올해 첫 해외전시회인 ‘2025 코스메위크(코스메 도쿄 & 테크) 미용전시회”가 1월 15일 개막했다. 전 세계 500여개 뷰티 기업이 참가했으며, 특히 한국공동관을 구성한 K-뷰티 부스에 신제품을 찾는 일본 바이어들의 발걸음이 잦았다는 소식이다. 이번 코스메도쿄는 2024년을 기점으로 코로나 19로 인한 침체를 완전히 극복한 모습이다. 전시 규모가 전년 7홀 외 8홀이 새로 오픈, 확대됐으며 참관객 유치도 펜데믹 이전 수준으로 회복했다. 전시 기간 3일 동안 약 3만8천여명이 방문할 것으로 예상된다. 이는 전년보다 113% 증가한 수치다. 코이코(KOECO) 한국공동관(KOREA EXHIBITION COMPNAY)은 스킨케어와 다양한 제형의 색조화장품, 헤어케어, 바디케어, 홈 프래그런스 제품과 뷰티 디바이스, 미용 패치류 등으로 구성됐다. 한국과 일본 양국 뷰티시장 트렌드의 선두에 있는 ‘코스메슈티컬‘ 관련 제품이 시선이 쏠렸다고 한다. 화장품 개발전인 코스메테크가 진행된 5홀의 한국공동관에서는 K-뷰티의 고품질을 방증하는 OEM/ODM 및 패키징 기업들이 숱한 바이어와의 상담 미팅으로 뜨거운 열기를 뿜었다. 코이코 김성수 대표는 “최근 5년간 일본 현지 시장 내 K-뷰티의 점유율은 6배 확대됐다. 일본 수입화장품 시장에서 한국은 2년 연속 1위를 차지하고 있다. 화장품 강국인 프랑스를 제쳤다는 지표에서 나타났듯 일본 소비자들은 K-화장품에 대해 우호적이다. 따라서 지금이 ‘일본 시장 진출 최적의 시기’라고 판단된다. 이번 전시에서 만난 바이어들은 그간 일본 뷰티전시회에서 만난 그 어떤 바이어보다 적극적이었다”라며 소감을 전했다. 이를 반영하듯 전시 주최사인 RX Japan은 한·일 화장품 시장 상호작용 확대에 힘입어 오는 2026년 전시에는 K-뷰티 전문 섹터, 이른바 Korean Cosmetic Fair를 개설할 계획이라고 밝혔다. 이렇게 되면 주최사 차원에서 한국 참가사와 일본 현지 바이어 간 비즈니스 매칭 서비스와 참가사 홍보가 크게 확대될 것으로 기대된다. 코이코는 ▲ 2025년 7월 동경 헬스 & 뷰티 ▲ 2025년 9월 코스메 오사카 & 테크 등이 예정돼 있다며, K-브랜드의 지속적인 일본 시장 개척을 위하여 지원할 방침을 전했다.

모든 유통 업태에서 ‘25년 1분기 매출 하락이 점쳐진다. 14일 대한상공회의소는 ’1분기 소매유통업 경기전망지수‘(RBSI)가 ’77‘로 집계됐다고 밝혔다. 3분기 연속 하락세다. RBSI는 유통기업의 경기 판단과 전망을 조사해 지수화한 것으로 기업의 체감경기를 나타낸다. 100 이상이면‘다음 분기의 소매유통업 경기를 지난 분기보다 긍정적으로 보는 기업이 많다’는 의미고 100 미만이면 그 반대다. 유통기업들은 올해 국내 소비시장에 영향을 미칠 것으로 예상되는 요인으로 ▲ 고물가‧고금리 지속 등에 따른 소비심리 위축(66.6%) ▲ 비용부담 증가(42.4%) ▲ 트럼프 통상정책(31.2%) ▲ 시장 경쟁심화(21.0%) 등을 꼽았다. 이외에 ▲ 중국 E커머스 공세(15.8%) ▲ 원화가치 하락(15.0%) ▲ 기타(7.6%) 순이었다.(중복 응답) 또한, 트럼프 2기 출범이 국내 유통시장에 미치는 영향을 묻는 질문에 응답업체 10곳 중 8곳(83.0%)은 국내 유통시장에 부정적 영향을 미칠 것으로 예상했다. 국내 정치의 불확실성이 국내 유통시장에 미치는 영향에 대한 물음에도 응답업체의 과반수 이상(56.2%)이 유통시장에 부정적 영향을 줄 것이라고 답했다. 이외 영향 없음(22.0%) 긍정적(21.8%) 등이었다. 대한상의는 “고물가, 고금리 상황이 지속되며 가뜩이나 소비심리가 위축된 상황에서, 미국의 통상정책과 국내정치의 불확실성이 높아지고 소비시장을 둘러싼 경쟁도 더 치열해질 것으로 예상되며 유통업계의 체감경기가 얼어붙고 있다”고 분석했다. 유통업태별로 모두 전망치가 하락했다. 백화점·대형마트·슈퍼마켓의 하락폭이 컸고 불황에 강했던 온라인쇼핑, 편의점 업계 전망치도 소폭 하락했다. 먼저 온라인쇼핑(76→74)도 전망치 하락을 피해가지 못했다. 경기침체로 업계 내 경쟁이 치열해지면서 수익성 압박을 받고 있는데다, 초저가를 앞세운 차이나커머스의 공세가 올해 더 거세질 것이라는 우려가 부정적으로 작용했다. 다만 온라인쇼핑업계가 가격경쟁력이 뛰어나 경기를 덜 타고, 단가가 높은 명품 카테코리 강화에 나선 것은 긍정적이다. 화장품 유통은 온라인 침투율이 41%(‘24. 11월)로 나타났다. 실제는 절반이 넘을 것이라는 관측이다. 오프라인의 올리브영 독주, 다이소의 저가시장의 이분화에 온라인은 쿠팡, 네이버 vs 무신사, 뷰티컬리 등 전문몰이 24시간 배송을 도입하며 뷰티 품목 비중 확대로 치열한 경쟁이 예측된다. 면세점은 따이공 거래 철수로 실적 부진이 불가피하다. 하지만 전체적인 소비위축 영향으로 온라인도 매출 하락을 피해가긴 어려울 것으로 보인다. 백화점(91→85)은 전분기 대비 6포인트 하락했다. 소비침체 장기화 우려가 높아지고 여기에 대내외적 불확실성까지 고조되고 있는 가운데, 백화점의 핵심 카테고리인 명품 가격이 인상되면서 실적 방어에 대한 우려를 키웠다. 여기에 고령화와 인구감소 등의 영향으로 수도권‧비수도권 매장 간 양극화가 심화되고 있는 것도 기대감 상승에 부정적인 영향을 미쳤다. 대형마트(90→85)도 고전이 예상됐다. 설 명절 특수에도 불구하고 고물가 기조가 이어지고 있고 온라인쇼핑과의 치열한 경쟁도 여전해 생필품을 파는 대형마트 역시 어려운 시기를 피해가지 못할 것으로 전망됐다. 이에 따라 대형마트는 신선식품 특화매장을 확대하며 온라인과의 차별화를 강화하는 한편, 복합몰, 쇼핑몰로의 변신을 통한 집객력 강화에 나설 것으로 보인다. 슈퍼마켓(81→76)도 기대감을 낮췄다. SSM(기업형슈퍼마켓)의 경우, 외식 물가 상승으로 집밥 수요가 증가하면서 매출 상승세를 보였지만, 경기 침체가 장기화되며 전반적으로 씀씀이가 줄어드는 상황에서 매출 하락을 면치 못할 것으로 예상됐다. 편의점(74→73) 역시 낮은 기대감을 드러냈다. 필요한 것을 소량 구매하는 편의점은 경기변화에 둔감한 편이다. 1분기는 유동인구가 줄어드는 비수기인데다가 점포수 증가에 따른 편의점간 치열한 경쟁으로 인해 매출상승에 대한 기대감이 하락한 것으로 분석됐다. 여기에 올해 시간당 최저임금이 1만원을 넘어 인건비 부담이 커진 점도 기대감 상승을 제한하고 있다. 대한상의 장근무 유통물류진흥원장은 “최근의 대내외 불확실성 고조로 인해 국내 소비시장이 더욱 위축될 것으로 전망되고 있다”면서 “얼어붙고 있는 소비심리 녹일 수 있는 대규모 할인행사 및 소상공인 지원 등 다양한 소비 진작책 마련을 위해 정부와 기업, 학계가 함께 지혜를 모아야 할 필요가 있다”고 강조했다.

미·중 무역갈등이 심화됨에 따라 한국을 경유지로 중국산 위조 화장품이 유통될 가능성이 커지고 있다. 미국 수출이 벽에 부닥치자 중국 기업들이 FTA를 활용하기 위해 한국에 합작 또는 지사 형태로 진출 사례가 늘고 있다고 한다. 실제 수출기업들의 골칫거리로 ‘모조품’ 대응이 맨 앞자리에 있다는 말이 들리고 있다. 이에 맞춰 대한화장품협회는 ‘미국 시장으로 유통되는 중국산 위조화장품 대응 전략 세미나’를 개최한다고 밝혔다. 오는 1월 21일(화) 14:00~15:30 웨비나를 통한 실시간 영상이 송출될 예정이다. ( 등록 링크: https://forms.gle/tsoy7m1zhCE3Xkwh8 ) 이번 강의는 아이피스페이스(IP SPACE) 문병훈 대표가 맡는다. 그는 중국 칭화대 학·석사를 나와 아모레퍼시픽 중국법인 지식재산팀장(10년 재직)을 역임했으며 코트라 전문위원, 한국지식재산보호원 공식 협력 대리인, 중국 IP-DESK 공식 협력 대리인 등을 담당하고 있다. 주요 내용은 ▲ 미국 시장으로 유통되는 중국산 위조화장품 대응 실무 ▲ 지식재산보호원 온라인 링크 단속 지원사업 및 IP-DESK 오프라인 지원사업 안내 등이다. 사전 신청자에 한해 URL 링크가 메일로 발송될 예정이다.

화장품의 비건(Vegan) 표시·광고 안내서가 업계 자율로 마련됐다. 다만 화장품산업 밸류체인 별 ESG 실천방안 중 ‘제품 생산 및 개발’에서 ‘비건 및 동물실험 금지’ 내용이 수록되어 있어, ‘비건’ 마크가 불필요하다는 의견도 나오고 있다. 13일 대한화장품협회는 “화장품의 비건에 대한 정의 및 기준을 제시함으로써 소비자에게 올바른 정보를 제공하고, 표시·광고하는 자에게 최소한의 요건을 제공한다”라며 안내서 마련 이유를 밝혔다. 안내서에서 비건 화장품은 ➊ 동물성 원료를 포함하지 않는 화장품 ➋ ‘화장품법’에 따라 동물실험을 한 원료를 포함하지 않는 화장품 ➌ ‘화장품법’에 따라 동물실험을 하지 않는 화장품이라고 정의하고 있다. 원료 기준은 ▲ 동물성 원료 및 동물실험을 한 원료는 금지 ▲ 동물에서 유래하지 않은 미생물(박테리아, 효모, 균류 등)로 공정 과정을 거친 원료는 사용 가능(예시 : 발효 용해물, 추출물) 등이다. 제조·관리 기준은 비건 화장품의 제조 중에 동물성 원료가 혼입되면 안된다. 혼용 제조 설비는 충분히 세척 후 비건 제품을 제조해야 한다. 앞에서 설명한 정의+원료+제조·관리 기준 등에 모두 적합한 경우에만 ‘비건’을 표시·광고 할 수 있다. 또 각 기준에 적합한 실증 자료를 갖춰야 한다. 다만 ‘동물실험 미실시’ 등의 문구를 사용하면 안된다. 이번 안내서는 “소비자들이 시중에 비건 화장품 마케팅이 과도해 혼란을 부추긴다는 민원이 발생함에 따라 업계 자율 기준이 필요하다”는 지적에 따라 마련됐다는 후문이다. 화장품은 인공 첨가물이나 합성 화학물질 대신 천연 원재료를 사용하는 것이 소비자들에게 더 안전하고 가치 있는 선택으로 인식된다. 때문에 ‘비건’ 마크가 소비자의 눈길을 끈다. 하지만 ‘비건’ 마크는 임의 단체나 협회가 정한 민간 인증일 뿐이다. 동물성 원료나 동물실험 없이 만들어진 화장품을 대상으로 한다. 동물실험은 화장품법상 금지되며, 대부분의 화장품이 식물 또는 식물유래 원료를 사용하고 있는 현실에서 비건 마크의 의미가 크지 않다. 대신 글로벌 스탠다드로 ESG 규제가 당면 화장품산업 과제로 부각 중이다. 협소한 의미의 ‘비건’보다 친환경+사회적 책임 등이 포함된 ‘ESG 실천 화장품 기업’이 소비자에게 더욱 어필할 수 있다. 특히 원료 조달부터 폐기까지 지속가능성 및 환경 보호에 앞장선다는 인식을 소비자에게 심어줄 수 있다. 업계 관계자는 “‘비건’ 마크는 단순히 ‘동물 유래 원료가 전 제조과정에서 사용되지 않는다’라는 점을 확인하는 마케팅 도구일 뿐이다. 이젠 ESG 규제 대응이 더욱 중요해졌다. ESG 리스크는 기업의 생존과 직결되는 ‘반드시 해야만 하는’ 과제로 실사에 대비해야 한다”라고 말했다. 대한화장품협회가 발간한 ‘ESG 가이드라인’도 ▲ 제품 안전- ISO 22716, COSMOS ▲ 지속가능한 조달- ISO 20400 EUDR-RSPO ▲ 화학물질 관리- ISO 45001, REACH 등을 ESG 액션 포인트(Action Point)로 제안하고 있다. 비건 마케팅 보다 ESG 리스크 관리가 더 중요해졌다.

식약처는 화장품 해외 직구 증가 추세에 맞춰 소비자 피해 예방을 위해 ‘해외직구 화장품 검사정보’를 통합 공개한다고 13일 밝혔다. 화장품 해외직구는 전자상거래를 통한 거래로 173만건(‘20) → 336만건(’21) → 286만건(‘22) → 232만건(’23) → 307만건(‘24)으로 증가세다. 식약처는 화장품 구매·검사 규모를 지난해 110건에서 올해 1080건으로 확대한다. 이를 위해 검사비로2.8억원을 편성했다. 이는 작년 알리, 테무에서 구매한 색조화장품, 눈화장용 화장품 등에서 중금속(납, 니켈, 안티몬) 등 기준 부적합 제품이 확인됐기 때문에 강화된 것이다. 한국소비자원의 경우 색조화장품 40개를 검사해 9건의 부적합 사례가 적발됐다. 마찬가지로 서울시 조사에선 △ 색조화장품 175건 중 32건 △ 눈화장용 화장품 97건 중 7건 △ 손발톱용 13건 중 2건 등이 부적합으로 적발됐다. 검사 결과 위해 우려가 드러난 해외직구 화장품은 해당 플랫폼과 방송통신심의위원회를 통해 판매 사이트 차단 및 관세청에 통관 금지 조치를 요청한다. 또 관세청, 한국소비자원과 공동으로 성분 분석 결과, 소비자위해감시시스템(CISS)의 위해정보 등을 활용해 해외직구 화장품 검사 대상을 선정한다. 식약처는 화장품 제조·유통관리 기본계획에 따라 각 부처·기관, 지자체의 해외직구 제품 구매검사 계획과 결과도 통합하여 관리한다는 방침이다. 해외직구 화장품의 위해정보(제품명, 검사결과, 제품사진 등)은 ‘의약품 안전나라’에서 통합하여 제공되며, 주의사항도 안내한다.

Signal ➐ ESG... 대한화장품협회, ESG 가이드라인 발간 앞으로 유럽에 화장품을 수출할 때 “소비자 제품 안전을 위한 관리체계를 보유하고 있습니까?” “제품안전성 강화 또는 친환경 제품전환 활동을 실천하고 있습니까?”라는 체크리스트를 받게 된다. 이 항목에 체크할 경우 그와 관련된 활동 정보를 갖추고 있어야 한다. 이렇듯 ESG가 새로운 통상규범이 되고 있다. 유럽은 ‘공급망 관리를 통한 역내 수출 확대’ 목적으로 ESG를 활용한다. 리스크 관리 및 위반기업에 과징금을 부과(패널티)한다. 미국은 ‘산업 육성 및 국가 안보 강화’를 내세운다. 선도기업으로 육성 및 경쟁력 있는 중소기업을 유치한다는 목적이다. 대한화장품협회는 'ESG 리포트'(현재 2회)를 발간하고 업종 관련 ESG 체크리스트 및 가이드라인을 제공하고 있다. 화장품 업종에 적합한 이슈별 ▲ 이니셔티브 ▲ 표준 및 인증 ▲ 규제 및 법률 ▲ 선도 기업 사례 등을 소개하고 있다. 물론 기업 규모별로 도입 시기가 다르지만, 중소기업도 그린 마케팅 관련해서 단계별 전략을 수립해 대응해야 한다. 2024 유럽·미국 발 ‘친환경 쓰나미’ 지난해 11월 20일 ‘2024 국제 화장품 안전성 심포지엄’에 참가한 COSMED 카롤린 바쏘니(Caroline Bassoni) 규제담당자는 “유럽은 △ 포장재 규제(PPWR, ‘24.04.24 최종 승인) △ 에코디자인 규정(ESPR) △ 지속가능성 실사 지침(CSDDD, ’24.07.18 공식 발효) 등 환경 규제 강화 추세에 따라 화장품기업의 대응 필요가 증가하고 있다”라고 말했다. 그러면서 “친환경 라벨, 인증을 받으려면 새로운 규정에 따라 추가 인증을 받아야 하며 관련 비용도 발생할 가능성 높다. 미세 플라스틱, 실리콘 D5 & D6, PFAS, 물 문제 등 화장품 업계로선 새로운 도전 과제를 받아든 상태“라며 우려를 표명했다. 화장품의 80%를 구성하는 물(水) 오염도 문제다. 도시 폐수의 주범으로 제약(66%)과 화장품(26%)이 꼽히며, 두 산업이 132억유로를 부담해야 한다는 주장도 제기된다. 오염원을 배출하는 산업이 비용을 부담해야 한다는 이유에서다. 이밖에 광고나 홍보에 친환경을 주장하려면 근거 제시는 물론 한발 더 나아가 ‘환경에 도움을 주고 있다’라고 표기해야 한다. 세계 1위시장인 미국은 ‘그린 워싱’ 규제를 강화하고 있다.. 리이치24시코리아 손성민 대표는 “‘연방 FTC 그린 가이드’는 환경 마케팅 주장에 대한 소비자 해석 및 입증방법에 대한 지침으로 최근 업데이트 됐다. 환경에 대한 관심이 부쩍 높아진 소비자의 눈높이에 맞추려 무리하게 친환경 마케팅을 폈다가는 막대한 벌금을 물어야 할 수도 있다”라며 주의를 당부했다. 2025 패키징 폐기물 생산자 부담 원칙→브랜드사 수출 비용 증가 유럽(EU)의 '포장 및 포장 폐기물 규정(PPWR)'은 포장 폐기물 감축 의무화에 초점을 맞추고 있다. ➊ 포장재의 재사용, 재활용 원료 포함 의무화 ➋ 과불화화합물(PFAS) 포함된 식품 포장재 출시 금지 ➌ 일회용 플라스틱 포장 사용금지 ➍ 공병 보증금 반환제도(DRS) 도입 ➎ 과포장 및 불필용성 포장 제안 등에서 수치화를 요구한다. 이에 맞춰 ① 아모레퍼시픽-워시오프 미세플라스틱 사용 전면 배제, 공병 재활용한 플라스틱 50% 적용 ② LG생활건강-용기 경량화, 재질개선, 재생원료 사용, 재활용성 개선 등 26건 포장재 개선 ③ 한국콜마- 플라스틱 86% 저감한 종이스틱 용기 개발 등을 실천 중이다. 또 EUDR(산림전용방지규정)이 화장품 주요 원재료인 팜유를 7대 규제품목으로 지정함에 따라 국내 기업이 유럽 회원국 내 생산법인을 보유하여 팜유를 조달할 때 규제를 받게 된다. 지속가능한 인증(RSPO)을 취득하거나, 원료 공급 방안 마련 등 대응이 필요하다. 미국은 주(state) 별로 △ 재활용 또는 퇴비화 가능(생분해)한 재료 사용을 촉진하는 포장재 의무화 △ 폐기물 관리 부담을 지자체에서 생산자로 이전하는 ‘생산자책임재활용제도’(EPR) 도입 등이 시행 중이다. 리이치24시코리아 손성민 대표는 “EPR 제도는 생산자(주로 브랜드 소유자)가 제품 및 포장의 폐기 책임을 진다. 이와 관련된 비용은 생산자가 재정적 의무를 진다. 따라서 미국에 화장품을 수출하려는 기업은 PRO(Producer Responsibility Organization) 또는 SRO에 가입해야 하며, 수수료를 부담해야 할 것“이라고 말했다. EPR 도입 주는 △ 오레곤(등록 ‘24. 07) △ 콜로라도(등록 ’24.10, 생산자 수수료 ’25.07) △ 캘리포니아(등록 ‘25.07 수수료 ’26.01) △ 메인(등록 ‘26.05 수수료 ’27.01) △ 미네소타(등록 ‘25.07 수수료 ’26.09) 등이다. 향후 타 주로 확대 가능성이 크다. 규정 준수와 관련 손 대표는 “제품에 사용된 플라스틱 포장재의 종류와 무게를 평가하고 포장재에 관한 주 규정 준수 여부를 확인해야 한다. 또 EPR 요구 사항을 숙지하고 적용 가능한 면제 사항을 검토해야 한다”라고 덧붙였다. 이밖에 그린워싱(Green+Whitewashing=Greenwashing)은 우리나라를 비롯 유럽+미국 모두 규제한다. 기업들은 화장품에 적용된 성분의 예기치 않은 허위 및 과대 효능, 재활용 플라스틱 함량의 오기 등에 주의해야 한다. 참고로 대한화장품협회 ESG 가이드라인은 “소비자들에게 가장 먼저 보이는 패키징부터 지속가능한 화장품이라는 인식을 전달할 수 있어야 한다”라며 “글로벌 시장 수출 시 기업이 사용 중인 포장재가 어떻게 만들어지고 폐기될 수 있느냐에 따라 해당 국가 진출 여부가 결정된다"라고 내다봤다. 이어 "관련 규제 및 정책이 지속적으로 제정되면서 늘어나는 요구사항에 대한 선제적인 대응이 필수적”이라고 강조하고 있다.