“포스트 러·우 사태 대비 및 러시아 비즈니스 리셋을 준비해야 한다.” 16일 알마티서 ‘2025 CIS지역 무역투자확대전략회의’에서 KOTRA 강경성 사장이 강조한 말이다. 그는 “CIS 지역은 격변하는 글로벌 통상환경 속에서 우리의 경제안보 확보를 위한 전략적 요충지다. 코트라는 민첩한 글로벌 파수꾼으로서 위기와 기회를 조기에 포착하여 미래를 대비해야 한다”라고 말했다. CIS지역은 최근 공급망 재편 전환기를 맞이하면서 우리에게 새로운 기회로 다가오는 시장이다. 세계 최대 수준의 자원을 보유한 한편, 대부분의 공산품을 수입에 의존하는 경제구조는 우리와의 상호협력 가능성이 크다. 아시아와 유럽을 잇는 지리적 특성과 더불어 한류에 열광하는 젊은 층의 현지 문화 또한 신흥 유망시장을 찾는 우리에게 좋은 기회요인이라는 게 코트라의 분석이다. 러시아는 수출통제 품목 확대 조치에도 불구하고 2024년 기준으로 우리 중소기업의 9번째 수출국(27억달러)이었다. 카자흐스탄은 역내 대체 생산기지로 부상하면서 수출이 전년 대비 19% 증가한 23억 달러를 기록했다. 이뿐만 아니라 몽탄(몽골+동탄) 신도시라고 불리는 몽골은 수출액이 20% 증가하면서 역대 최대인 5.8억 달러를 달성했고, 한-몽 경제동반자협정(EPA) 체결을 앞두고 있어 더욱 기대되는 시장이라는 설명이다. 이날 회의는 러시아, 우크라이나 등 CIS 7개 국가 10개 무역관장이 참석하여 ▲ 한국형 비즈니스 성공모델의 중앙아시아 확산 전략 ▲ 카프카스 3국의 미개척 시장 진출 전략 ▲ 한-러 경제협력 확대 방안 등을 주제로 열띤 논의를 이어갔다. 코트라 분석에 따르면 ➊ 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 중앙아시아는 글로벌 복합 위기에도 불구하고 지리적 안정성과 젊은 소비층을 바탕으로 빠르게 성장 중인 시장 ➋ 유라시아경제연합(EAEU) 회원국 간 무관세 혜택을 기반으로 한 역내 시장 확장성 ➌ 높은 한류 브랜드 파워를 보유해 우리 기업의 CIS 지역 진출 테스트베드 유리 등이 기회로 부각된다. 대응방안으로 KOTRA는 한류를 기반으로 성공한 몽탄 비즈니스 성공모델을 중앙아시아에도 전파하겠다는 계획이다. 편의점, 프랜차이즈, 의료·바이오 산업이 중앙아시아 진출 유망산업으로 꼽히며 이를 위해 한류박람회, 현지 대형 유통망 입점사업 등을 지원할 예정이다. 한편 한국은 러시아 기초 화장품 수입에서 전체의 35%를 차지하며 1위다. 모스크바무역관은 “향후 글로벌 기업이 러시아 시장에 본격적으로 재진입하고 한국 제품 간 경쟁이 더욱 겨고하되는 등 변화에 대비해야 한다. 확실한 브랜드 이미지를 구축하여 점유율을 수성하고 기초 외 향수와 색조도 공략해야 한다”라며 다음 챕터를 열어갈 시점이라고 전했다. 카자흐스탄 화장품 시장은 수입 의존도가 85%에 달한다. 프랑스와 이탈리아산 프리미엄 브랜드부터 천연 추출물이 함유된 기능성 K-뷰티 제품, 독일산 더마 코스메틱, 러시아와 튀르키예산 중저가 제품까지 다양한 브랜드들이 시장에서 경쟁하고 있다. 한국산 화장품의 경우 젊은 층을 중심으로 K-뷰티 인지도가 상승하며 마스크팩, 트러블케어, 민감성 피부를 위한 스킨케어 제품을 중심으로 시장 점유율이 급속히 확대되고 있다. 알마티무역관은 “카자흐스탄 및 중앙아시아 시장 공략을 희망하는 기업은 매년 개최되는 Central Asia Beauty Expo 국제전시회를 시장 진입 기회로 활용해 볼 수 있다”고 전했다. 2024년 동 전시회에는 30개국 450개 기업이 제품을 선보였으며, 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 키르기스스탄, 타지키스탄, 러시아, 몽골 등에서 온 약 1만 1000명의 관람객(80% 이상이 B2B 바이어)이 방문했다고 한다. ‘25년 상반기 화장품 수출액은 ▲ 6위 러시아 2.1억달러 ▲ 18위 카자흐스탄 5674만달러 ▲ 22위 키르기스스탄 4409만달러 등이다.

한국콜마가 세계 1위 시장인 미국에 콜마USA 제2공장(이하 제2공장)을 준공했다. 제2공장 준공으로 한국콜마는 미국 현지에서만 연간 3억 개에 달하는 생산 능력을 확보하게 됐다. K-뷰티 기업은 물론 글로벌 브랜드들도 최근 이슈가 된 미국 수출 관세 부담을 현지 생산을 통해 해소할 수 있으리라는 전망이다. 제2공장은 연면적 17,805㎡ 규모로 연간 약 1억 2천만 개 제품 생산이 가능하다. 기존 1공장과 합치면 연간 약 3억 개의 생산 규모를 갖추게 된다. 캐나다 법인까지 더하면 북미 지역 전체 연간 약 4억 7천만 개의 캐파(CAPA)라고 콜마는 소개했다. 북미 ODM 최대 생산 규모다. 이날 준공식에서 콜마그룹 윤상현 부회장은 “100년 전 콜마가 시작된 곳이 바로 미국이다. 미국 제2공장은 단순한 공장이 아닌 새로운 비전과 협력의 출발점이다. 제2공장을 거점 삼아 다양한 밸류체인 파트너들과 혁신 생태계를 구축하며 북미 최대의 화장품 제조 허브(HUB)로서 성장시켜 나갈 것”이라고 천명했다. 펜실베니아주 스콧 타운십(Scott Township)에서 열린 준공식에는 윤 부회장을 비롯해 브리짓 코시에로스키(Bridget Kosierowski) 펜실베니아주 하원의원 등 주정부 인사와 고객사 대표들 100여 명이 참석했다. 한국콜마는 전 세계 4,300여개 고객사로부터 인정받은 세종공장의 선진화된 생산 시스템을 콜마USA 제2공장에 적용했다. 최근 전 세계를 휩쓸고 있는 ‘MADE BY KOLMAR’ 제조기술력을 미국 본토에도 그대로 이식해 현지 생산 제품 역시 한국 생산품과 동일한 수준의 품질을 구현하기 위해서다. 제2공장은 제조실, 충전실, 포장실 등 핵심 제조 인프라를 한국 세종공장의 운영 경험을 바탕으로 설계했다. 특히 생산공정은 최첨단 AI 기반 품질 모니터링과 공정 최적화 기술을 도입해 불량률을 최소화하는 한편 전체 공정 시스템의 80%를 자동화시켰다. 생산 효율성과 안전성을 극대화 시킨 물류·작업자 동선까지 세종공장과 동일한 원칙으로 적용했다. 제2공장은 최근 미국시장에서 높은 인기를 얻고 있는 기초 스킨케어와 선케어 화장품을 집중적으로 생산한다. 한국콜마는 색조 중심의 기존 1공장에 더해 제2공장 준공으로 미국 내에서 전 품목 ODM 생산이 가능해졌다. 또한 자외선차단제 생산을 위한 OTC(일반의약품) 인증까지 취득함으로써, 급증하는 K-선크림 수요에 대해 현지에서 신속하고 효율적으로 대응할 수 있는 생산 기반을 갖추게 됐다는 설명이다. 한국콜마는 제2공장이 미국 수출 시 발생할 수 있는 관세 부담을 피할 수 있는 ‘관세 안전지대’로써 국내외 고객사의 수요를 충족시킬 것으로 전망하고 있다. 미국 현지 브랜드는 물론 전략적으로 ‘MADE IN USA’ 를 선택하는 글로벌 고객사들의 협업 파트너로 자리매김할 것으로 기대하고 있다. 한국콜마 관계자는 “미국 제2공장은 한국의 화장품 기업이 미국 현지에 공장을 인수하는 것이 아닌 직접 생산시설을 건립한 최초의 사례라는 점에서 의미가 크다”라며 “관세 부담 없이 미국 진출을 원하는 K뷰티는 물론 북미, 유럽, 남미 등 글로벌 시장 진출을 원하는 고객사들의 다양한 요구에 신속하게 대응하며 협업체계를 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

K-뷰티가 북미시장에서 세계의 중심에 섰음을 증명했다. 세계 3대 뷰티 박람회 중 하나인 ‘2025 북미 코스모프로프 라스베이거스(Cosmoprof North America, 이하 CPNA 2025)’가 15일 오전 10시(현지시간) 개막한 가운데, 한국은 190여 개 기업이 대거 참가했다. 행사는 17일까지 사흘간 미국 라스베이거스 만달레이 베이 컨벤션센터에서 진행된다. 올해 CPNA는 전 세계 105개국 1,200여 개사가 참가하고 약 3만여 명의 글로벌 바이어가 참관하는 북미 대표 B2B 뷰티 박람회다. 한국은 완제품, 뷰티기기, 네일·헤어, 원료, 패키징, OEM·ODM 등 화장품 산업 전반에 걸쳐 전방위 참가하며 K-뷰티의 현주소와 미래를 동시에 보여주고 있다. 이번 박람회는 곳곳에서 K-뷰티의 위상을 실감케 했다. 주최 측은 공식 홈페이지와 행사 안내문을 통해 ‘K-뷰티 스페셜 존(Korean Beauty Special Area)’을 별도로 소개하며 참관객들의 이목을 집중시켰다. 실제 현장에서도 해당 존을 중심으로 많은 방문객들의 발길이 이어졌다. 한국만의 혁신적인 스킨케어, 메이크업, 뷰티 디바이스 등 K-뷰티를 집중 조명한 이번 특별 존은 시각적 임팩트와 브랜드 집중도를 모두 갖춘 구성으로 업계 관계자들의 주목을 받았다. 이번 박람회에서 한국뷰티산업무역협회(KOBITA)는 중소벤처기업부(장관 오영주)와 중소기업중앙회(회장 김기문)의 지원 아래 85개 중소 뷰티기업을 중심으로 한국관을 구성했다. 두 기관은 K-뷰티 산업의 글로벌 경쟁력을 강화하고 중소기업의 해외 진출을 촉진하기 위한 정책적·재정적 지원에 힘을 쏟으며, 북미 시장 개척의 발판 마련에 실질적 역할을 수행했다. 특히 한국관 참여 기업 중 28개 사는 ‘K-뷰티 명품사절단’으로 별도 홍보관을 운영하며, 1:1 바이어 상담, 인플루언서 홍보, 제품 시연, 체험 이벤트 등 다채로운 프로그램을 펼쳐 수출 성과 극대화에 집중했다. 한국뷰티산업무역협회 김성수 회장은 “85개 기업이 모여 단순히 제품만 전시하는 수준을 넘어, 브랜드의 기술력과 스토리, 지속가능성까지 입체적으로 소개하는 플랫폼을 구축했다”며 “명품홍보관은 K-뷰티가 북미 시장에서 프리미엄 브랜드로 자리매김하는 데 중요한 전환점이 될 것이며 향후 홍콩, 볼로냐 등 주요 박람회에도 확대 운영할 방침”이라고 말했다. 미국 내 뷰티 인플루언서 bygrace(유튜브 구독자 12만 명)가 참여해 라이브 스트리밍과 SNS 릴스 콘텐츠를 제작하며 K-뷰티 브랜드들의 메시지를 실시간으로 전달했다. bygrace는 “K-뷰티는 이제 제품 하나가 아니라 하나의 문화이자 경험이다. 이곳에서 그 진화를 생생하게 체감하고 있다”고 전했다. 이번 CPNA에서 총 6개 한국 기업이 ‘코스모프로프 어워즈(Cosmoprof Awards)’의 파이널리스트로 선정됐다. △ 애경산업 △ 심플스틱 △ 퍼스트마켓 △ 나노바이오시스템 △ 아이큐어 등은 각기 다른 제형, 기능, 콘셉트로 구성된 제품들로, K-뷰티의 다양성과 깊이 있는 기술력을 증명했다. 애경산업 관계자는 “AGE 20’s 라인은 단순한 메이크업 제품이 아니라 스킨케어 기술이 결합된 하이브리드 제품”이라며 “기술과 감성의 균형이 글로벌 시장에서도 충분히 경쟁력이 있음을 확인했다”고 전했다. 심플스틱 김창훈 대표는 “북미 소비자 니즈를 정확히 분석해 개발한 제품이 현장에서 통했다는 반응을 받고 있어 매우 고무적이다”며 “어워드 파이널리스트로 선정된 것을 계기로 미국 유통 파트너들과의 협상도 속도를 낼 것”이라고 말했다. 코이코(KOECO) 조완수 대표는 “이번 CPNA는 단순 참가가 아닌, 현장 반응을 분석하고 실질적인 수출 계약으로 연결하기 위한 지원 체계를 구축한 것이 핵심”이라며 “행사 종료 후에도 바이어 관리, 후속 상담, 맞춤형 후속 홍보까지 연결해 브랜드별로 지속적인 성과를 도출할 계획”이라고 밝혔다.실제 한국관에서는 다국어 통역 인력, 제품 홍보 영상, 인스타그램 이벤트, SNS 인증샷 챌린지, 기념품 증정 등 다양한 현장 활동을 병행하며 바이어 유입을 적극 유도하고 있다. 이번 전시에는 바노바기, 티르티르, 야다, 라카코스메틱, CJ올리브영 등 완제품 브랜드는 물론, 코스메카·메가코스·씨앤에프·엔코스 등 ODM 제조사, 은진·금성TSC 등 부자재 기업까지 총 190여 개 한국 기업이 참가해 K-뷰티 산업의 역량을 총체적으로 선보였다. 미국 현지 유통업체인 리글(Rigle)의 제이 최(Jay Choi) 대표는 “기술력, 디자인, 지속가능성까지 갖춘 브랜드는 전 세계적으로 드물다. 한국관은 단연 이번 전시의 중심”이라며 한국관의 품질과 스토리텔링 모두에 높은 점수를 줬다.

국제뷰티산업교역협회(이하 IBITA) 윤주택 회장은 K-뷰티의 세계화를 지원하기 위해 ‘2025 북미 라스베가스 코스모프로프(Cosmoprof North America Las Vegas, 이하 CPNA)’에 80여 개사 IBITA 통합 한국관을 구성해 참가했다. 미주 최고의 B2B 뷰티 이벤트인 Cosmoprof North America Las Vegas 2025는 7월 15~17일(현지시간) 성대한 이벤트로 시작됐다. 북미 라스베가스 코스모프로프는 2003년을 시작으로 올해 22회째를 맞이했으며, 미주 지역 3대 박람회 중 하나로 거듭나고 있다. 올해엔 1천개 이상의 각국 전시 참가사와 110개국 2만 6천여 명 관람객이 참가한다고 주최 측은 밝혔다. 윤주택 회장은 “2025년 미·중 간 무역 긴장이 심화되는 상황에서 중국 시장 의존도를 낮추고 새로운 돌파구를 찾으려는 한국 기업들에게 미국 시장은 더욱 매력적인 대안으로 부상했다. 때문에 참가사들의 기대도 예년에 비해 높고 실제 성과도 기대 이상의 실적을 올릴 것으로 예상된다”라고 이번 박람회의 의미를 강조했다. 다만 미국 시장 진출 과정에서 한국 기업들이 반복하는 근본적 오류가 있다. 즉 한국에서의 성공 방정식을 그대로 미국 시장에 이식하려는 접근법과 미국의 25% 관세정책에 대한 준비 미흡이다. 윤 회장은 “미국이 단순한 소비 영토가 아닌, 고유한 가치체계와 문화 코드, 인허가 라이센스 등이 작동하는 생태계라는 사실을 간과해서는 안된다. IBITA가 올해 특별 프로그램으로 MoCRA 관련 미국 GCC와 지원방안을 모색했다”라고 밝혔다. 이는 참가사들에게 미국 진출에 실질적 도움이 될 전망이다. 이번 CPNA는 글로벌 트렌드를 선도하는 K-스킨케어, 화장품, 헤어케어 브랜드들을 직접 만나볼 수 있다는 점이 글로벌 바이어에겐 매력이다. 전국 각 지자체별(서울·인천·경기·충북·경북 등) 유망 화장품·뷰티 브랜드들도 혁신적인 기술력과 우수성을 선보이며 예년을 넘어선 성과를 기대하고 있다. 참가 기업들은 섹터별(코스메틱 완제품, 네일, 헤어, 뷰티살롱, 코스모팩 패키징, OEM & ODM, 라벨링, 용기 등)로 다양한 이슈로 바이어들의 이목을 집중시킬 것으로 보인다. 북미 및 남미시장에서 강력한 입지를 다지고 있는 K-뷰티의 강점이 부각되리라는 반응이다. IBITA는 참가사 모두 고른 실적을 쌓음으로써 작년에 이어 수출 상담액 약 5천만 달러를 상회할 것으로 예측했다. 한편 IBITA는 GTDA 두바이 인덱스 그룹과 중동 GCC 국가를 거점으로 한 온라인몰 ‘Fall in Beauty’ 플랫폼을 공동 개설한다. 윤 회장은 “특화된 K-브랜드를 합류시켜 혁신을 통한 아름다움을 열정적인 소비자에게 서비스 제공한다는 사명을 극대화한다. 참가사들에게 입점 특전을 제공할 계획”이라고 밝혔다. 코스모프로프 시리즈는 내년 1월 마이애미로 이어질 예정이다.

한국화장품수출협회(회장 이경민, 이하 화수협)는 7월 24일(목) 오후 2시부터 ‘KOTRA를 활용한 수출 도전 세미나’를 개최한다. 수출다변화 및 글로벌 사우스 지역의 신흥시장 개척에 나서려는 중소 인디브랜드에겐, 글로벌 조직과 역량을 갖춘 KOTRA 활용은 ‘기댈만한 든든한 언덕’임은 자명하다. KOTRA 홈페이지에는 유용하게 이용할 수 있는 사이트가 많이 있다. 이번 세미나에서는 KOTRA 전문가로부터 ▲ buyKOKEA ▲ TriBIG ▲ 해외경제 정보Dream를 중심으로 한 홈페이지의 사용하는 방법을 직접 현장에서 시연한다. 어떻게 하면 효율적으로 코트라 홈페이지의 여러 사이트를 이용하여 자사 화장품을 수출할 수 있는 지를 자세하게 설명해 줄 계획이다. 이번 세미나는 “책임판매업자 3만 명의 시대, 현재 진행형인 역대 수출실적의 70%를 견인하는 중소인디브랜드의 수출을 돕기 위해 기획됐다”고 화수협 이경민 회장은 강조했다. 아울러 화수협은 ➊ 10월 27일 UAE ‘두바이 뷰티월드 박람회 2025’ 공동부스 참가 ➋ 9월 트레바리식 화장품 공동 연구회 등 중소 인디브랜드의 Skill Up 프로그램 등을 시행한다고 예고했다. 이번 세미나는 △ KOTRA 소개 △ 내수/초보 기업을 위한 KOTRA 이용 방법 △ 디지털 플랫폼을 이용한 self 수출 컨설팅 △ 디지털 플랫폼을 이용한 수출 마케팅 △ 실거래 데이터 활용 잠재 바이어 발굴 방법 △ 질의 응답 순으로 진행된다. 세미나 참가는 선착순 마감이며 7월 23일까지 가능하다. (신청 문의: 한국화장품수출협회/ 메일 koreacea@koreacea.or.kr/010-9010-4951 이경민 회장) 세미나가 끝난 후에는 최근 이슈가 되고 있는 '국내 화장품 안정성 평가 도입 계획' 간담회가 열릴 예정이다. 화수협은 책임판매업자들의 의견을 취합해 정부기관에 전달할 예정이다. 또한 간담회 종료 후 회원사 및 비회원사 간 교류 및 친목을 다질 예정이다. 한편 한국화장품수출협회는 2018년 6월 화장품 산업의 수출 진흥을 위해 설립됐다. 현재 100여개 화장품 수출기업이 회원사로 참여하고 있다.

식품의약품안전처(처장 오유경)는 우리 화장품 업계의 해외 진출 확대와 경쟁력 강화를 위해 국제 화장품 규제조화 협의체(ICCR) 정회원국으로서 제19차 연례회의(7.8~7.10, 캐나다)에 참석했다고 밝혔다. 이번 연례회의에서는 우리나라 화장품의 소용량 표기법 등 최신 규정 개정 사항을 소개했다. 또 워킹그룹에서는 화장품 원료의 안전성평가 통합전략 및 e-라벨링에 대한 각국의 규제 접근 방식에 대해 산업계와 함께 논의하는 시간을 가졌다. 최근 K-화장품에 대한 관심이 급증하면서 신흥 수출시장으로의 발전 가능성이 높은 중남미와의 전략적 수출 지원을 위해 브라질 국가위생감시국(ANVISA)과 양해각서(MOU) 체결 등 향후 실질적인 협력 네트워크 구축을 위한 고위급 협력 회의의 추진 방향을 협의했다. 아울러, 올해 9월 중국의 안전성 평가자료 제출 등에 대한 규제조화를 위해 중국 국가약품감독관리국(NMPA)와의 협력 회의를 개최하기로 약속했다. 식약처는 우리 기업이 수출 시 겪는 어려움을 해소하고 중국 시장으로의 수출 확대를 위해 지속 노력할 계획이다. 이미 한국 식약처-중국 약감국 간 의약품, 의료기기 및 화장품의 규제협력에 관한 양해각서(MOU)를 ‘24년 5월 16일 체결했었다. 또한, 필리핀 식약청(PH-FDA)이 한국 기능성화장품 제도를 벤칭마킹하기 위한 심사자 훈련 등을 요청해, 올해 11월 필리핀 현지에서 심사자 역량 강화 교육 등 기술적 지원을 제공할 예정이다. 이를 통해 향후 국내 기업의 필리핀 수출에 실질적인 도움이 될 것으로 기대된다. (화장품 규제협력 양해각서(MOU) 체결(’25.4.3) 식약처는 아세안, 중동, 남미 국가와의 규제외교를 바탕으로 우리나라 화장품 안전관리의 국제적 신뢰를 공고히 하고 K-뷰티의 수출 경쟁력을 더욱 높이기 위한 정책적 지원을 아끼지 않을 계획이다.