북미에서 처음 개최된 ‘뉴욕 한류박람회’에 2만여 명 참관객이 몰리고, 현장에서만 총 1천 1백만 달러 수출계약·MOU도 이뤄졌다. 산업통상부(장관 김정관)와 대한무역투자진흥공사(이하 코트라, 사장 강경성)는 지난 11월 6일(현지시간)부터 사흘간 뉴저지 아메리칸드림몰에서 ‘2025 뉴욕 한류박람회(KBEE 2025 NEW YORK)’를 개최했다. ‘한류박람회’는 한류와 수출마케팅을 접목해 해외 현지에서 소비재 수출시장 다변화를 추진하고 중소기업 제품의 해외 소비자·바이어 인지도를 높이는 한류마케팅 대표 플랫폼으로, 올해 25회째다. ‘케데헌’으로 대변되는 한류 전성기에 맞춰 K-컬처와 소비재 해외 진출 간 상호 시너지, 프리미엄 이미지를 높이고자 북미에서 처음 개최했다. 최근 북미에서도 K-컬처, 소비재 인기가 뜨겁다. K-콘텐츠 열풍 속 2024년 K뷰티가 미국 내 화장품 수입시장 점유율 1위에 오르며, 화장품 원료 및 완제품 제조사 진출이 이어지고 있다. 미국은 K-푸드 최대 수출 시장으로 라면, 김 등을 필두로 최근 10년간 식품류 대미 수출이 연평균 10%씩 급증세다. 이번 한류박람회는 유행·유통의 심장부인 뉴욕에서 K-소비재 인지도를 높이고, K-컬처 붐과 연계해 현지 유통망 진출 확대를 위해 마련됐다. 박람회 구성은 현지 바이어-우리 수출기업간 1:1 B2B 수출 전시상담회(수출확대), B2C 판촉 쇼케이스 (B2C마케팅), 한류 체험관 운영(몰입형 마케팅), 한류스타 공연, CSR 활동(사회적책임, 문화-산업 융복합 활용 상생) 등으로 다채롭게 꾸며졌다. 프리미엄 소비재(뷰티·푸드·패션 등) 전문 100개사가 총 235개 바이어(북미 185개, 중남미 50개)와 1,390건의 수출상담을 진행했다. 현대홈쇼핑, W컨셉, 에이랜드 같은 유통망도 중소기업과 동반진출을 추진, K-유통 플랫폼과 역직구 수출마케팅을 전개했고, 한류스타 공연, 이벤트마케팅을 통해 바이어 유치, 현장 판매 실적도 높였다. 온·오프라인 동시에 대규모 B2C 판촉 쇼케이스도 진행했다. 한류스타 공연과 팬미팅을 접목한 O2O(Online to Offline) 옴니채널 마케팅, 미국 내 한인 대형 유통망(H마트, 에이랜드, 울타리몰)과 협업해 구매 편의성을 더했다. 온라인 상에도 이베이(eBay), W컨셉, 딜리버드코리아, K타운포유, 국립박물관문화재단의 역직구 플랫폼과 연계해 K-스타 굿즈 등을 판매했다. 한류 콘텐츠 체험과 K-소비재 구매를 동시에 할 수 있는 몰입형 한류마케팅 무대도 꾸며졌다. 입구에서는 홀로그램으로 구현된 홍보대사(하지원, 태민, 화사)가 박람회를 소개했고, K-뷰티 메이크업쇼, K-푸드 쿠킹쇼, 한류스타 의상존 등 다양한 체험 이벤트로 인기를 끌었다. 넷플릭스와 협업해 운영한 K-콘텐츠 홍보관에는 참관객이 드라마 주인공이 되어 사진을 찍는 ‘홀로그램 포토부스’에 긴 줄이 생기기도 했다. 국립박물관문화재단이 운영한 뮤지엄 굿즈관, 에스파 한복·의상 체험관에도 참관객 발길이 이어졌다. 개막 축하공연에는 뉴욕 한류박람회 공식 홍보대사를 맡은 하지원, 태민, 화사가 등장해 뉴욕 관객을 열광시켰다. 2일차에도 팬미팅과 사인회를 진행하며 K-뷰티·패션·푸드 붐 조성을 도왔다. 현지 진출 우리기업이 한류스타, 팬들과 함께한 CSR(기업의사회적책임이행) 활동, 기부행사도 의미를 더했다. 기부금은 현지 청소년 보호기관인 ‘커버넌트하우스(Covenant House New Jersey)’에 전달해 노숙자와 청소년 지원에 사용된다. 커버넌트하우스 관계자는 “후원 활동에 더해 한류스타와 기업, 한류 팬이 함께 만들어 준 한미 상생의 상징이어서 의의가 크다”고 전했다. 코트라는 올해 상반기에 캄보디아, 카자흐스탄에서 한류박람회를 개최했고, 11월에는 뉴욕, 12월에도 쿠알라룸푸르 한류박람회를 연달아 개최해 문화강국 이미지를 높이고, K-소비재 수출시장 다변화 효과를 거둔다는 방침이다. 중소기업의 단독 추진이 어려운 한류스타, 문화 접목 마케팅 기회를 넓히겠다는 것이다. 강경성 코트라 사장은 “한류박람회는 산업과 문화를 접목해 15년째 K-소비재 브랜드 인지도를 높여온 대표적 한류마케팅 플랫폼”이라며, “코트라는 K-소비재 품목과 시장을 다변화하고 한류와 산업의 선순환 구조를 견인해 수출 1조 달러 시대를 앞당기겠다”고 말했다.

9월은 민생회복 소비쿠폰(1차 7.21 2차 9.22) 효과로 주요 사용처인 편의점 매출이 3개월 연속 증가한 것으로 나타났다. 대형 유통업체의 온라인 화장품 매출은 15% 증가했다. (산통부 9월 유통동향) 하지만 온라인 매출은 꾸준히 증가하지만 온+오프 합계 화장품 소매판매액은 ‘23년 1분기 이후 ’25년 3분기까지 11분기째 역성장 중이다. 대한상공회의소의 500개 소매유통업체 대상 4분기 소매유통업 경기전망(RBSI)는 102(3분기) → 87(4분기)로 급감했다. RBSI는 유통기업의 경기 판단과 전망을 조사해 지수화한 것으로 기업의 체감경기를 나타낸다. 100 이상이면‘다음 분기의 소매유통업 경기를 지난 분기보다 긍정적으로 보는 기업이 많다’는 의미이고 100 미만이면 그 반대다. 대한상의는“경기 둔화와 내수 부진 지속, 업태 간 경쟁 심화 등 복합적 요인으로 인해 4분기 전망치가 상승 흐름을 이어가지 못했다”고 풀이했다. 업태별로 백화점(103)만 유일하게 기준치를 웃돌았다. 반면 온라인쇼핑(87), 슈퍼마켓(83), 편의점(83), 대형마트(81)는 모두 기준치를 하회했다. 온라인쇼핑은 불과 한 분기 전(105)과 비교해 급락했다. 연말 특수에도 불구하고 업계 경쟁 심화와 중국계 플랫폼의 저가 공세 등으로 부정적 전망이 우세했다. 그럼에도 한국 화장품은 글로벌 인기에 힘입어 수출기업 중심으로 외국 관광객 증가로 인해 호황이라 할만하다. ‘25년 8월 누적 기준 방한 외국인 수는 1251만명으로 역대 최대치를 기록했다. 또 중국의 무비자 한국 입국이 ’25년 9월 29일부터 시행돼 최근 추가 1년 연장됐다. 외국인의 소비액 중 식당 다음으로 높은 비중을 차지하는 지출이 화장품이다. 실제 한국관광데이터랩 집계에 따르면 1~5월 외국인 중 올리브영 방문 고객 비중은 82.7%에 달한다. 이로 인해 올리브영의 2분기 매출은 1조 4619억원으로 분기 최대 매출을 기록했다. 이는 내국인 중심의 온라인 매출 성장과 외국인 트래픽 증가로 분석된다. 긍정적인 점은 외국인의 구매 경험이 단발성에 그치지 않는다는 것이다. 한국 방문 후 틱톡 등 온라인 플랫폼에서 한국 콘텐츠를 접하고 아마존 등에서 재구매 할 것으로 보여 내수 호실적, 글로벌 매출 확대라는 선순환이 기대된다. 한편 3분기 화장품의 해외직접판매액은 3799억원으로 전분기(4640억원)에 비해 18.1% 감소했다. 이중 면세점 판매액은 1538억원이다.

아모레퍼시픽그룹 산하 브랜드의 글로벌 론칭이 심화되는 가운데 성공적 론칭에 이어 영업익도 크게 개선된 것으로 나타났다. 6일 아모레퍼시픽 그룹은 연결 기준으로 매출 1조 1,082억 원, 영업이익 1,043억 원의 2025년 3분기 실적을 공시했다. 라네즈, 에스트라, 설화수, 려 등 주요 브랜드의 글로벌 확산과 운영 효율화에 힘입어 주력 계열사인 아모레퍼시픽이 그룹 전체 매출 성장과 수익성 개선을 이끌었다는 설명이다. 주력 계열사 아모레퍼시픽의 매출은 전년동기 4%, 영업이익은 41% 증가했다. 국내 사업은 온라인, MBS(멀티브랜드숍), 백화점 등 주요 내수 채널은 물론, 면세와 크로스보더(국내 본사에서 해외 유통사, 리테일러와 직접 협업해 현지 진출하는 사업모델) 채널 판매가 크게 확대되며, 매출은 전년동기 대비 4%, 영업이익은 24% 증가했다. 설화수는 온·오프라인 전 채널에서 판매 증가하며 럭셔리 스킨케어 리더십을 공고히 했고, 헤라와 AP뷰티 브랜드는 신제품 출시와 고객 커뮤니케이션 강화를 통해 브랜드 경쟁력을 제고했다. 라네즈, 에스트라는 이커머스 채널 중심의 고성장세를 이어갔으며, 마몽드는 크로스보더 채널을 통해 해외 시장 진출을 가속화했다. 미쟝센, 라보에이치 등 헤어앤뷰티 브랜드 역시 신제품 출시 및 온/오프라인 전 채널 판매 확대로 두 자릿수 매출 성장을 달성했다. 해외 사업은 ▲ 립, 스킨케어 카테고리를 중심으로 한 라네즈 브랜드, ▲ 글로벌 더마 시장 진출 가속화 중인 에스트라 브랜드, ▲ 기능성 헤어케어 제품을 강화한 려 브랜드 등의 성장세가 두드러졌다. 매출은 전년 동기 대비 3%, 영업이익은 73% 증가했다. 지역별로 미주 시장은 △ 라네즈의 고성장세 지속 △ 에스트라, 한율 등 신규 브랜드 확산 본격화 △ 코스알엑스의 신규 성장 주력 제품 중심 바이럴 확대로 틱톡샵 매출 증가 등의 특징을 보였다. EMEA(유럽 및 중동) 시장 또한 라네즈, 이니스프리 브랜드의 견고한 성장과 더불어 에스트라 등 신규 브랜드 진출을 통해 브랜드 포트폴리오를 다각화했다. 중화권 시장은 사업 구조 및 체질 건전화로 흑자 전환했다. 려 브랜드 등 헤어 카테고리 매출 고성과가 눈에 띈다. 기타 아시아(일본, APAC 등) 시장에서도 브랜드별 마케팅 활동 및 고객 접점을 확대했다. 아모레퍼시픽홀딩스의 주요 자회사 가운데 이니스프리, 에뛰드의 영업익이 큰 폭 증가했다. 이니스프리는 신제품 ‘그린티 세라마이드 밀크 에센스’ 출시로 제품 포트폴리오를 강화했으며, 운영 효율성을 제고하며 전분기에 이어 수익성이 개선됐다. 에뛰드는 MBS 채널에서 립, 페이스 메이크업 제품 판매가 크게 증가하며, 매출과 영업이익 모두 큰 폭으로 성장했다. 오설록은 국내외 시장의 말차 트렌드를 이끌며, 티(Tea) 카테고리에서 럭셔리 브랜드로서 입지를 강화했다. 올해 창립 80주년을 맞은 아모레퍼시픽 그룹은 ‘크리에이트 뉴뷰티(Create New Beauty)’를 중장기 비전 슬로건으로 정했다. 아모레퍼시픽 그룹은 프리미엄 스킨케어 부문에서 글로벌 톱3 진입과 해외 매출 비중 70% 달성을 목표로, 사업 포트폴리오 고도화와 글로벌 성장 가속, AI 기반 경영 혁신을 통해 글로벌 대표 뷰티 & 웰니스 기업으로의 도약을 이어갈 계획이라고 밝혔다.

액상이 아닌 고형제 기능성화장품 관련 고시 개정을 위해 업계 의견을 11월 26일까지 받는다고 식약처가 밝혔다. 이는 전날 식의약 안심 50대 과제 보고회에서 발표한 연내 개정 추진에 따른 조치다. 이에 따라 ‘기능성화장품심사에 관한 규정’ 및 ‘기능성화장품 기준 및 시험방법’ 개정안을 행정예고했다. 주요 개정 내용은 ➊ 기존 화장품 제형(로션제, 액제, 크림제, 침적마스크제, 겔제, 에어로졸제, 분말제)의 정의와 미백·주름개선에 도움을 주는 기능성화장품의 기준 및 시험방법에 ‘고형제’를 신설하여 기능성화장품 심사 절차 없이 보고만으로 제품 출시가 가능하도록 개선 ➋ 미백·주름개선에 도움을 주는 기능성화장품 심사 시 자료 제출이 면제되던 기존 제형에 ‘고형제’를 추가하여 면제 범위를 확대 등이다. 현행 ‘화장품법 시행규칙’ 제10조는 기능성화장품의 기준 및 시험방법이 식약처장이 고시한 품목과 같은 경우 심사를 받지 아니하고 제1호 보고로 제품 출시 가능하다. 자료제출 면제 제형은 로션제, 액제, 크림제, 침적마스크(미백·주름개선에 한함) 등이다. 업계는 고형제 기능성화장품 도입이 지속가능성 및 친환경 트렌드에 부합한다고 보고 있다. 액상 화장품은 수분을 함유하고 있어 보존제가 필수적이며, 미생물 오염방지를 위한 안정성 관리가 중요하다. 제조 방식도 유화제를 사용하고, 충진 및 밀봉 과정에서 위생 관리가 중요하다. 이에 비해 고형제 화장품은 물 사용량이 거의 없거나 매우 적어 보존제 사용이 적다. 휴대성과 보관성이 뛰어나 여행용으로 많이 사용된다. 보통 압축 또는 몰딩 방식으로 고형 형태를 만드는데 벌킹제나 고체 유지 성분인 시어버터, 왁스 등을 활용해 형태를 유지한다. 고형제 화장품은 액상보다 제조원가가 낮고, 친환경, 유통·보관에 유리하다. 원료비, 설비, 포장, 보존제, 운송비 등에서 액상보다 비용 절감 효과가 크다. 다만 제품 다양성과 기능성 구현, 소비자 사용성, 선호에 따라 업체들은 제조방식을 전략적으로 선택해야 한다. 식약처는 이번 개정을 통해 미백·주름 개선 기능성화장품 고형제의 신속한 출시가 가능해져 산업 발전이 가속화될 것으로 기대하고 있다고 밝혔다.

기존 기능성화장품 종류에 ‘고형제’ 추가... 식약처 ‘26년 상반기 화장품안전성평가 제도 체계 마련 식약처, 식의약 안심 50대 과제 보고회 개최 고형제 기능성화장품 출시에 식약처가 관련 규정을 올해 내 개정키로 했다. 또 화장품 안전성 평가 제도 도입을 ‘26년 6월까지 마친다는 계획이다. 식약처는 5일 서울시여성가족재단(서울 동작구 소재)에서 소비자·업계·학계 150여 명이 참석한 가운데 ‘국민과 함께 만드는 안심의 기준’ 주제 대국민 보고회를 개최했다고 밝혔다. ‘식의약 안심 50대 과제’는 새 정부 국정과제의 성공적인 달성을 위해 국민 안심을 원칙으로 국민 생활 불편을 해소하고 취약계층 지원, AI·바이오 기반의 신기술을 적용한 신산업 성장의 기반을 조성하고자 마련했다는 설명이다. 이에 앞서 ‘식의약 정책이음 열린마당’ 등 국민과 소통하는 자리를 갖고 국민과 함께 식의약 정책을 설계하기 위해 다양한 현장의 목소리를 청취했다고 한다. (의료제품 분야: 7월 22일, 9월 18일, 식품 분야: 8월 13일) 50대 과제 중 화장품 분야는 ▲ 고형제 기능성 화장품 신속한 출시로 소비자 선택권 확대 ▲ 화장품 안전성 평가 제도 도입 추진이 포함됐다. 먼저 액상 형태의 제품만 기능성화장품 심사 시 일부 자료 제출 면제 및 보고 가능했는데 이를 고형제로 개발된 미백·주름개선 기능성화장품으로 확대하는 내용이다. 이는 “새롭게 개발되는 기능성화장품이 출시되어 다양한 제품을 국민이 사용할 수 있도록 지원해달라”는 현장의 목소리를 반영했다는 설명이다. 이에 따라 ❶ ‘고형제’ 정의 마련 ❷ 안전성·유효성 자료 제출 생략되는 기능성화장품 종류에 고형제 추가(기존) 로션제, 액제, 크림제 → (변경) 로션제, 액제, 크림제, 고형제 ❸ 고형제 미백·주름개선 화장품 시험법 마련 등이 추진된다. 식약처는 ‘기능성 화장품 기준 및 시험방법’ ‘기능성 화장품 심사에 관한 규정’ 등 고시를 ‘25년 12월까지 개정키로 했다. 한편 글로벌 화장품 안전성 평가 규제에 대응해 국내도 도입된다. 이를 위해 ①국내·외 원료 안전성 정보 DB 구축 및 안전성 평가 결과 공개, ②업계 컨설팅 및 전문인력 양성, ③전문적·연속적 안전성 평가 지원을 위한 전문기관(화장품안전정보센터) 운영 등의 전주기적 지원체계를 구축한다고 식약처는 밝혔다. 이에 따라 국내·외 원료 안전성 정보 DB 구축, 컨설팅 확대, 제품 안전정보 수집·제공 등 경험·역량이 부족한 중소기업을 위한 지원체계가 구축된다. 이와 함께 ‘안전성 평가 가이드라인‘ 제정을 오는 ’26년 6월까지 마친다는 계획이다.

3분기 누적 보건산업 수출이 200억달러를 돌파한 것으로 나타났다. 이는 역대 최고 실적이며, 화장품·의약품이 15%대 성장했다. 분야별로 △ 화장품 85.0억 달러(+15.4%) △ 의약품 78.8억 달러(+15.1%) △ 의료기기 44.3억 달러(+3.3%) 순이었다. 화장품은 한류 및 K-뷰티의 글로벌 수요 증대 및 수출국 다변화로 역대 최대 실적을 경신했다. 품목별로 ‘기초화장용 제품류’(전체 화장품 수출의 74.5% 비중) 수출은 전년동기 대비 14.8% 증가한 63.3억 달러[동기 최대실적]를 기록하였다. 특히, 미국(12.1억 달러, +14.7%), 홍콩(4.6억 달러, +34.2%), 폴란드(1.5억 달러, +107.6%)를 중심으로 수출 증가세를 보였고, 중국(12.0억 달러, △11.5%)은 감소했다. ‘색조화장용 제품류’(11.5억 달러[동기 최대실적], +17.9%)는 일본(2.7억 달러, +26.7%), 미국(2.3억 달러, +21.7%), 프랑스(0.4억 달러, 94.7%)를 중심으로 증가세를 보였으나, 중국(1.8억 달러, △24.1%)에서 크게 감소했다. ‘인체세정용 제품류’(4.2억 달러[동기 최대실적], +25.9%) 수출은 중국(1.1억 달러, +12.4%), 미국(0.9억 달러, +50.0%)에서 크게 증가했다. 진흥원 이병관 바이오헬스혁신기획단장은 “대외정세 불안정 요인이 완화될 경우, 4분기에도 안정적인 성장세를 이어가며 보건산업 수출이 연간 목표를 달성할 것으로 전망된다”고 기대감을 보였다. 다만, “미국의 관세 정책 변화, 공급망 리스크 등 대외 불확실성이 지속되고 있는 만큼, 통상환경 변화 및 시장 동향을 지속적으로 모니터링하고 전략적 대응이 필요하다”고 강조했다.