한류가 화장품 수출에 도움이 되는 것은 업계 관계자들의 얘기 속에서도 확인된다. 업계 관계자는 “한국 화장품은 중국, 태국, 베트남 등 아시아에서 드라마, K-POP 등 한류를 등에 업고 승승장구해, 한류 마케팅·연예인 마케팅이 큰 효과를 낸 게 사실”이라고 말했다. 세미나 참석차 한국에 온 중국업체 K 총경리는 “중국의 25~35세 여성에게 한국 화장품은 '한류 스타가 쓰는 화장품'으로 인기”라며 “기술력과 제품 안전성, 소비자 요구조건에 맞춘 마케팅도 주요 이유”라고 말했다. 중국 화장품수출기업 K대표는 “중국 한한령은 K-뷰티에만 한정된 것이 아니다. 그 속내는 K-컬처(Culture)에 대한 경계심이 짙게 깔려 있다”고 말했다. 그는 “중국의 바링허우(八零後 世代), 주링허우(九零後) 세대가 한류에 빠져 있어 이를 제어하려는 의도가 숨어 있다”고 했다. 모두 한류가 한국 화장품 수출에 지대한 영향을 미치고 있음을 드러낸다. 한국국제문화교류진흥원(KOFICE)이 펴낸 ‘2017 한류 파급효과 연구’는 화장품의 한류영향계수를 15.9%로 분석했다. ‘소비재 한류영향계수’는 해외 소비자의 한국 소비재 구매에 한류가 얼마나 영향을 주는지를 추정한 지수다. 구매 시 성별·나이·소득 이외에 한류현황지수를 추가한다. 즉 한류 영향으로 100명 중 15.9명이 한국산 화장품을 구매한다고 추산된다. 따라서 한류로 인한 화장품 수출액 추이는 3.49억달러(‘14)→5.52억달러(’15)→6.73억달러(‘16)→7.97억달러(’17)라고 KOFICE는 분석했다. 가장 높은 한류영향계수는 식료품(17.5%)이며, 의류(15.3%) 액세서리(12.8%) 가전제품(3.3%) 휴대전화(4.9%) 자동차(1.2%) 순이다. 이와 함께 ‘외래관광객실태조사’의 한국방문 선택 이유로 “K-POP/한류스타 팬미팅을 경험하고 싶어서”라는 항목을 선택한 사람들의 비중으로 산출한 한류관광객 비중은 7.9%였다. 한류로 인해 수출이 증가하면 국내생산이 증가한다. 한류로 유발된 국내생산의 증가로 다시 생산요소의 소비가 늘어나는 순환과정을 거치게 됨으로 한류는 국민경제에 큰 영향을 미친다. 한국은행의 2014년 기준 산업연관표를 이용해 도출한 화장품의 생산유발계수, 부가가치유발계수, 취업유발계수로 구한 2017년 화장품의 한류효과는 아래와 같다. 2.353(생산유발계수)×9013억원(한류로 인한 수출액)=2조1220억원(화장품 생산유발효과) 0.733(부가가치유발계수)×9013억원(한류로 인한 수출액)=6610억원(화장품 부가치유발효과) 이밖에 2017년 한류로 인한 취업 유발효과는 12만 8262명이며 그중 화장품은 9052명이라고 KOFICE는 계산했다. 한편 사드로 인한 영향 분석에서 화장품은 거의 영향을 받지 않은 것으로 봤다. 2017년 중국 화장품 수출증가율 23%로 다른지역 수출 증가율 15.8%에 비해 높은 수준이라는 이유 때문이다. 다만 관광객이 48.3%의 큰 감소폭으로 화장품 내수가 부정적인 효과를 냈다. 한국국제문화교류진흥원은 ‘2018 해외한류실태조사’ 자료를 분석한 결과 인당 월평균 소비지출 금액 60.44달러 가운데 패션/뷰티 카테고리가 각각 25.51달러, 25.34달러를 차지했다. 이는 비중이 42.2%, 41.9%에 해당한다. 또한 패션/뷰티의 소비지출 증가율은 30.8%로 성장성도 높았다. 따라서 한류지수가 높은 나라들을 중심으로 우선 진출하는 방안을 고려해야 한다고 지적했다.

2018년 1분기 OEM/ODM 기업의 실적을 보면 매출액은 증가했으나 영업이익은 코스맥스, 아우딘퓨쳐스를 제외하곤 역성장을 기록했다. 내수 브랜드의 수주 물량 감소 영향 때문이다. 코스맥스는 중국 29% 매출 증가와 미국 수익성 개선이 전체 실적을 끌어올렸다. 한국콜마는 내수와 북경콜마의 호조로 매출액은 증가했으나, 영업이익률이 2.8%p 떨어짐에 따라 영업이익이 역성장을 기록했다. 코스메카코리아는 FDA 경고로 인한 미국 매출 감소와 컨설팅비 부담이 수익성 악화로 이어졌다. 코스맥스는 매출액이 전년 대비 32% 성장하고 영업이익은 11% 증가하면서 건재를 과시했다. 삼성증권 박은경 연구원은 “한국법인이 상품 믹스 악화로 수익성이 더디게 개선되고 있지만 주요 3개국(한국, 중국, 미국)에서 강한 매출 성장세를 보였으며, 미국과 중국에선 수익성도 개선됐다”고 분석했다. 한국법인은 중국 리스크에서 빠르게 회복 중이나 원가율이 높은 마스크팩, 선스프레이 등에 집중되며 수익성이 더디게 회복하고 있다. 중국(상해+광저우)법인은 매출액이 29% 성장하고 순이익도 58% 증가하는 등 대량 주문 수주로 호조다. 미국법인은 전년 대비 매출은 115% 증가, 순손실은 39% 축소 등 예상 수준으로 개선 중이다. 신한증권 이지용 연구원은 “국내는 로드숍 매출 턴어라운드와 지피클럽향 수주 증가로 2분기부터 두 자릿수 성장, 중국은 광저우 중심 성장, 미국은 신규 고객사 주문 증가 등으로 올해 매출 1.2조원, 영업이익 628억원을 기록할 것”으로 전망했다. 한국콜마는 화장품 내수(홈쇼핑, 다단계, JM솔루션 마스크팩)와 북경콜마(색조 4% 성장)의 호조로 1분기 매출액이 20% 성장했다. 영업이익은 △작년 R&D, 인건비 상승 △마스크팩, 색조 등 기초 대비 마진 낮은 제품 생산 증가로 인한 원가율 상승(+4.3%) 때문에 영업이익은 –12.5%, 영업이익률은 7.4%(-2.8%p)로 수익성 악화됐다고 신한증권은 분석했다. 교보증권 유민선 연구원은 “올해 한국콜마의 매출액은 9670억원(yoy 17%), 영업이익 810억원(yoy 21%)로 예상하며, H&B, 다단계 매출 증가로 내수는 19%, 수출은 30% 증가할 것”으로 전망했다. 코스메카코리아는 영업이익률이 1.2%로 전년 동기 대비 –8.3%p 하락했다. 이 때문에 매출액은 증가했으나 영업이익은 크게 떨어졌다. 한양증권 최서연 연구원은 “1분기는 온라인 고객사의 성장세로 매출 기여가 커 3월은 월 최대 매출을 기록했다”며 “작년 미국 FDA의 OTC(일반의약품) 제품 현장심사 실시 후 경고조치에 따라 미국향 제품을 현지 공장에 납품하도록 해 매출액은 감소했다”고 했다. 그는 “수익성은 FDA 이슈로 인한 컨설팅 수수료 발생, 인건비 및 외주가공비 증가 등으로 크게 악화됐다”고 전했다. 한편 코스메카코리아는 음성 본사 증축이 7월말 마무리되고 중국 절강성 공장은 올해말 완공할 계획이다. 완공 후 국내 연간 생산량은 3.1억개, 중국 2.4억개가 된다. 또한 잉글우드랩 인수로 올해 하반기부터 동사 연결실적이 반영될 예정이다. 신한증권 이지용 연구원은 “코스메카코리아의 주가가 연초대비 34% 오른 것은 △2분기 사상 최대 실적 전망 △잉글우드랩 인수로 인한 미국 진출 및 내년 실적 개선 기대감 때문”이라고 분석했다. 그는 “2분기를 기점으로 실적 턴어라운드가 기대되며, 중국 인바운드 관광객 모멘텀으로 국내 매출액과 영업이익 동반 개선이 기대된다”고 전했다. 코스온은 아모레퍼시픽의 비중이 전체 매출에서 33%를 차지한다. 이중 에뛰드하우스 18%, 이니스프리 5% 등으로 이들 브랜드 매출과 연계되는 특징이 있다. 매출액은 소폭 증가했으나 영업이익은 큰 폭으로 감소했다. 그 이유로 코스온 관계자는 일부 부진 재고 정리로 20억원의 일회성 비용이 발생하고 판관비 증가로 영업이익이 감소했다고 했다. 토러스투자증권 정시훈 연구원은 “코스온은 △한중관계 회복 개선에 따른 아모레퍼시픽의 OEM 수주 증가 △중국 미니소 화장품의 흥행 △글로벌 메이커와의 협의 등으로 공장 캐파 증설이 궁극적인 해답”이라고 분석했다. 코스온은 올해 중국 후저우 뷰티타운에 공장을 착공할 계획이다. 제닉은 매출액이 7% 성장했으나 영업이익은 적자전환 했다. 하나증권 박종대 연구원은 “랑콤, 비오템의 매출 반영, 중국 2공장 비용 부담 증가 등 요인이 있지만 올해 2분기 국내매출이 증가세로 돌아서고, 중국 회복 정도가 관건이 될 것”이라고 전망했다. 한국화장품제조는 1분기 매출액 193억원으로 전년 대비 12% 증가했으나 영업이익은 반토막 났다. 매출의 대부분이 내수로 2018년 1분기 평균 가동률이 92.24%라고 밝혔다. 씨티케이코스메틱스는 코스메카코리아의 FDA 경고로 인한 미국 OTC제품의 매출 정체로 매출액이 절반으로 준 146억원을 기록했다. 영업이익도 적자전환 했다. 회사 관계자는 “미래 성장 동력을 위해 투자 진행 중인 자회사 브랜드랩과 미국 풀필먼트센터의 고정비 발생으로 1분기 적자를 기록했으나 2분기부터 흑자전환이 가능할 것”이라고 밝혔다. 또 7월부터 생산 케파를 50% 이상 늘리며, 기 주문량 기준으로만 집계해도 2, 3분기 매출액은 큰 폭 성장할 것이라고 덧붙였다. 아우딘퓨쳐스는 1분기 매출액이 236억원으로 전년 동기 대비 56%, 영업이익 28억원으로 40% 성장했다. 신한증권 한경래 연구원은 “2018년 중국 매출액이 250억원 예상, 유럽 더글라스 매장 126개→650여 개 입점 증가 등으로 올해 전체 매출액이 908억원에 달할 것”으로 전망했다. 본격적인 해외 진출에 따른 실적 턴어라운드, 한중 관계 정상화로 ODM부문 회복세 등을 이유로 꼽았다. 한·중 관계 정상화와 로드숍 업황 개선여부에 따라 OEM·ODM사의 2분기 이후 실적 턴어라운드를 기대할 수 있게 됐다.

국내 캐주얼 Big3 패션 기업 LF가 1조4000억원의 국내 남성 화장품 시장에 출사표를 던졌다. ‘헤지스’를 글로벌 라이프스타일 브랜드로 키우겠다는 강한 의지다. 최근 로레알에 최소 4000억원 이상의 규모로 매각한 1세대 온라인 쇼핑몰 ‘스타일난다’의 사례로 ‘헤지스’를 앞세운 LF 기업의 화장품 사업 진출에 업계가 긴장하고 있다. 스타일난다는 패션이 주 사업이었으나 화장품 브랜드 ‘3CE’의 대박 행진으로 매출액과 순이익 비중이 반전됐고 로레알은 3CE의 중국 색조시장 가능성을 높게 평가해서다. 실제 LF의 화장품 시장 진출에 업계가 주목하는 이유는 2000년 처음 선보인 브랜드 ‘헤지스’가 폴로·빈폴의 강세를 뚫고 국내 캐주얼 빅3로 성장한 저력 때문이다. 이후 2007년부터 중국은 물론 대만·베트남·프랑스 등 해외 시장에 잇따라 진출에 성공했다. ‘헤지스’는 여성복, 액세서리, 골프복, 아동복, 침구, 주얼리 등의 분야로 확장했으나 화장품 시장 진입 결정은 이번이 처음이다. 유로모터스에 따르면 2017년 국내 남성 화장품 시장규모는 전년 대비 4.1% 성장한 1조2808억원이다. 2020년까지 1조4000억원까지 성장이 예측된다. 2009년 6000억원 규모에서 매년 평균 10% 성장세를 보인 것. ‘황금알을 낳는 거위’인 남성 화장품 시장에 LF가 뛰어들기로 결정했다. LF는 올해 9월 남성 화장품 ‘헤지스 맨 스킨케어’의 론칭한다. 이를 위해 올해 3월 주주총회에서 정관까지 변경하며 ‘화장품’을 사업 목적에 추가했다. 현재 LF는 ‘화장품·생활용품·실내장식용품·주방용품·가구제조 및 판매’가 사업 목적이다. ‘헤지스 맨 스킨케어’는 남성의 생활습관, 피부 고민 등을 분석한 빅데이터가 핵심. 이를 기반으로 ODM 기업 코스맥스가 제품을 개발하는 것으로 알려졌다. 콘셉트는 귀찮아 피부 관리에 소홀했던 남성들이 쉽게 사용할 수 있도록 만드는 것. 그래서 기초화장품을 시작으로 자외선차단제, 비비크림, 향수까지 제품 라인업을 확장할 계획이다. 사실 LF는 화장품 사업과 전혀 접점이 없지 않다. 2016년부터 프랑스 화장품 ‘불리 1083’, ‘그라네파스텔’, 네덜란드의 ‘그린랜드’와 체코 브랜드 ‘보타니쿠’를 수입 판매하며 화장품 판매 및 유통에 입문했다. LF 김인권 상무는 “헤지스는 LF 기업의 주력 사업이다. 글로벌 라이프스타일 브랜드로 성장 가능성이 가장 크다”며 “화장품은 ‘헤지스’의 신흥국가 진출 시 진입장벽을 낮출 수 있는 좋은 상품이다”고 밝혔다.

SNP화장품의 ‘히든랩(hddn=lab)’이 초여름 날씨에 쿨링효과와 보습도 함께 선사할 ‘오픈 유어 아이스(Open Your Ice)’ 라인을 론칭한다. 정온 쿨링 제품은 국내 최초다. 이번 신규 라인은 정온 쿨링 효과와 3중 보습의 세럼, 크림, 팩으로 구성됐다. ‘오픈 유어 아이스’ 라인의 세럼은 세안 후 스킨단계에서 처음으로 사용하는 부스터 세럼이다. 피부결 정돈을 통해 수분 진정의 빠른 흡수를 돕는다. 청량한 수분감으로 피부 갈증을 해소하는 워터 타입의 세럼이다. 깊은 고보습을 선사해주는 ‘오픈 유어 아이스’의 크림은 부스팅 단계에서 사용한다. 세럼이 증발하지 않도록 수분보습막 코팅 역할이다. 냉기를 케어하고 수분을 저장해주는 가볍고 촉촉한 젤 타입이다. ‘오픈 유어 아이스’의 아이스팩은 민감하고 수분이 부족한 피부에 열감을 내려준다. 시원함을 오래 유지해주는 보냉 쿨링 팩 제품이다. 아이스캡슐이 진정 수딩 효과를 주고 자외선에 손상된 피부와 각종 시술 후 예민해진 피부에 즉각 진정 수딩젤처럼 사용해도 된다. 특히 밤에 바르고 수면 후 아침에 가볍게 세안하면 수분 충전과 피부 장벽 보호 효과가 뛰어나다. 히든랩 마케팅 담당자는 “오픈 유어 아이스 라인은 국내 최초로 선보이는 정온 쿨링 효과는 물론 24시간 후에도 보습 효과가 지속된다. 외부 활동과 휴가가 많은 서머 시즌 유용한 제품이 될 것”이라고 밝혔다. 한편 히든랩 ‘오픈 유어 아이스’라인은 랄라블라 매장에서 구매하면 된다.

클리오의 ‘페리페라’가 16일 출시한 소녀들의 ‘텅장’을 유발하는 ‘18SS 리미티드 ’달달공장 컬렉션‘이 화제다. 텅장이란 통장에 돈이 들어오자마자 카드 대금 등으로 다 빠져나가는 현상을 일컫는다. 아이스크림 팩토리를 연상시키는 동화 같은 패키지로 라인업 한 이번 한정판은 라이트 핑크·블루 등을 메인 컬러로 사용했다. 이번 컬렉션은 ‘에어리 잉크 쿠션’, ‘잉크 뽀얀 스킨 틴트’ 등 기존 인기 제품과 ‘슈가 트윙클 글리터 팔레트’, ‘슈가 립 글리터’ ‘잉크 더 젤라또‘ 등 신제품을 포함 총 6품목 10종으로 구성됐다. 젤라또 아이스크림을 머금은 듯 사르르 녹아드는 제형의 ‘잉크 더 젤라또-달달공장 컬렉션’은 촉촉하고 산뜻한 워터 틴트의 특징과 보송한 마무리감의 립 라커의 장점만을 모은 신개념 틴트다. 특히 썸머 리미티드 컬러가 신규 출시됐다. ‘파인애플과 오렌지 섞어또’, ‘수박과 깔라만시 섞어또’ 등 독특한 네이밍에 적힌 실제 과일 추출물을 듬뿍 담아 상큼함과 재미요소를 더했다. 이번 달달공장 컬렉션은 유니크한 패키지가 눈길을 끈다. 부드러운 습식 텍스처로 구현된 섀도 팔레트는 라벤더 핑크, 핑크골드, 오렌지브라운 등 팝하고 트렌디한 색상으로 구성했다. 오묘한 펄감으로 각도마다 화려하게 빛나는 눈매를 연출할 수 있다.