원할 것을 촉구하고 있다. 이는 허브와 화장품을 연결시키면 시장 확장이 가능해지기 때문이다. 실제 허브 성분을 함유한 앰플 등이 인기를 얻고 있으며 다수 태국 브랜드들이 허브 화장품을 개발하고 있다. 연구원은 “태국 시장에 진출하려는 한국 중소기업들은 화장품 패키지 디자인에 신경을 써야 한다. 가격은 저렴한 수준으로, 그리고 온라인 동영상 후기, 라이브 방송과 더불어 신선한 동여앙 콘텐츠를 통해 현지 소비자 관심을 끌어야 한다”라고 조언했다. 베트남은 수입 브랜드를 견제하고 자국 브랜드의 경쟁력을 높이기 위한 정부의 새로운 화장품법에 관심이 쏠리고 있다. 2025년 공표 예상 화장품법에는 ▲ 화장품 품질 관리 강화 ▲ 전자상거래 플랫폼에서 무분별하게 유통되는 제품 리콜 ▲ 화장품 식별코드 구축 등이 포함될 예정이어서, 한국 기업들의 대응이 요구된다. 현지 매체들은 인체에 대한 안전성을 보장할 수 없는 위조 및 저품질 유통이 심각한 문제라고 지적하고 있고 베트남 정부도 단속을 강화하고 있다. 이러한 처벌 사례들이 공개되며, 소비자 인식 개선 활동도 진행 중이다. 언론매체에 소개된 기사를 보면 △ 노화방지 효능에 대한 허위 광고 규제 △ 화장품시장 정상화에 나선 베트남 정부 △ 베트남 화장품 수출확대를 위한 방안 △ 동물실험 금지 등 글로벌 기준 마련에 대한 요구 등이 상위에 올랐다. 연구원은 “한국 브랜드들은 이미 베트남 시장에서 명성을 얻고 있어 새로운 브랜드가 진입하기에 유리한 환경이다. 다만 제품과 마케팅 현지화가 필수적이다. 한국 제품들은 너무 색이 밝거나 마무리감이 무겁게 느꺼질 수 있으므로 베트남 소비자들의 선호도와 요구를 이해해 수요에 맞춘 제품을 개발해야 한다”라고 분석했다. 태국의 인기 제품으로는 ▲ 바이오더마(Bioderma)의 센시비오 디펜시브 크림(Sensibio Defensive Cream)’, 베트남에서는 ‘비엔비지(BNBG)의 스킨 부스터 마스크(Skin Booster Mask)’가 눈길을 끌었다. 비엔비지(BNBG)는 한국의 자연에서 유래 성분 스킨케어 브랜드로 중국, 미국, 러시아 등 여러 국가에 수출하고 있으며, 특히 베트남에서 마스크팩의 인기가 매우 높다고 한다. 이번 글로벌 코스메틱 포커스 8호 내용은 [대한화장품산업연구원 Allcos[(www.allcos.biz) → 해외시장정보 → 글로벌 코스메틱 포커스]에서 확인할 수 있다고 연구원은 전했다.

‘말레이시아 뷰티엑스포 & 코스모뷰티 2024(Beauty Expo & Cosmobeauté Malaysia 2024)’가 10월 2일 개막, 나흘간 일정을 이어갔다. 이번 전시회는 말레이시아 코스모뷰티와 뷰티 엑스포가 통합해 개최되며 규모와 내용 면에서 변화가 있었다. 이번 전시회에는 KOTRA, 대한화장품협회가 지원하는 20개사, 충북바이오산학융합원 6개사, 한국뷰티산업무역협회 14개사 등 모두 40개사가 참여해, 아세안 지역 수출 확대를 타진했다. Hall 5 내 통합 한국관은 스킨케어와 코스메틱 외 코스메슈티컬, 전문가용 에스테틱 화장품, 뷰티 디바이스, 패치류와 헤어/바디케어, 향수와 프래그런스 제품 등 다양한 품목을 전시하며 트렌디한 K-뷰티 이미지를 강조했다. 코트라에 따르면 사전에 KOTRA가 주선한 바이어 100여 개사를 포함해 현지 주요 바이어들과 일대일 수출 상담을 진행했다고 한다. 한국관을 방문한 바이어 A사는 “현지 소비자들에게 선보일 좋은 한국 브랜드를 한자리에서 접할 수 있었다”라며, “최근 말레이시아 바이어들은 한국에서 유행하는 주름 개선, 화이트닝, 트러블 케어 등 기능성 화장품에 관심이 많다”라고 귀띔했다. K뷰티의 지난해 말레이시아 수출액은 1.2억달러로 현지 수입 점유율 3위다. 말레이시아 뷰티 시장을 이해하는 주요 키워드는 할랄이다. 글로벌 할랄 뷰티 시장은 2028년까지 약 1289억 달러 규모로 성장이 예상된다. 또한 말레이시아는 인구의 61.3%가 무슬림으로 할랄 뷰티 시장의 주요 허브로 자리 잡고 있다. 할랄 인증을 받은 뷰티 제품은 품질과 안전성을 입증함과 동시에, 무슬림 소비자들에게 신뢰를 제공하는 중요한 요소다. 현지 진출 업체도 한국에서 기존에 출시한 제품에 JAKIM(말레이시아 이슬람 개발부) 할랄 인증을 받거나 현지 맞춤화로 할랄 브랜드를 신규 출시하며 할랄 뷰티 수요에 대응하고 있다. K뷰티 업체 L사는 할랄 인증으로 지난해 8만 달러의 수출고를 올리고, Parkson이나 AEON 등 현지 백화점에도 입점하기도 했다. KOTRA 이성기 쿠알라룸푸르 무역관장은 “말레이시아에서 K뷰티 브랜드에 대한 선호도는 여전하다”며, “이번 전시회를 통해 말레이시아에 신선한 K뷰티 브랜드를 소개하고, 말레이시아를 테스트베드 삼아 ASEAN 시장으로 확장할 수 있도록 적극 지원해 나갈 것”이라고 밝혔다. KOBITA 주관사인 해외전시기업 코이코(KOECO)도 현지 바이어 매칭 프로그램을 비롯한 통합 한국관 홍보 배너 제작 및 배포 등 전시 기간 바이어 방문률과 상담 성과가 극대화될 수 있도록 다양한 현지 프로모션 전략을 펼쳤다고 밝혔다. 전시 첫 날(2일) 오전, 주최사의 쇼 총 책임자 Tan Sri Abdul Rahman Mamat은 “코트라 주관 아래 대한화장품협회와 한국뷰티산업무역협회가 글로벌 뷰티 트렌드를 이끌 수 있는 유망 뷰티 기업들로 한국관을 구성해 준 데에 감사를 표한다”라며, “안전한 성분과 소비자 수요에 기민하게 반응하는 트렌디함을 갖춘 k-beauty 브랜드들이 기존의 강점에서 한 발자국 더 나아가 할랄 취득과 현지 소셜 미디어 판매 플랫폼 진출 등 현지 맞춤 전략을 바탕으로 다양한 인종과 나이, 종교와 문화를 아우르는 포용성을 갖추기를 기대한다”라고 말했다. 통합한국관 참가 A기업은 ‘최근 3년간 코스모뷰티 말레이시아, 베트남, 인도네시아 전시 부스 참가 및 참관을 통해 빠르게 변화하는 아세안 뷰티 시장의 동향을 읽으려고 노력하고 있다. 전시장에서 현지 유통망과 소비자를 만나다 보면 시시각각 변화하는 화장품 시장의 이슈를 능동적으로 읽을 수 있다는 부분에서 현지 지사 운영 방향성을 결정하는 키가 된다“라며 기대감을 전했다. 한편 2025년 코스모뷰티 말레이시아는 2025년 9월 30일~10월 3일 개최가 예정되어 있다.