[편집자 주]이 글은 (사)한국화장품중소기업수출협회 단톡방에 씨앤씨홀딩스 김대성 대표가 올린 글입니다. 그는 ‘제조업자 표기’가 한 중소기업의 수출길을 막는데 그치지 않고, 그 피해가 고스란히 K-뷰티 업계 전체에 미치고 있음을 고발하고 있습니다. 현재 내수 부진과 중국에서의 인기 시들 등 안팎으로 K-뷰티가 위기입니다. 이 때문에 (사)화수협은 오는 6월 27일 오후 4시, 섬유센터에서 ‘제조업자 표기 자율화’ 촉구 결의대회를 열 예정입니다. 김대성 대표의 현장 고민이 제조업자 표기를 철폐해야 한다는 주장으로 이어진 이유는 무엇일까요? 요즘 제가 고민하는 게 있는데요. 중국시장에서 유럽과 일본제품에 밀려버린 K-Beauty를 어떻게 하면 다시 회복 할 수 있을까 하는 거예요. 중국 박람회 참관이나 후기들을 볼 때마다 초라해진 한국 화장품에 대한 이야기는 어제 오늘 이야기가 아닙니다. 우린 왜 도태되는 상황이 생기고 점점 초라해 지는 걸까요? 수십 가지 이유를 될 수 있겠습니다만, 정리가 되지 않는 유통구조가 1순위일 것 같습니다. 아무리 좋은 화장품 브랜드여도 유통구조를 지켜주지 않는데 어떤 바이어가 최선을 다해서 마케팅을 하고 시장에 팔아 주겠습니까? 한국 브랜드는 중국 유학생들로부터 시작된 수출 열풍이 지금껏 순풍에 돛단 듯 유유자적 흘러 왔습니다. 서로 카피(copy)하고 잘된다면 따라가고 심지어 짝퉁도 만들고 했습니다. 대박 난 브랜드사들은 가격을 올리는 건 예사고, 총판을 보호하기는커녕 돈만 주면 누구나 물건을 주는 정책을 펼쳤습니다. 대부분의 한국 브랜드사들은 그랬습니다. 돈이 된다면 어떤 불법적인 일들도 진행했습니다. 그러다보니 시장은 점점 차가워지고 있습니다. 빨리빨리 물건을 만들고 하루만에도 중국에 물건을 도착 시킬 수 있는 매력적인 나라에서 지금은 돈만 벌려고 하고 언제든 유통구조를 지켜주지 않는 신뢰성을 잃어버린 나라로 전락했습니다. 우린 왜? 도대체 왜? 이렇게 되었을까요? 그 이유도 수십 가지 되겠지만 제가 생각하는 가장 큰 이유는 책임판매 회사를 보호해 주는 정책이 없었기 때문이라고 생각합니다. 제품 카피, 바이어 노출, 글로벌 브랜드의 아이템 도둑질 등 한국의 ‘제조사 표기 의무화’는 여러 문제점을 야기 시켰습니다. 제조사들은 양적으로 팽창할 수 있었겠지만 한국 중소기업 브랜드사들은 자체 아이디어 상품일지라도 보호를 못 받는 상황이 초래 되었습니다. 제가 미국 모 브랜드 벤치마킹을 하기 위해서 전성분을 보고 R&D연구원한테 만들어 보라고 시킨 적이 있었습니다. 외국 브랜드들은 전성분을 70~80%만 적어 놓았더라고요. 핵심 기술은 숨겨둔 거예요. 카피가 되질 않았습니다. 거기에다가 제조사가 어딘지 아무리 검색을 해도 나오지가 않더라고요…. 저도 같은 과였습니다.;;; 제조 기술과 나의 아이템이 지켜진다면 작금의 한국 상황처럼 치열한 전쟁을 할 필요가 없어지겠지요. 내 아이템을, 내 콘셉트를 뺏길 염려가 적어질 겁니다. 그렇게 된다면 한국 브랜드사들은 질적으로 한 단계 상승하는 효과가 있으리라 생각합니다! 중소기업들이 오래도록 말 못하고 끙끙 앓던 ‘제조사 표기 철폐운동’을 (사)한국화장품중소기업수출협회에서 추진한다고 합니다. 이는 한국 브랜드사의 위상을 높이는 운동이라고 믿어 의심치 않습니다. 열렬히 지지하고 응원하고 축복합니다! 온 브랜드사 대표님과 관계자들이 서로 합심하고 뜻을 모아서 꼭 우리의 목표와 사명을 만들어 나가길 희망해봅니다. [PS] 김대성 대표의 글이 올라오자마자 잇달아 댓글이 올라왔다. “공감합니다”, “마음에 와닿는 글입니다”라는 동감 의견이 달렸다. 이어서 A 유럽지사장은 “대표님 말씀 저도 많이 공감합니다. 유럽에도 한국브랜드 입점이 점점 어려워보여요”라며 현장 어려움을 전했다. 16개국에 수출하는 B 본부장은 “현장에서 뛰고 있는 실무자로서 대표님의 글에 공감하지 않을 수 없습니다. 너무 공감하고 변화가 필요합니다!”라며 철폐에 동참을 표시했다. C 대표는 “작금의 상황을 대형 OEM사들이 역이용하고 있으니 이 모양이겠지요. 표기법이 부디 개선되기를 기원합니다”, D 대표는 “대표님, 바로 잡읍시다!”라며 동참을 표현했다.

면세점 내 국산 화장품에 면세점용 물품임을 확인할 수 있는 표시제를 도입한다. 관세청은 인쇄, 스티커 부착 등을 업체가 자율적으로 정해 시행하도록 권고할 예정이라고 12일 밝혔다. 이번 면세점 국산화장품 ’면세물품 표시제‘는 따이공이 구매한 국산 화장품의 ’현장인도 허용‘으로 국내에 불법 유통되고 있다는 지적에 따른 조치다. 외국인이 국매하는 국산 면세품의 경우 구매한 면세점에서 물품을 내어주는 현장인도를 허용함에 따라 이를 악용한 일부 면세품이 국내에 불법 유통되어 시장질서를 교란한다는 불만이 제기됐었다. 이 때문에 국내 화장품 가맹점주들은 지난 2월 전국화장품가맹점주연합회(이하 화가연)를 결성하고, ’면세점용 화장품의 ‘면세품’ 표기 시행‘을 요구해왔다. 3월 19일에는 5개 화장품가맹점주연합회 소속 점주들이 명동 롯데면세점 앞에서 ’불법화장품 불법유통 방치하는 관세청장 물러나라‘는 플래카드를 걸고 항의 시위를 벌이기도 했다. 관세청은 더불어민주당 을지로위원회, 관련업계와 협력해 개선안을 마련, ’면세물품 표시제‘ 시행을 발표한 것이다. 관세청은 현장인도제도를 폐지할 경우 출국장 내 인도장 혼잡으로 여행자 불편, 인도절차 불편으로 인한 중소기업 제조 면세품의 매출 하락을 이유로, 현장인도제는 존속시켰다. 대신 면세물품 표시제 시행과 함께 면세점, 화장품업계, 세관직원으로 구성된 민관 합동단속반을 운영해 주기적으로 단속을 추진할 계획이다. 또 국내 불법 유통 구매자에 대해서는 최대 1년까지 현장인도를 제한하고, 적발된 물품은 보세구역 반입명령을 내리며, 벌금 부과 등 조치를 취한다고 설명했다. 또한 면세점 수출 물품의 탁송 반출 절차도 마련할 계획이다. 당장 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 6월부터 ’면세물품 표시제‘를 시행하고 있다. 업계에서는 현장인도제를 유지하면서 ’DUTY FREE‘ 스티커 부착에 대해 실효성에 문제가 있다는 반응이다. 겉포장을 제거하면 되는데, ’눈 가리고 아웅‘식이라는 냉소다.

화장품 용기상 제조원 노출로 인한 피해가 제기됨에 따라 현행 ‘제조업자 의무 표기’ 규정이 검토된다. 식약처는 이해관계자 의견 수렴 절차를 거쳐 구체적인 실행방안 검토에 들어간 것으로 알려졌다. 이와 관련 지난 5월 30일 수출활력촉진단은 화장품기업 간담회를 열고 현장의 애로사항을 청취, 수렴한 바 있다.(본지 기사 http://www.cncnews.co.kr/news/article.html?no=4779) 정부는 화장품 등 5대 유망 소비재를 ‘新수출유망품목’으로 선정하고, 현장의견을 반영한 수출활성화 방안을 12일 발표했다. 이 가운데 화장품의 애로사항으로 제기된 ‘제조원 의무 표기’ 규정 관련 검토도 포함됐다. 현행 ‘제조업자 표기’ 의무 규정으로 해외 기업들이 국내 제조원에 대한 정보를 쉽게 얻어 해외시장에서 복제품이 양산되는 피해 제기가 꾸준히 부각됐다. 또 한류 브랜드 침해에 대응해 국가별 맞춤형 실태조사를 실시하고, 기업의 경고장 발송+단속요청+소송제기 등 비용의 50%를 지원한다. 한편 정부가 제조업 위주에서 소비재 수출 활성화로 전략을 바꾼 이유는 ①신흥국의 소비시장 확대 및 한류 확산 ②전자상거래 발달로 인한 수출 채널 다양화로 화장품 등 소비재 기업의 해외 진출 수요가 높아지고 있기 때문이다. 중국의 제조업을 대상으로 한 기존 중간재 위주의 수출구조가 성장 한계에 부닥친 이유도 컸다. 특히 5대 소비재(화장품‧패션의류‧생활유아용품‧의약품‧농수산식품)의 수출액은 200억불→277억불로 증가하고 수출비중도 3.5%→4.6%로 확대됐다.(’14→’18) 화장품은 7년간 두 자릿수 증가했으며, 2018년 수출액은 62.8억달러에 26.6% 증가했다. 이렇듯 성장 가능성이 큰 소비재 수출 활성화로 수출체질 개선을 도모한다는 것. 수출활력촉진단의 중소기업간담회에서 제기된 수출애로 요인은 ①소비재에 특화된 마케팅 지원 프로그램 부족 ②낮은 브랜드 파워 ③비관세 장벽 등이다. 진성 바이어 정보가 필요하며, 전자상거래 지원도 쇼핑몰 입점 중심으로 마케팅 등 후속지원 미흡도 제기됐다. 이번에 마련된 ‘소비재 수출활성화 방안’으로 4대 과제가 추진된다. 먼저 소비재 특화 무역금융의 지원을 확대한다. 이에 따라 5대 유망 소비재는 총 8조원 규모의 무역보험을 지원하며, 수출보험 할인율을 기존 25%에서 35%로 확대키로 했다. 이렇게 되면 중소기업은 35% 할인과 수출채권 현금화 보증한도가 2배로 늘어난다. 둘째, 해외 유통망·전자상거래 플랫폼 진출을 지원한다. 이를 위해 온라인 판촉전, 설명회 등을 20회 개최한다. 또 올해 3000여 개사를 대상으로 영문상세페이지 작성 등 역량을 강화한다. 셋째 아시아 최대 규모의 소비재 전시회가 추진된다. 중국의 칸톤페어(Canton Fair, 연 2회, 각 2만5천개 기업 참가)와 같은 규모로 오는 ‘22년에 1만여 개사 참여 가능하도록 육성한다. 화장품의 경우 K-Con, K-뷰티 엑스포 등에 한류스타 공연이 연계될 예정이다. 넷째 글로벌 소비시장 트렌드의 대응 역량을 강화한다. 소비재 수출 바우처를 성과 창출 중심으로 운영하며, 올해 73개사에 22억원을 지원한다. 소비재 스타트업, 프리미엄 소비재, 전자상거래 기업을 소비재 수출바우처 지원대상에 추가했다. 이밖에 기능성 화장품소재, 고급 의류소재, 생활산업 고도화 기술 등에 1100억원이 지원된다. 비관세장벽 애로 접수 및 과제를 관리하는 ‘해외 인증지원 데스크’(무역협회)가 설치된다. 이를 통해 해외 인증 획득 비용의 50~70%를 지원한다. 또 해외 인증시험을 국내 인증기관이 위탁받아 제공하는 인증위탁 서비스를 신흥국 중심으로 확대한다. 중국, 아세안 지역 중심으로 해외 인증 지원 특화사업을 실시하는데, 올해 하반기 5개 무역관에서 시범 시행된다. 할랄 인증은 신남방 데스크(5월 2일 개소) 내 할랄인증정보 전용 센터를 운영하며, 현재 1 개인 인증기관 (말레이시아 Jakim)에서 2 개 기관을 추가(인도네시아(Mui), UAE(ESMA))한다. 덧붙여 소비재 수출 지원 및 규제 체계의 효율화를 위해 범정부 차원의 컨트롤 타워가 구축됐다. 화장품의 경우 부처(산업부, 복지부, 식약처)→기관, 협·단체(보건산업진흥원, 대한화장품산업연구원, 화장품협회)→지자체(충북 오송)의 체계를 구축했다. 이를 위해 보건복지부는 올해 하반기에 ‘화장품산업 종합지원 계획(안)’을 마련할 예정이다.

“태국은 역시 미백 화장품이 대세! 베트남에서 K-뷰티 추격하는 J-뷰티.” K-뷰티 주요 수출국인 태국과 베트남의 최신 화장품시장 동향이다. 대한화장품산업연구원(원장 조남권)은 글로벌 코스메틱 포커스 4호(태국·베트남 편)을 펴내고, “두 나라 모두 적극적인 SNS 활용이 필요하다”고 전했다. 태국 편에서 가장 주목해야 할 점은 ‘하얀 피부에 대한 태국인들의 갈망’이다. 페이셜뿐만 아니라 바디에서도 미백 효과를 기대하고 있다는 것. 특히 외부로 노출되는 목, 팔, 다리 부분의 톤업(Tone up) 효과를 볼 수 있는 바디제품이 꾸준히 인기를 얻고 있다. 최근에는 미백 기능 성분에 대한 소비자 기준도 높아지면서 글루타티온, 쌀 추출물과 같은 천연성분 함유 제품이 인기를 끌고 있다. 그중 글루타티온은 미백 주사제로 많이 사용되지만, 화장품 인기 성분으로 부상하고 있다. 상당수가 제품명에 ‘Gluta’를 넣을 정도다. 비누, 페이스 및 바디크림, 자외선차단제 등 다양한 글로타티온이 함유된 화장품이 판매되고 있다. 베트남에서 한국은 태국에 이어 두 번째로 높은 화장품 수입국이다. 현지 시장조사기관이 실시한 한국과 한류 콘텐츠에 대한 높은 선호도가 한국산 화장품의 선호도로 이어지고 있는 것으로 분석된다. 심지어 일부 베트남 소비자들은 현지시장에 공식 출시하지 않은 제품까지 SNS를 통해 정보를 수집하고 구매한다. 한편, 한국산 화장품의 경쟁자로 일본산 화장품이 부상하고 있다. 여러 단계의 한국식 스킨케어법이 번거롭고 과도한 지출을 유발한다는 부정적인 평가에 대비되는 미니멀리즘 트렌드에 맞춘 일본산 화장품이 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다. 연구원 관계자는 “일본산 화장품이 최소한의 포뮬러로 느리지만 확실한 효과를 준다는 인식이 자리 잡으면서 인기를 얻고 있다”며 “일본산 화장품의 최근 인기요인과 베트남 소비자들의 니즈 변화를 주시할 필요가 있다”고 밝혔다. 마케팅 분석에서는 태국과 베트남 모두 SNS의 적극적 활용이 필요한 것으로 나타났다. 현지 소비자들이 인플루언서가 운영하는 SNS채널을 통해 화장품 정보를 얻고 있으며, 두 국가 모두 SNS플랫폼으로 유튜브와 페이스북을 가장 많이 사용하는 것으로 조사됐다. 다만, 태국에서는 아직 오프라인 채널에서 구매하는 비중이 높으므로 온·오프라인 채널 모두를 활용하는 홍보가 필요하다. 베트남은 매크로/마이크로 인플루언서의 파급력과 참여도 수준이 다르게 나타나므로 소비자에게 전달하고자 하는 내용과 목적에 따라 전략적으로 접근할 필요가 있는 것으로 나타났다. 이 외에도 글로벌 화장품 이슈 동향, 현지 전문가 인터뷰, 인기 제품 분석 등이 소개되었다. 이번 ‘글로벌 코스메틱 포커스’4호의 자세한 내용은 대한화장품산업연구원 Allcos[(www.allcos.biz) → 해외시장정보 → 글로벌 코스메틱 포커스]에서 다운받을 수 있다.

제1회 부산화장품뷰티산업박람회가 오는 6월 27일 벡스코(BEXCO) 제1전시장에서 열린다. 부산에 소재한 화장품기업은 150여개사로, 최근 ‘부산화장품뷰티산업육성조례’가 통과된 이후 'Made in Busan' B-beauty의 부흥을 알리는 첫 박람회다. (재)부산테크노파크(원장 최종열)와 (사)부산화장품기업협회(회장 문외숙)이 주관하는 이번 박람회에는 공동관에 42개사, 개별 부스에 20개 등 62개사가 참가한다. 문외숙 회장은 “부산시의회와 부산시가 깔아준 법적, 행정적 지원 기반을 토대로 부산시 화장품기업들만이 가진 ‘차별성’을 보여주는 박람회로 꾸며졌다”며 “국내외 화장품기업과 관계자들이 부산박람회를 방문, 상호 협업하는 기회를 모색하길 바란다”이라고 전했다. 박람회의 주요 행사는 ▲2019 국제 뷰티마스터 콘테스트 ▲한국메이크업미용사회 뷰티강좌 ▲바이어 초청 상담회가 진행될 예정이다. 또한 3일간(6. 27~29) 진행되는 주요 프로그램은 △두피진단 및 파우치 증정(에코마인) △화장품 제조 시연(이신기계, 토아스) △향수 및 클렌징 만들기(라이프내츄럴) △피부관리 시술(셀턴) 순으로 열린다. 행사 중간마다 경품추첨 이벤트가 벌어져 관람객의 흥미를 자극한다.

650개사, 1천개 부스 규모의 소비재 박람회 ‘메가쇼 2019’가 오는 20~23일, 일산 킨텍스 전시장에서 개최된다. 이번 박람회는 ▲메가리빙&키친쇼 ▲메가푸드쇼 ▲메가뷰티&헬스쇼 ▲메가패션쇼 ▲메가라이프스타일쇼 등 5가지의 카테고리로 구성된다. 주최 측은 2만여 명의 바이어가 참가하며, 박람회장에서 직접 구매가 가능해 10만여 명의 일반관람객이 방문할 것으로 예측했다. ‘대형유통사 1:1 구매 및 수출상담회’는 6월 20일(목)~21일(금) 양일간 바나나 라운지 내에서 1,500개 상담세션으로 진행된다. 중소기업의 내수 및 해외 판로 개척을 위한 본 상담회에는 카카오메이커스, 롯데마트, 우체국쇼핑, 이베이, 쇼피(Shopee) 등 71개 대형유통사 및 수출사 MD 170명이 참석한다. 메가쇼 김신 대표는 “치열한 비즈니스 정글 속을 헤쳐 나가는 기업에 힘이 되고자하는 마음을 바나나에 담았다”며 “요즘같이 어려운 시기에 메가쇼가 중소기업 판로개척에 도움이 되길 바란다”고 말했다. 바나나 라운지에서는 ‘메가쇼 신제품 쇼케이스’도 동시 진행될 예정. 바이어만을 위한 공간으로 꾸며져, 400개 사의 신제품을 심도 있게 둘러볼 수 있다. 한편 ’2019 패션브랜드 유통전략세미나’가 패션기업의 중국진출 및 SNS 활용전략 등을 주제로 20~21일 양일간 바나나 라운지 내 세미나장에서 진행된다. 특히 참석한 기업들의 소싱정보를 유통사 MD에 전달하여 판로개척의 기회를 제공할 예정이다.