삼양사의 화장품 브랜드 메디앤서(MediAnswer)가 모공 관리 특화 ‘포어 콜라겐 마스크’를 선보였다. 콜라겐 마스크는 누적 판매량 2200만장을 판매한 대표 제품. 약국 화장품으로 불리는 ‘더모’가 브랜드 정체성이다. 이번에 나온 신제품은 콜라겐 덩어리 마스크라는 콘셉트로, 100% 프랑스산 콜라겐 추출물 83%를 함유해 피부 탄력과 보습에 도움을 준다는 설명이다. 모공 대비 1/3만3334크기인 500달톤(Da) 저분자 콜라겐을 사용하고 메디앤서만의 ‘TDS(Transdermal Delivery System)’ 특허 기술을 적용해 흡수력을 높였다. TDS는 피부를 통해 유효 성분을 피부 깊은 곳까지 효과적으로 전달하는 기술이다. 포어 콜라겐 마스크는 모공이라는 뜻의 영문 포어(pore)를 제품명에 넣은 것처럼 모공 관리에 특화된 제품이다. 모공 보습, 탄력과 함께 모공 및 피지까지 관리할 수 있는 미백, 주름 개선 2중 기능성 마스크팩이다. 특히 이번 신제품은 피부 탄력이 떨어지면서 세로로 길어지는 모공을 일컫는 ‘세로모공’ 개선에 도움을 준다. 모공 관리에 도움을 주는 ‘트리플 포어 솔루션’ 성분이 1만ppm 함유돼 노화로 늘어난 모공을 잡아주고 피지 분비로 인한 피부 번들거림을 케어해 준다. ‘트리플 포어 솔루션’은 피지를 흡착하는 클레이 성분과 모공 및 피지 케어 특허 성분 2종(안티세범P, 에이씨제로)으로 구성돼 있다. 또한 피부 온도를 즉각적으로 낮춰주는 쿨링 효과를 제공해 더운 여름철 피부 온도 상승으로 발생하는 피부 열감을 낮춰준다. 실제로 성인 여성 22명(30대 3명, 40대 8명, 50대 11명)을 대상으로 포어 콜라겐 마스크 사용 전후를 비교한 결과, 세로모공은 제품 사용 직후 17%, 1주 후 21%까지 개선됐으며 모공 부위 탄력은 사용 직후 8%, 1주 후 13% 개선됐다. 모공 수 및 모공 면적 역시 사용 1주일 후 각각 31%, 25% 개선됐다. 사용 후 피부 온도가 약 6.6도(℃) 낮아지는 피부 쿨링 효과도 확인됐다. 삼양사 관계자는 “기존 콜라겐 마스크의 보습 및 탄력 효과에 더해 세로모공 관리를 특화한 것이 최대 강점”이라며 “피지 분비가 왕성해지는 여름철마다 고민되는 피부 모공 및 탄력 문제를 해결하는 데 도움이 되길 바란다”고 말했다.

아이오페가 입체각 리프팅을 선사한다는 ‘PDRN 카페인 샷(caffeine shot)’ 앰플을 시장에 선을 보였다. 느슨해진 피부를 깨워주면서 탄탄하고 매끈한 스킨 리프팅 효과를 준다는 설명. 30~49세 여성 34명을 대상으로 인체적용시험 결과 △입가 부위 피부 각도 6.5% 감소 △턱선 부위 피부 각도 6.8% 감소 △볼 부위 피부각도 4.2% 증가 △얼굴 부기 8.3% 감소 등 효과를 확인할 수 있다고 한다. 또한 사용 직후에도 피부 탄력성 상승, 손상된 피부장벽 개선 효과 등도 얻을 수 있다고 덧붙였다. 피부 부위별 리프팅을 통해 탄력성을 회복해 늘어진 각도를 상향시킨다는 해석이 가능하다. 아울러 ‘PDRN 카페인 샷’은 인공피부 테스트, 대학병원 피부과 테스트, 피부장벽 리페어 테스트도 완료해 아이오페만의 효능 검증시스템 ‘Bio-Proven’ 인증도 받았다. 리프팅, 얼굴 부기 완화, 피부탄력 고민을 해결해준다는 게 아이오페의 신제품에 대한 자사 홍보다.

식약처는 5일 ‘염모제 75개’ 성분에 대한 정기 위해평가를 2023년까지 완료할 계획이라고 밝혔다. 정기 위해평가 제도는 지난 2019년 도입되었으며, 2020년부터 사용제한 원료(보존제·자외선차단제·염모제 등)로 고시된 총 352개 성분을 대상으로 5년 주기로 실시하고 있다고 설명했다. 지금까지 △’20년 자외선차단성분 30종 △ ’21년 보존제 성분 59종 등의 위해평가가 실시됐다. 올해는 염모제 성분 76종을 대상으로 제3차 정기 위해평가가 진행 중이라고 덧붙였다. 이는 ‘화장품 안전관리 기반 강화를 위한 위해평가 기술 고도화’(‘22-’23)라는 과제명으로 시행하고 있다. 현재 진행 중인 정기위해평가 중 5종 성분(o-아미노페놀, 염산 m-페닐렌디아민, m-페닐렌디아민, 카테콜, 피로갈롤)에 대해 유전독성 가능성을 배제할 수 없다는 평가 결과가 있었다고 식약처는 언급했다. o-아미노페놀은 현재 산화염모제에 3.0%로 제한되며, 기타 제품에는 사용금지 성분이다. 이 성분은 모다모다가 “유럽에서 유전독성 때문에 금지됐지만 국내는 1% 이하로 사용이 가능하다”며 식약처의 1,2,4-THB 사용금지 조치에 대해 항의 시 거론된 성분이기도 하다. 식약처는 5종 성분에 대해 ‘화장품 중 사용금지 목록 추가’ 조치를 진행할 계획이라고 밝혔다. 아울러 나머지 성분에 대해서도 위해평가 결과에 따라 필요시 관련 고시 개정을 추진할 예정이라고 전했다. 이는 1,2,4-THB 관련 염모제 성분 평가가 갑작스런 것이 아닌 정기 위해평가 제도를 통한 행정임을 부연 설명한 것으로 보인다.

코로나19 장기화와 러-우 전쟁으로 인해 러시아와 카자흐스탄의 뷰티 시장은 변화를 겪고 있다. 이에 관한 정보는 대한화장품산업연구원(원장 이재란)이 발간한 ‘글로벌 코스메틱 포커스 6호(카자흐스탄·러시아 편)에서 확인할 수 있다. 상반기 K-뷰티 수출액은 △러시아 1.3억달러(-7.4%) △카자흐스탄 0.2억달러(-19.9%)를 기록 중이다. 연구원은 “러시아는 유명 글로벌 브랜드가 철수한 가운데 ‘가격 경쟁력을 중심으로’ 중소 브랜드·현지 브랜드, 벨라루스·카자흐스탄 등 CIS 브랜드와 중국·터키 브랜드로 대체되는 양상이다. 이중 K-뷰티는 품질 좋고 합리적인 가격 제품으로 인식되고 있으며, K팝 등 한국문화 관심이 높아 수요가 기대된다”고 전했다. 또한 카자흐스탄은 러-우 전쟁 영향은 없으며, 공급사와 물류계약을 통해 러시아를 거치지 않는 유통이 가능하다는 전언이다. 대신 미국·유럽 브랜드의 러시아 철수로 현지 소비자는 대안으로 한국·러시아·벨라루스 브랜드에 인기가 쏠리고 있다고 현지 사정을 소개했다. 러시아의 뷰티 컨설턴트 다리아 쿠텐코바(Daria Kutenkova)는 “팬데믹으로 온라인 쇼핑이 증가하면서 택배 배송에 문제가 발송하기도 했다. 러-우 전쟁으로 대부분 해외 브랜드가 러시아 시장을 떠났고 이들을 대체할 러시아 브랜드에 관심이 집중됐다”라며 “코로나 장기화로 꾸준한 피부관리에 특별한 관심을 기울이고 있어 소비자들은 스킨케어부터 네일, 헤어 등 뷰티살롱을 대신할 수 있는 간편한 홈케어 제품이 지속적으로 인기를 끌고 있다”고 설명했다. 주요 헤어 트렌드로 두피와 모발도 피부처럼 관리한다는 의미의 ‘스키니피케이션(skinification)이 키워드다. 머리카락(Hair)·뿌리(root)·두피(scalp)가 연관 키워드로 선정되며 헤어케어도 스킨케어처럼 보다 세심하고 전문적으로 관리하는 소비자가 증가 추세다. 연구원은 “헤어케어 제품 선택에서도 히알루론산, 세라마이드, 살리실산 등 스킨케어 성분을 함유해 페이셜 케어와 유사한 효과를 기대할 수 있는 제품이 주목받고 있다”고 분석했다. 카자흐스탄 시장은 홈케어 제품 중 시트, 워시오프 등 다양한 형태의 안티에이징 마스크를 많이 사용하고 있다. 짧은 시간 동안 마스크 사용으로 피부가 어려 보이는 안티에이징 효과와 저렴한 가격대와 사용이 간편한 시트 마스크와 하이드로겔 아이 패치 제품이 높은 인기를 끌고 있다는 설명이다. 현지 전문가는 “미샤, 홀리카홀리카, 더샘 등 저렴한 가격대에 이어 닥터자르트, 메디필, 헉슬리 등 가격대가 높은 한국 화장품이 주목받고 있다. 현지 인플루언서들이 전문성을 가진 품질 좋은 한국 화장품으로 소개하며 ’저렴한 가격대의 재미있고 귀여운 패키지‘를 가진 대중적인 한국 브랜드가 10대들의 화장품으로 인식되고 있다”는 의견이다. 또한 대중적으로 인기 높은 성분은 비타민으로 색소 침착 및 노화, 여드름, 건조 등 피부 고민별 다양한 비타민 화장품 수요가 높다. 연구원은 “비타민C가 가장 인기 성분으로 꼽히며 A, B, C, E를 모두 배합해 여러 효과를 누릴 수 있는 멀티 비타민 화장품이 눈길을 끌고 있다“고 소개했다. 메이크업은 미국 HBO 드라마 ’유포리아(Euphoria) 시즌 2를 모방한 언더라인, 글리터, 멀티 컬러 아이섀도 등이 인기다. 시즌1의 실험적인 메이크업이었다면 2022년 1월 공개된 시즌2는 데일리 메이크업에 쉽게 적용할 수 있는 스타일이 많이 등장했다. 파운데이션은 얇게 발라 자연스러움을 살리고 광채를 더하기 위해 하이라이터와 브론저를 사용한다. 러시아는 텔레그램(Telegram), 카자흐스탄은 사투(Satu)가 주요 홍보 채널이다. 텔레그램(Telegram)은 러시아의 대표적인 인스턴트 메신저로 최근 수익 모델로 메신저에 광고 플랫폼을 도입했다. 1천명 이상의 구독자를 보유한 텔레그램 채널에서는 일반 이용자를 대상으로 광고 메시지(Sponsored message) 노출이 가능하다. 사투(Satu)는 카자흐스탄의 종합 온라인 쇼핑몰로 약 1,200만개의 제품이 입점, 판매되고 있음. 닐슨의 자료에 따르면, 지난해 사투에서 판매된 제품군 중 미용 및 건강제품의 판매 비중이 39%로 가장 높게 나타났다. 판매자에게는 전용 모바일 앱(Satu Pro)을 통해 브랜드 웹사이트에 유사한 페이지 운영(제품 카탈로그, 필터 검색 기능)이 가능해 판매관리를 지원한다. 글로벌코스메틱 포커스 6호는 대한화장품산업연구원 Allcos[(www.allcos.biz) → 해외시장정보 → 글로벌 코스메틱 포커스에서 전문을 볼 수 있다.

대한화장품산업연구원(원장 이재란)은 ‘2022년 화장품 홍보 영상 제작 지원사업’의 참여 기업을 모집한다. 8월 중 참여기업 신청을 받아 15개사를 심사 및 선정하며, 오는 9월부터 본격 지원할 예정이다. 접수 마감은 오는 8월 12일까지다. 이번 사업은 기업당 3개 이하 제품으로 된 홍보 영상 1편을 지원한다. 분야별로 △이미지성 영상(제품 중심의 홍보 영상) △모션그래픽 활용 영상(기존 제품 이미지 영상이 있는 경우 이를 활용) △제품 사용법 영상(제품 특유의 사용방법을 통해 화장품 기능 극대화 등 정보) △제품 리뷰 및 테스트 영상(소비자에게 실제 제품 사용의 장점을 부각) 중 기업에서 원하는 타입 한 가지를 선택할 수 있다. 기업의 필요에 따라 맞춤형 지원도 가능하다. 신청 자격은 식약처 등록된 국내 화장품 책임판매업체 및 제조기업이면 된다. 신청 기업이 △창업 1년 미만의 뷰티 스타트업 기업 △만 34세 이하의 청년 창업기업 △Ｋ－뷰티 체험 홍보관 전시 기업 △대한화장품산업연구원 주최 화장품 예비 창업자 과정 수강 기업의 경우 우대받을 수 있다. 연구원 관계자는 “참여기업 선정은 심사위원회를 통한 서면 및 인터뷰 평가로 진행되며, 기업의 많은 참여를 바란다”고 밝혔다. 참여 신청은 올코스[http://www.allcos.biz → 교육/세미나 신청]에서 온라인으로 진행한다.

사회적 거리두기 해제, 해외 입국자 격리의무 해제 등 외부 활동이 증가하면서 여행 및 교통 서비스(102%), 문화 및 레저서비스(121.6%) 의복(8.2%) 등의 온라인쇼핑은 크게 증가했다. 하지만 화장품은 코로나19 영향에서 벗어나지 못하고 전년 동월 대비 2007억원이나 빠지면서 바닥을 아직 확인하지 못하고 있다. 8월 1일 통계청의 온라인쇼핑 동향에 따르면 6월 화장품은 8271억원으로 전년 대비 19.5%나 감소하며 소비재 중 꼴찌를 기록했다. 이는 ‘21년 7월 이후 12개월째 감소세다. 게다가 감소폭이 두 자릿수를 기록 중이어서 우려가 크다. 코로나 이전인 2019년 6월(9404억원)을 밑돌면서 감염병 사태에 취약하다는 사실을 재확인했다. 향후 X 슈퍼 바이러스가 유행한다면 또 한번 크게 출렁일 가능성이 크다. 이로써 올해 상반기 화장품의 온라인쇼핑 거래액은 5조 2725억원(–16%)로 집계됐다. 전년도 동분기 대비 1조여원이나 감소했다. 타 소비재에 비해 화장품의 온라인 매출이 감소한 이유는 마스크 착용에 따른 소비 위축, 사드보복 이후 해외 관광객 감소 탓이 크다. 화장품 온라인쇼핑 중 모바일 비중은 꾸준히 증가해 6월 77%로 역대 최고 수준을 나타냈다. 한편 화장품의 해외직판은 분기별 1조원대(’20년, ’19년) → ’21년 7천억원대 → ’22년 3천억대로 추락, 3분의 1토막이 났다. 2/4분기 화장품의 온라인 해외 직접판매액은 3250억원으로 전년 대비 67.3%나 감소했다. 이중 화장품의 면세점 판매액은 2944억원이다. 이는 대량으로 구매하던 따이공이 수수료 갈등에 따라 물량을 대거 뺐기 때문이다. 그 배경은 한한령 이후 면세품 시장의 큰손으로 등장한 기업형 따이공이 중국의 탈세 규제로 추가 리베이트를 요구하면서 갈등 끝에 철수했기 때문이다. 더 큰 문제는 중국 내에서 한국산 화장품의 인기 하락이다. 중국 소비자가 찾지 않으면 따이공이 굳이 면세점에서 줄을 설 이유는 없다. 전문가들은 한·중 수교 30주년인 2022년을 기점으로 온·오프라인에서 마케팅 전략을 새롭게 구축해야 할 시점이라고 말한다. 중국 소비자를 위한 현지화(Made for China) 및 K-뷰티의 장점 부각, 한·중 화장품 유통망 간 건강한 파트너십이 요구된다. 또한 화장품을 상품만이 아닌 혁신서비스로서의 유통(RaaS) 등의 시각이 필요하다. 화장품은 한국의 대중국 10대 수출 품목 중 7위다. 한·중 수교 이후 소비재 수출 비중의 경우 큰 변동 없이 5% 내외에 머물러 있으며 소비재 무역의 적자폭이 확대되다가 최근 개선되는 흐름을 보이고 있다는 게 국제무역통상연구원(IIT)의 분석이다. IIT는 “반도체·석유화학 등 특정 중간재 품목에 편중된 구조에서 탈피하여 소비재를 포함한 최종재 수출 비중을 확대해야 한다”라며 “중국의 소비재 수입시장은 크게 증가하고 있어 수입 대체가 어려운 제품과 기술, 브랜드 경쟁력을 갖춘 고급 소비재를 개발하여 중국 내수 틈새시장을 공략해야 한다”고 조언했다.(IIT, ‘한·중 수교 30년 무역구조 변화와 시사점’) 화장품의 트렌디 선도 위상과 함께 브랜드 경쟁력 강화로 새로운 K-뷰티 이미지를 쌓아야 한다는 충고다.