K-뷰티는 CIS 내에서 프랑스에 이어 2위 화장품 수입국이다. 올해 1~8월 누적 화장품 수출액을 보면 러시아(+24.7%) 우크라이나(+21.4%) 카자흐스탄(+136.2%) 키르기스스탄(+126.0%) 우즈베키스탄 (+766.4%) 등 CIS 전체는 +35% 성장률을 기록 중이다. 게다가 우즈벡을 제외한 4개국은 20위권에 들어있을 정도로 규모도 점점 커지고 있다. 이를 뒷받침하기 위해 KOTRA는 신북방 중심인 CIS지역 최대 온라인유통망 와일드베리스(Wildberries)와 오존(OZON)과 연계한 ‘K-Lifestyle 판촉전’을 지난 11일부터 진행 중이라고 밝혔다. 먼저 극동 러시아의 중심도시 블라디보스톡에서는 ‘K-Food & Beauty’를, 우즈베키스탄에서는 ‘K-소비재 SNS 수출 마케팅 행사’가 진행되고 11월부터는 카자흐스탄과 아제르바이잔에서 ‘K-뷰티 직판전’이 추진되는 등 CIS 전역에 K-소비재 붐을 일으킨다는 계획이다. 그 중 ‘K-lifestyle in CIS’(10.11~11.30)는 △CIS 지역 대형 온라인 유통망 협업 K-소비재(약 6000개 제품) 판촉전 △SNS 인플루언서 마케팅 △B2B 상담회 △웨비나 △오프라인 화장품 전시회(InterCharm) 연계행사로 구성된다. 3년째 K-소비재 판촉전에 참가하는 와일드베리스(Wildberries)는 CIS 지역에서 5년 연속 매출 1위를 지키고 있으며 팬데믹의 영향으로 올해 상반기 기준 전년 대비 고객수가 7배가 늘어나는 등 여전한 성장세를 유지하고 있다. 함께 판촉을 진행하는 현지 유통망 오존(OZON)은 올해 상설 한국관을 개설하고, 자사 해외직구 전용 사이트인 오존 글로벌(OZON Global)에 코리아팀을 별도 신설하는 등 지속적으로 늘어나는 한국 제품 수요에 대응하고 있다. 또한 러시아 최대 화장품 전문 유통체인인 리브고쉬(Rive Gauche)가 올해부터 행사에 참가해 자사 온라인몰에 한국 화장품 프로모션을 이어가고 있다. KOTRA는 ‘K-Lifestyle in CIS’ 행사에서 인플루언서 11명과 SNS(소셜네트워크) 마케팅 시연회도 진행하고 있다. 특히, 작년에 이어 올해도 참가하는 유명 유튜버 코프카더캣 (Koffkathecat)은 “작년 SNS 시연회를 계기로 사용해본 한국 제품 중 지금까지 꾸준하게 사용하는 아이템이 많다”며 한국 화장품에 대해 극찬했다. 마지막으로, 이번 행사의 일환으로 ‘러시아 뷰티·소비재 온라인 시장 진출전략 웨비나’가 이달 26일 개최될 예정이다. 이번 웨비나에서는 이석배 주러시아 대사의 축사를 시작으로 와일드베리스(Wildberries), 오존(OZON) 등 CIS 지역 내 최대 브랜드 파워를 자랑하는 유통망 담당자가 △현지 온라인 시장 전망 △유통망 진출 방법을 직접 설명한다. 우리 기업이 직접 러시아 소비자에게 판매하는 역직구 방식 입점 전략도 포함된다. 그 외에 평소 對러시아 진출 애로 문의 빈도가 높은 인증제도와 전자상거래 관련 지적재산권 제도에 대해 전문가가 상세한 설명을 제공한다. 이정훈 KOTRA CIS지역본부장은 “코로나19로 러시아를 비롯해 CIS 지역의 전자상거래 시장 비중이 커지면서 우리 중소·중견기업이 대 CIS 시장에 진출할 수 있는 새로운 기회가 늘고 있다”며 “앞으로도 이러한 온라인 시장 확대 추세에 발맞춰 한국 소비재 품목의 온라인 마케팅을 다각도로 지원하겠다”고 밝혔다.

화장품 제조기업 A사는 독일 바이어가 의무사항은 아니나 포장재를 재활용 플라스틱의 사용 비중을 확대해달라는 요청을 받았다. 특히 천연·유기농 또는 비건(vegan) 화장품의 경우 제품의 성격에 맞게 재활용 가능한 포장재(플라스틱)를 사용하거나 제품의 미세플라스틱 인증(Mikroplastick-Siegel) 라벨을 요구했다. 북미에서는 클린뷰티가 이슈로 부각 되면서 친환경 포장재 관련 제안이라면 누구라도 만나주겠다는 브랜드·제조사의 러브콜이 줄을 잇는다. 줄기차게 연락해도 만나주지 않던 바이어들도 친환경에 부합하는 아이디어를 널리 구하고 있다고 현지 마케터는 전했다. 전 세계가 2050 탄소중립을 놓고 산업계마다 대응 전략 짜기에 분주하다. 가장 먼저 선제적으로 다양한 시책을 내놓은 곳이 EU다. 2015년 12월 기존 선형경제에서 벗어나 경쟁력 제고, 일자리창출, 지속가능한 성장을 위한 ’순환경제패키지‘를 발표했다. 이어 2020년 7월에는 EU 탈탄소사회를 위해 구체적인 정책 수단이자 코로나19 경기 부양책 자금 확보를 위해 ’플라스틱세‘를 채택했다. 아울러 같은해 12월에는 ’플라스틱 폐기물 수출금지‘를 통해 폐기물 처리 책임을 강화하고 플라스틱 감축·재활용 등 환경문제 해결을 추진하고 있다. EU는 구체적으로 규정 또는 지침을 통해 ▲일회용 프라스틱 사용구제 지침 [플라스틱병 재활용수거율 77%(’25)→90%(‘29)] ▲플라스틱 폐기물 지침 [도시 폐기물 재활용 최소 55%(’25)→60%(‘30)→65%(’35)] ▲포장재 지침 [플라스틱 포장재 재활용률 50%(‘25)→55%(’30)] 등을 추진 중이다. 플라스틱세는 EU 회원국별로 연간 자국별 포장재 플라스틱 발생량에서 재활용된 플라스틱을 제하고 남은 폐기물에 kg당 0.8유로를 EU에 납부토록 하고 있다. 이를 통해 EU이사회는 연 60억 유로 규모 세수를 확보할 예정이다. 또한 EU는 지역 외로 재활용 불가 또는 유해 플라스틱 폐기물 전면 수출금지를 ‘21년 1월부터 시행하고 있다. 재활용이 가능하고 무해한 플라스틱 폐기물을 수출하는 경우에는 예외적으로 수출이 허용되나 수출업자는 폐기물의 유해성·형태·처리기준 등을 기입한 서류를 제출해야 한다. 현재 EU는 2021년 7월 3일부터 ’일회용 플라스틱 제품 사용 금지‘를 시행 중이다. 이로 인해 바이어들은 플라스틱 포장재 처리비용 부담을 이유로 친환경 제품으로 수입선을 바꾸고 있다고 코트라(KOTRA)는 전했다. 또한 EU는 재활용 플라스틱 사용비중을 높이기 위한 제도적 장치를 마련 중이다. 대표적인 게 관련 인증이다. 이 때문에 신규 거래의 경우 의무사항이 아님에도 플라스틱 용기 사용 제품을 꺼려하거나 최소한 재활용 플라스틱 사용을 요구하고 있다. 기존 플라스틱 용기라면 차후 신규 거래 및 수출 애로사항으로 작용할 가능성이 커졌다. EU집행위는 생분해 가능 여부, 바이오플라스틱 함량 측정 표준을 마련하는 등 관련 기준 확립을 추진 중이다. 또 EU 차원의 통일된 인증이 없어 인증이 강제는 아니지만 TUV(오스트리아) DIN CERTCO(독일) 등 개별국가별로 인증을 운영 중이다. 국내에서 생분해수지(PLA) 화장품 용기를 개발한 성진산업사 김신겸 대표는 “EU의 규제는 곧바로 전 세계의 기준이 되는만큼 우리나라 화장품기업들도 재활용 플라스틱 또는 바이오 플라스틱으로 전환해야 한다. EU기준이 마련 되는대로 현지 진출기업을 위한 다양한 방안을 수립해야 한다”고 업계의 관심을 촉구했다. KOTRA는 “유럽의 각국 정부는 강력한 탈플라스틱 정책으로 제품의 생산 및 유통단계에서부터 플라스틱 사용이 엄격히 규제되는 환경임을 감안해 소비재 제품 수출 계획 시 제품 개발 단계부터 과다한 플라스틱 포장재 사용 자제, 재생 가능한 생분해 재질 사용에 대한 적극적인 검토가 필요하다”고 대응을 주문했다. 따라서 “재생가능 플라스틱, 플라스틱 대체제 관련 수요가 점진적으로 증가할 것으로 예상됨에 따라 유럽 내 소재 인증 등의 선제적 대응 시 시장 선점 기회 확보도 가능하다”고 내다봤다.

화장품 기업이 관심 있게 들여다보아야 할 경제 테마가 ▲일상 정상화 ▲미국의 11월(2~3일) 테이퍼링(자산매입 축소) 실시 발표와 미국·중국의 소비 동향이다. 정부는 11월부터 위드 코로나(단계적 일상 정상화)를 시행하기로 하고 10월 25일 공청회를 준비하고 있다고 밝혔다. 그렇다면 주요국에서 시행 중인 ’단계적 일상회복‘의 영향은 어떻게 나타나고 있을까? 먼저 경제활동 정상화가 이뤄지면서 성장률이 개선된다. 일상의 정상화 단계는 코로나 대응 엄격성 지수(Covid19 Stringency Index : 방역을 위한 활동봉쇄 수준을 0(완전 허용)~100으로 표시)로 표시한다. 엄격성지수와 월별 성장률을 비교하면 정상화 수준이 높을수록 성장률 개선 효과가 뚜렷했다. 현재 싱가포르(6월) 영국(7월) 덴마크(9월) 일본(10월) 등이 방역조치를 상당수 해제했고 여타 주요 선진국도 일상회복을 진행 중이다. 국가별로 보면 독일·스페인 등 유로존 국가와 스위스·스웨덴·핀란드·이스라엘·미국 등의 방역수준이 크게 완화되어 정상화에 근접했다. 정상화 진행국가는 정상화 지수가 10월 초 평균 50내외로 하락했다. 유로모니터는 ’21~‘22년 거리두기가 3분기 이내에 그치고 나머지 기간엔 정상화될 경우 ’22년 글로벌 성장률이 당초 예상보다 1.8%p 상승(4.6%→6.4%)할 것으로 전망했다. 다음으로 대면 서비스산업의 회복과 비대면산업의 투자 지속 등이 점쳐진다. 일상 정상화가 진행되면 경제활동 재개와 여행제한 완화, 고용 증대 등으로 대면 서비스업을 중심으로 글로벌 회복세가 강화될 전망이다. 즉 대면서비스업(레스토랑·주점·관광접객업) 위주로 고용 수요가 느는 가운데 팬데믹 기간 은퇴자 증가 등으로 임금은 상승하여 가계의 구매력 확대가 예상된다. 또한 비대면산업도 디지털화(비용 감소)와 순환적 재택근무(통근시간 절감) 유지로 소비·교육·금융·의료 등에서 AI, IoT, 5G, 메타버스 등에 기반한 온택트 서비스 수요가 지속되리라는 예상이다. 온라인 판매 비중도 꾸준히 증가할 전망이다. 화장품 기업으로서는 온·오프라인 채널에서의 소비 정체가 해소될 가능성을 기대할 수 있다. 화장품의 속성 상 소비자 경험(CX)과 옴니채널 수요가 타 소비재보다 비중이 높은 만큼 11월 이후 소비 회복세에 관심이 모아진다. 한편 미국의 테이퍼링 시행도 주목된다. 미국은 물가 불안이 심화되는 가운데 연방준비위(FOMC) 퀄스 부의장이 11월 혹은 12월 중순부터 테이퍼링을 시작하고 내년 중반(6월) 종료하는 방안을 지지한다고 언급함에 따라 곧 발표가 있을 예정이다. (국제금융센터, 10.21 속보) 미국의 올해 연말 온라인 소비는 전년 동기 대비 10% 증가로 8년 만에 최저가 예상된다. 공급 차질에 따른 제품 부족과 물가 상승 등이 이유다. 하지만 ’구인난‘이 백신접종 확대로 개선하는 가운데 임금 인상 등 질적 개선도 수반될 가능성이 있다는 분석이다. 이렇듯 미국경제는 개인소비 지출이 증가하고 산업생산이 견조한 증가세를 지속하는 등 전반적인 성장 흐름을 유지하고 있어 미국연방은행(FRB)은 ’22년 3.8% 성장을 예측하고 있다. 테이퍼링 시행으로 원/달러 환율 상승이 예상되고 소비지출 증가 등은 K-뷰티 수출기업에게 유리한 환경이다. 중국은 경기둔화 우려에도 불구하고 중장기적으로 소비 등 내수가 확대되고 산업 고도화 및 대외개방 진전 등으로 5%대의 중속 성장 전망이 많다.(‘21년 5.7%, ’22년 5.5% 인민은행 ‘21.3) 중국의 소비지출은 최근 3년간 연평균 6.2% 성장하여 ’20년 8.7조달러를 기록했다. 온라인 소비 확대에 힘입어 ’20년 GDP 대비 소비 비중이 38%로 확대된 가운데, ‘22년 중국의 1인당 소득은 글로벌 중간소득(1만 2500달러, 세계은행)을 넘어설 전망이다. 결국 ’일상 정상화‘는 화장품의 소비 회복에 도움이 될 것으로 기대된다. 또한 미국과 중국의 개인소득 증가와 내수 확대 정책은 K-뷰티에게 유리한 환경으로 예상된다. 한편 보건산업진흥원은 올해 하반기 화장품 수출이 30.7% 증가해 ’21년 화장품 수출액이 100억달러를 돌파할 것이라는 예측을 내놓았다. 미국, 중국 및 아시아 지역 등의 신한류 및 K-뷰티 인지도 상승으로 수요가 확대되고 있고, 그동안 주춤했던 색조화장품, 눈 화장품 등의 수출이 회복하며 성장세를 이어갈 것으로 기대했다. (보건산업진흥원 ‘2021년 상반기 보건산업 수출 동향 및 하반기 전망’)

(사)국제뷰티산업교역협회(IBITA)는 ‘2021 오송화장품뷰티산업엑스포’ 행사를 기념하고, (사)충북화장품산업협회, 충청북도 화장품 연구지원센터와 업무협약(MOU)을 20일 체결했다. 이날 협약식에는 허경재 충청북도 바이오산업국장, (사)국제뷰티산업교역협회 윤주택 회장, 조택래 (사)충북화장품산업협회장, 김이화 충청북도 화장품 연구지원센터장 등이 참석했다. 협약서에는 3개의 협약 당사자들이 상호 정보 제공 등 유기적인 협조를 통해 충북 소재 기업의 해외 전시 및 수출 활성화에 앞장서겠다는 내용이 담겼다. 특히 IBITA는 각종 해외 전시회 및 박람회에 충북 소재 기업을 우선적으로 지원하기로 했으며, 임상연구지원센터와 충북화장품산업협회에서는 임상연구 지원 및 기업 홍보 등에 중점을 두기로 했다. 날로 경쟁이 심화되는 수출 시장에 대응하여 IBITA는 충북 화장품 기업들의 다양한 판로 개척과 국제 경쟁력을 강화 등에서 상호 협력하게 된다. IBITA는 한국 뷰티 산업의 수출역량 강화를 위해 국내·외 전시, 수출상담회, 국제 컨퍼런스를 적극 지원하는 공익단체기관으로 중소벤처기업부 장관 소관 비영리법인의 설립 및 감독에 관한 규칙에 의거 2012년 설립됐다. 한편 2021년 오송화장품뷰티산업엑스포가 19일 개막했다. 개막식에는 김부겸 국무총리, 이시종 충북도지사, 한범덕 청주시장, 김강립 식품의약품안전처장, 류근혁 보건복지부 차관 및 뷰티관련 협회와 기업대표 등 각계 인사가 참석했다. 이번 엑스포는 공식홈페이지(www.osongbeautyexpo.kr)와 KTX 오송역(충북 청주시) 등에서 온·오프라인으로 동시에 개최됐다. 온라인 기업관, E-컨퍼런스, 화상수출상담회, 오송역에서 열리는 오프라인 마켓관, 온라인과 오프라인으로 즐길수 있는 이벤트와 뷰티체험 등 볼거리, 즐길거리가 23일까지 진행된다. 이날 개회사에서 이시종 도지사는 “오송화장품뷰티산업엑스포는 이제 세계적인 화장품 수출 전문 엑스포로 자리 잡았으며, 이번 엑스포는 온라인과 오프라인으로 동시에 개최해 화장품·뷰티기업과 국내외 바이어가 화상으로 수출상담도 하고, 관람객은 직접 눈으로 제품을 구매할 수 있도록 오프라인상으로 마켓관도 운영해 K-뷰티의 메카 충북이 전 세계 뷰티를 선도해 나가고자 열심히 준비했다”며, “방역활동을 차질없이 이행하여 코로나로부터 안전한 행사가 진행되도록 노력하겠다”고 말했다.

한국뷰티산업무역협회(KOBITA, 회장 김성수)와 OEM협의회(회장 노향선)는 20일 ‘미국 내 화장품 진출을 위한 다자협력 MOU’를 체결했다고 밝혔다. 협약에는 산타클라라(실리콘밸리)·달라스(텍사스)·오렌지카운티(LA)·워싱턴주(시애틀)·애틀란타-조지아(조지아)의 한인상공회의소 5곳이 참여했다. 이들 미국 주재 한인상공회의소 대표들은 제15차 세계한상대회(19~21일, 롯데호텔 월드)에 참석차 방한 중이다. 이 협약을 통해 우리나라 뷰티 및 제조업의 미주시장 진출과 무역활동 지원이 이뤄지게 된다고 KOBITA 김승중 부회장은 설명했다. 교류 협력 내용은 ▲회원사의 미주시장 진출 및 유통고객사 발굴 ▲한·미간 뷰티산업 및 기관·단체 동향 등 정보교류 ▲상호이해와 협력 증진 등이다. 현재 미국은 K-뷰티의 2대 수출국. 올해 1~8월 누적 수출액은 5억 6321만달러로 전년 대비 33.8% 증가했다. 또한 미국 화장품 수입시장에서 한국은 6.5% 증가하며 처음으로 3위(5.36억 달러)에 올랐다. 우리나라는 10위권 국가 중 스웨덴, 멕시코와 함께 대미 수출이 증가했다. 이번 협약으로 한·미 유망 화장품 제조·유통사 간 시장 개척 및 협력 기반이 마련돼 시너지를 기대할 수 있게 됐다.

오는 2050년 우리나라가 탄소중립을 실현한다. 정부는 18일 ‘2050 탄소중립위원회(위원장 김부겸 국무총리, 윤순진 서울대 교수)를 열고 ’2050 탄소중립 시나리오안‘과 ’2030 국가 온실가스 감축목표(NDC) 상향안‘을 심의·의결했다. 시나리오안은 전기·열 생산에 소요되는 탄소배출을 최소화하기 위해 ’석탄발전 중단‘을 선언하고 있다. 산업 부문은 화석 연·원료를 재생 연·원료 전환, 건물/수송 부문은 에너지효율 향상(제로 에너지 건축물, 그린리모델링 등), 무공해차 보급 최소 85% 확대, 대중교통 및 개인 모빌리티 이용, 친환경 해운 전환 등이 주요 내용이다. 농축수산 부문은 화학비료 저감, 영농법 개선, 저탄소·무탄소 어선 보급, 가축 분뇨 자원 순환 등으로 온실가스 발생을 최소화해야 한다. 이밖에 폐기물 감량, 청정에너지원으로 수전해수소 활용, 산립·해양·하천 등 흡수원 조성, 이산화탄소 포집 및 저장·활용(CCUS) 기술 상용화 등을 제안하고 있다. 한편 2030년 국가 온실가스 감축목표(NDC)는 2018년 온실가스 총배출량 대비 40% 감축을 담고 있다. 기존 26.3% 감축에서 대폭 상향한 수치다. 김 총리는 “탄소중립 목표 실현을 위해서는 계획도 중요하지만, 무엇보다 이행이 중요하다”고 하면서, “각 부처에서는 반드시 탄소중립 목표를 달성한다는 결연한 의지로, 구체적인 로드맵과 이행계획을 수립해주시고, 실적도 꼼꼼히 챙겨주시기 바란다”고 밝혔다. 이번 안건은 국무회의(10.27)를 거쳐 최종 확정되며 2030 NDC 상향 목표는 오늘 심의·의결된 안건은 다음주 국무회의(10.27일)를 거쳐 최종 확정될 예정이며, 2030 NDC 상향 목표는 11월초 영국 글래스고에서 개최 예정인 제26차 유엔기후변화협약 당사국 총회(COP26*)에서 발표할 계획입니다. 화장품업계가 감당해야 할 부분은 폐기물 감량이다. 정부는 배출량(백만톤 CO2eq)을 17.1(’18)→4.4(‘50)으로 △74.3% 줄인다는 계획이다. 폐기물 감량 및 재활용을 위해 △1회용품 사용제한 △음식물쓰레기 감축 △재생원료 사용 의무화 등으로 소각·매립량을 최소화한다. 사업장 폐기물의 재활용률은 82%(’18)→94%(‘50)로 끌어올려야 한다. 또한 생활 및 사업장 플라스틱의 47%를 바이오 플라스틱으로 대체해야 한다. 이를 위해 바이오 기반 소재 개발 R&D(‘22~), 바이오 플라스틱 사용지원 로드맵 마련(’23~) 등의 계획을 수립한다. 화장품업계로서는 패키지의 바이오 플라스틱 사용을 전제로 한 새로운 대안을 마련해야 할 것으로 보인다. 현재 해외 및 국내에서는 ‘지속가능’에 초점을 맞춘 100% 자연분해 또는 100% 재활용 용기 사용을 위한 노력을 기울이고 있다. (관련기사 : http://www.cncnews.co.kr/news/article.html?no=6116) 국내에서 최초로 생분해수지(PLA) 화장품 용기를 개발한 성진산업사 김신겸 대표는 “일본에서는 환경에 미치는 영향에서 보면 완전히 자연으로 돌아가는 생분해성 용기가 최고의 선택이라는 인식이 많다. 우리나라도 지난 2003년 세계에서 7번째로 ‘생분해성 합성수지’ 상용화 정책을 추진한 바 있다”고 설명했다. 최근 국내 대기업들이 바이오 플라스틱 투자계획을 잇달아 발표하고 있다. 정부도 작년 12월 ‘화이트바이오 산업 활성화 전략’을 발표하면서 바이오 플라스틱에 대한 지원을 밝힌 바 있다. 화장품업계도 생분해소재 바이오플라스틱 도입을 서둘러야 하게 됐다. (계속)