한국콜마의 오너 윤동한 회장이 조세포탈범 명단에 포함됐다는 사실은 화장품업계도 오너리스크에 취약하다는 사실을 반증한다. 그간 업계 내에서는 몇몇 기업의 경우 오너리스크가 발목을 잡을 것이란 말들이 많았다. 비근한 예로 미스터 피자가 오너의 갑질과 횡령·배임으로 실형을 선고받고, 결국 경영권을 포기해야 했다. 창업주의 리스크는 실적에도 악영향을 미쳤고, 최근 한국거래소는 MP그룹의 주권 상장폐지를 의결했다. 타사의 예를 보더라도 오너리스크는 기업의 존폐에도 영향을 미치는 중대 행위다. 중국에서도 류창둥 회장의 스캔들로 징둥닷컴 주가가 폭락하고, 경쟁업체에 추월당할 위기에 빠졌다. 화장품업계는 특히 OEM/ODM 업계의 오너리스크가 입방아에 자주 올려졌다. 대규모 공장 증설과 중국과 미국 시장에서 M&A를 통해 몸집을 불리는 중에 2세 승계와 맞물려 업계의 시선은 불안했다. 사드 보복으로 업황이 불투명한 상태에서 편중된 중국 의존도를 줄이고, 글로벌 기업 도약을 위한 드라이브를 걸어야 함에도 일부 기업은 2세 승계 구도가 입방아에 올랐던 것. 언론에 보도될 때마다 해당 기업의 임직원들은 허탈감으로 불안에 떨어야 했다. 오너리스크란 오너(총수)의 잘못된 판단이나 불법행위로 인해 기업에 해를 입는 것을 말한다. 모두 오너에게 권한이 집중되다 보니 견제 장치가 없다. 오너의 잘못이 일파만파 쓰나미처럼 기업에 끼치는 해악이 크다. 오너의 일탈된 행태는 시장 교란과 기업 경영 파행, 국가경제 훼손 등 리스크가 크다. 한국콜마는 일감몰아주기, 통행세, 경영승계 등 의혹을 샀고,콜마비앤에이치 상장을 둘러싸고 ‘기업인수목적회사(SPAC)’ 제도를 악용해 시세차익을 챙긴 내부자들이 검찰에 구속되는 사건도 겪었다. 윤동한 회장은 2015년 세무조사에서 36억여 원의 조세를 포탈한 혐의로 집행유예를 선고받았다. 경영권 방어를 위해 차명주식을 보유하는 과정에서 일어난 점과 세금 납부 등이 인정됐다. 다행히 한국콜마는 올해 매출 1조 클럽에 가입하는 등 성장세를 유지했다. 올해 CJ헬스케어 인수와 더불어 윤상현 대표 체제에서 OEM/ODM 1위에 오르는 기염을 토했다. 증권가에서도 K-ODM을 대표하는 한국콜마가 실적 안정성과 수익성이 2019년에 더욱 돋보인다는 등 긍정적이다. 한국콜마는 윤상현 대표 체제에서 K-뷰티의 톱 리더로 새롭게 인식되고 있다. 윤동한 회장은 일선에서 비켜나 ‘인문학이 경영 안으로 들어왔다’, ‘기업가 문익점’ 등을 저술하며, 기업가정신을 일깨우고 한국사 인물에서 ‘경영 혜안’을 발견하는 즐거움을 만끽하고 있다는 후문이다. 한국콜마를 일군 윤동한 회장이 화장품산업에 끼친 공(功)이 커서 ‘과(過)가 적게 보일 수 있다. 하지만 대한민국 1등 기업 한국콜마라면 보는 시각에 따라 과가 공을 덮을 수 있다. 차제에 임직원으로부터 존경 받고 국민의 사랑을 듬뿍 받을 수 있도록 오너리스크에 관한 한 ’환골탈태(換骨奪胎)‘를 기대한다.

코리아나화장품(대표 유학수)의 ODM·OEM 관계사 ‘코리아나 바이오’가 중국 현지에 화장품 생산공장을 설립한다. 13일 ‘코리아나 바이오’는 중국 남통시경제기술개발구관리위원회와 중국 현지법인 ‘코리아나 바이오(중국)화장품유한공사’ 설립을 위한 투자 협의 계약을 체결했다고 밝혔다. 코리아나 바이오는 200억원 이상의 예산을 투입해 중국 ‘남통경제기술개발구’에 약 2만 6400㎡ 규모의 공장을 설립한다. 2019년 상반기에 착공, 2021년 상반기에 생산라인을 본격 가동한다는 계획이다. 연 8000만 개 스킨케어 및 메이크업 제품 생산 능력을 갖춘다. 이밖에 최첨단 자동화 설비 도입으로 ‘생산효율성 증대’와 ‘제조원가 절감’ 등경쟁력을 확보해 신성장 동력을 구축한다. 충청남도의 면적에 버금가는 중국 남통시는 766만 명의 인구가 거주 중인 공업도시로 동부 양쯔강 하류에 위치하고 있다. 각종 제조업이 발달했고 공항과 항만, 고속전철 등의 인프라가 구축된 물류 중심지로 꼽힌다. 한편, ‘코리아나화장품’은 코리아나 바이오의 유상증자에 참여해 내년 초 지분 50% 이상을 확보해 자회사 편입을 준비 중인 것으로 알려졌다. 앞서 코리아나화장품은 중국 시장 진출을 위해 현지법인인 '코리아나화장품(천진)유한공사’의 공장을 2004년부터 가동 중이다. 올해 흑자경영을 이끌어 내는 등 안정적인 중국 내수시장 안착을 기반으로 2021년 코리아나바이오(중국)화장품유한공사와의 시너지 효과를 기대하고 있다. 코리아나 바이오 관계자는 “코리아나바이오(중국)화장품유한공사는 관계사인 코리아나화장품의 인지도와 기술력을 바탕으로 차별화된 브랜드 ODM 제품을 선보일 것”이라며 “맞춤형 서비스 제공으로 중국 현지 고객사 공략에 적극 대처할 계획”이라고 밝혔다. CNCNEWS=차성준 기자 csj@cncnews.co.kr

박진영 (사)한국화장품중소기업수출협회 회장이 12일 김상희 의원(국회 헬스&뷰티 발전포럼 대표)을 방문, 화장품법 제조업자 의무 조항의 폐해에 대해 설명하고 개정을 호소했다. 이 자리는 지난 6일 국회에서 열린 'K-뷰티 재도약을 위한 한국화장품 수출시장 다변화' 세미나 후속 조치로 화장품 중소기업 애로사항을 구체적으로 청취하기 위해 마련됐다. 6일 국회 세미나에서 박진영 회장은 "제조업자 노출은 롱런할 수 있는 중소 브랜드를 죽이는 결과를 초래할 수 있다”며 "화장품법 제10조(화장품의 기재사항)의 '제조업자 및 제조판매업자의 표기' 의무화 →'자율화'로 변경해 줄 것"을 건의한 바 있다. 박 회장은 “2013년 화장품법이 개정되면서 화장품 패키지에 제조업자를 의무적으로 표기하게 하고 있다”며 “이는 전 세계에서 한국에만 존재한다. 화장품 중소 브랜드의 성장을 막는 유례 없는 독소조항”이라고 비판했다. 그는 11월 유럽 출장 중 방문한유럽 유통체인 파리 세포라 매장 사진을 공개하며, 작년에만 해도 한국 중소기업 브랜드의 마스크팩 코너로 꽉 찼던 자리가세포라 자체브랜드(PB) 코너로 바뀐배경을 김상희 의원에게 소개했다. 박 회장은 "'세포라’에서 ‘Made in Korea’는 있지만 ‘K-뷰티 브랜드’는 찾기 어려워졌다. 매장에서 인기 있는 K-코스메틱을 모방해 국내 OEM 기업에 제조 위탁을 요청하면 순식간에 PB 제품을 제조, 즉시 판매가 가능하다"고 문제제기했다. 사례로 판매가 3만원인 A 제품의 평균 납품가를 15,000원으로 가정할 때 B 유통 채널이 해당 제품의 제조업자 C를 알 수 있다면 3,000~5,000원의 단가로 직접 제조를 C사에 의뢰할 수 있고 PB상품을 만들수 있으며 이익률 높은 PB상품을 자사 매장에서 취급하는 B사가 A 제품을 납품받을 이유가 없다는 것. 박 회장은 "마스크팩은 세계적으로 한국 기업이 주도하는 시장인데,이들 제품은브랜드사의 콘셉트와 아이디어, 마케팅 비용+OEM사의 기술력으로 생산된 협업의 산물"이라며 "글로벌 브랜드가 제조업자의 노출을 계약서에 비밀보호 조항으로 명기하고 있는데 비해 한국은 공공연하게 노출함으로써 유망 중소 브랜드의 퇴출이라는 비극을 불러올 수 있다"며 우려했다. 어렵게 진출한 세포라에서의 퇴출은 물론 국내 화장품산업이 '마케팅과 제조의 분리'를 통해전문화로 화장품산업의 고속 성장을 이끌었던 패러다임의 붕괴로 이어질 수 있다. 박진영 회장은 "국내 화장품 업계의 기본 시스템이 OEM·ODM 기업과 브랜드사가 서로 협업하는 관계다. '제조업자 표기' 의무 조항을 그대로 둔다면 2~3년 내 중소 브랜드사는 시장에서 퇴출될 것이라는 위기감이 팽배하다"면서 "브랜드사가 플레이어가 되어 해외시장을 뚫으면 결국 OEM 기업의 자양분이 되고 K-뷰티의 수출 활성화로 5대 유망 소비재 품목으로써 더욱 발전할 수 있을 것"이라고 강조했다. 김상희 의원은 "5년 전에 왜 저런 식으로 화장품법을 개정하게 됐는지 식약처 담당자를 불러서 자세한 경위를 들어 보겠다. 협회에서도 관련 자료를 다 보내주면 좋겠다"며 "'제조업자 표기' 의무 조항에 대해서충분히 검토하겠다. 필요하다면 관련 간담회도 진행할 것”이라고 말했다. 김 의원은 '국회 뷰티&헬스 발전포럼'의 대표의원으로 평소 화장품산업 발전에 큰 관심을 기울여왔다. 김의원은 지난 세미나에서도“중화권 편중 구조에서 수출 다변화 이슈를 절감하며, 지난 8월에 발의한 ‘화장품산업안전기술진흥원 설립 법안(화장품법 일부개정법률안)의 통과를 위해 노력함으로써, 진흥원을 통한 수출 지원이 체계적으로 이루어지길 기대한다”고 말한 바 있다. CNCNEWS=차성준 기자 csj@cncnews.co.kr

공정위가 SNS마케팅 관련 인플루언서의 위법성을 따지기 위해 아모레퍼시픽과 LG생활건강을 포함한 모두 9곳의 화장품 기업에 대한 현장 조사를 마친 것으로 확인됐다. 이는 지난 9월 공정거래위원회(위원장 김상조· 이하 공정위)가 인스타그램, 유튜브 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 이뤄지는 제품 광고에 대해 위법성 여부 조사 방침을 밝힌 데 따른 것이다. SNS를 통해 유명 연예인 못지않은 인기와 팔로워를 거느리고 있는 ‘인플루언서’의 영향력을 이용해 제품 홍보를 펼치는 SNS마케팅의 경우 대가를 받고 제품을 홍보한다는 사실을 알리지 않은 경우 문제가 된다. 제품이나 광고비 등을 받은 경우 해시태그 등을 이용해 대가 제공 사실을 밝혀야 한다. 그런데 공정위 조사 결과 대부분 기업들은 대가성 게시물이라는 사실을 알리지 않았다는 것. 이 같은 사실을 근거로 최근 KBS에서 보도한 내용에 대해 아모레퍼시픽과 LG생활건강 관계자들은 “공정위의 조사를 받은 사실은 있지만 결과에 대해서는 아직 통보받거나 제재 여부가 결정된 것은 없다”고 설명하면서 “SNS마케팅과 관련한 내용은 모든 업종과 관련한 것이지 단지 아모레퍼시픽이나 LG생활건강 만의 이슈는 아니라는 점을 분명히 할 필요가 있다”고 답했다. 공정위 측은 “국내 화장품 기업 9곳을 포함, 다이어트 제품과 소형가전 등 업종과 관계없이 인플루언서 광고 전반에 대한 실태 조사를 실시하고 자료를 확보해 현재 검토 중”이라고 밝히고 “다만 수집한 자료와 관련 진술 등을 모두 확보해 최종 결과를 발표하기까지 시간이 더 필요할 것으로 본다”고 설명했다. 화장품 분야에서는 ‘뷰티 인플루언서’, ‘뷰티 크리에이터’, ‘뷰티 유튜버’라는 이름으로 SNS마케팅을 전개하고 있다. 최근 ‘홍진영 파데’가 말해주듯 인플루언서가 판매에 영향력을 미치는 사례가 종종 화제가 되면서 이를 활용하려는 기업도 급속도로 늘고 있다. 인플루언서는 주변 사람들의 소비나 생활에 영향력을 미치는 사람으로 입소문을 내고 주변을 장악한다. 최근에 1030 여성층을 대상으로 유튜브 등 소셜미디어에서 구독자·팔로워를 많이 보유한 유명 동영상 크리에이터는 연예인 못지않은 인기를 누리기도 한다. 거리낌 없이 민낯을 공개하고 화장법 단계별로 변신하는 모습이 구매욕을 자극하기 때문이다. 화장품 업체들은 브랜드별로 적절한 인플루언서를 골라 신제품을 보내고 동영상 제작을 협찬하며, 일부 특급 인플루언서에겐 댓가가 지급되기도 한다. 보유한 구독자 수(팔러워)와 연령대 지역에 따라 인플루언서에게 지급되는 협찬의 수준이 결정된다. 또 △ 인플루언서로 활동하며 자신의 화장품 브랜드를 보유한 경우(블리블리) △ 인스타그램과 유튜브 등에서 자신의 화장법 소개 또는 사용 후기를 실시간 방송하면서 공동구매 진행 △ 페이스북 라이브 방송을 통한 판매 등 다양한 판매가 이뤄지고 있다. 그러나 이들 인플루언서의 광고성 콘텐츠를 규제하는 방안은 마련돼 있지 않아 문제점이 발견되더라도 제대로 대응하기가 쉽지 않다는 지적이 있어 왔다. 공정위 측은 “매체 특성에 따른 표기 방법을 포함한 다양한 방안을 마련하기 위해 논의를 하고 있는 단계”이며 “특히 ‘규제’보다는 ‘계도’에 무게를 두고 팔로워들이나 일반 소비자들이 광고성 콘텐츠로 인식할 수 있도록 대책을 강구하겠다”는 원칙을 강조하고 있다.

메디힐과 메이크힐 보유한 엘앤피코스메틱이 '마녀공장'에 대한 투자 및 인수 작업을 마무리했다. 13일 엘앤피코스메틱에 따르면 자연주의 기능성 화장품 브랜드 ‘마녀공장’에 지분 70%에 대한 인수 계약을 체결했다. 엘앤피코스메틱 관계자는 "양사의 온라인 시장 확대와 국내 오프라인 영업 강화에 대한 니즈가 맞물려 상호 협의 하에 투자하게 됐다”며 “앞으로 두 기업은 △제품개발 △유통채널 확장 △온라인 비즈니스 협업 등 다양한 사업 분야에서 서로 윈-윈(Win-Win)하면서 긍정적인 시너지 효과를 기대한다”고 밝혔다. 이번 인수로 마녀공장은 메디힐의 자회사로 편입됐다. 엘앤피코스메틱의 경영 자율성 인정으로 김현수 대표와 황관익 이사가 마녀공장의 회사 운영을 그대로 이어간다. 2012년 설립된 마녀공장의 기업가치는 250~300억 내외로 평가된다. 자연에서 온 순한 성분으로 만든 기능성화장품을 기본 콘셉트로 젊은 층에 어필하고 있다. 특히 ‘좋은 성분은 피부를 속이지 않는다'는 슬로건을 내걸고 제품력에 집중하고 있다. 앰플과 클렌징 제품 등 기초 라인에 특화된 포트폴리오를 보유하고 있으며 현재 공식 온라인 몰에 회원 수는 45만 명을 돌파하면서 온라인에서 강점을 보이고 있다. 엘앤피코스메틱은 이번 투자를 통해 주력 제품군인 마스크팩 외 제품 포트폴리오 다변화를 꾀할 것으로 전해진다. H&B스토어, 면세점 등 기존 오프라인 판매 채널은 물론 온라인 시장 공략을 본격화하겠다는 방침이다. 온·오프라인 시장을 아우르는 유통채널 다각화를 통해 기존 및 신규 채널 간 쌍끌이 효과를 엘앤피코스메틱은 기대하고 있다. CNCNEWS=차성준 기자 csj@cncnews.co.kr