폴라 비가운은 ‘나 없이 화장품 사러 가지마라’에서 ”SPF15 이상의 자외선 차단제를 날씨와 상관없이 매일 아침 바르라“고 한다. 또 ”손을 씻은 후나 심하게 땀을 흘린 후를 대비하여 핸드백 안에 작은 사이즈의 자외선 차단제를 휴대하고 다녀라. 또 적어도 외출하기 20분 전에 미리 발라두는 것도 잊지 마라“고 권한다. 많은 전문가들도 UVA 차단을 위해 자외선 차단제를 수시로 덧바를 것을 추천한다. 자외선 차단제는 차단 성분이 오일에 녹기 때문에 피부 외곽에 바르기 위해서는 W/O 타입이 많다. 그러다보니 발림성이 뻑뻑하고 오일이 피부에 붙는 느낌이 들어 사용감이 좋지 않다. 일부는 답답함을 호소하기도 한다. 이런 점을 개선한 게 한국콜마의 ‘워터 드롭 고형 자외선 차단용 화장료 조성물 특허’기술이다. 제품을 바를 때 즉각적으로 생성되는 풍부한 수분이 청량감을 주는 한편, 수분 손실을 줄이기 위해 넣은 오일이 고온에도 녹지 않고 언제 어디서든 안정적 제형을 유지한다. 따라서 덧바를 때 용이하다. 즉 W/O 타입의 기존 선스틱보다 풍부한 수분을 함유해 청량감을 주면서 발림성도 좋다. 물론 자외선차단 효과도 그대로다. 한국콜마 관계자는 ”에멀전 선스틱은 한국콜마가 세계 최초로 선보인 수분 선스틱 기술에 오일을 섞은 W/O 타입이다. 보습, 영양, 피부진정 등의 기능을 담아 촉촉한 피부를 유지하는 멀티 선케어 제품이 가능해졌다“고 설명했다. 이 기술을 적용한 제품이 에이블씨앤씨의 ‘미샤 시카딘 센텔라 물스틱 선’이다. 선스틱 제형에 피부진정 효과가 있는 병풀추출물(센텔라 아시아티카) 성분을 첨가해 보습과 자외선 차단 효과로 소비자의 호평을 받았다. 현재 한국콜마에서 생산하는 자외선차단제의 21%가 스틱형. 2018년의 경우 스틱형 제품 생산량이 전년에 비해 5배 증가할만큼 트렌드로 자리잡았다. 고승용 색조화장품 연구소장은 ”ODM 자외선 차단제 시장의 절반 이상을 한국콜마가 제조하고 있는 만큼 매년 진화된 기술력을 갖추기 위해 연구개발에 집중하고 있다“며 ”자외선 차단기술뿐만 아니라 크림·로션·스틱·쿠션 등 다양한 제형으로 트렌드를 선도할 계획“이라고 밝혔다.

5월 20일부터 열린‘중국 상하이 미용 박람회’에 한국 화장품기업들이 체험 공간 위주로 부스를 꾸미고, 바이어와의 상담을 진행하는 등 중국시장 개척에 적극 나서고 있다. ㈜코스메랩은 자사 브랜드 지나인스킨(G9SKIN)과 베리썸(berrisom) 제품을 바이어와 관람객이 자유롭게 체험할 수 있는 공간을 마련, 현지인과의 접점을 넓혔다. 특히 안티시티 폴루션 스킨케어 브랜드인 지나인스킨은 ‘밀크라인’을 선보여 주목을 받았다. 밀크라인은 우유단백질추출물 성분을 담아 클렌징부터 베이스 메이크업까지 폭넓은 제품군이 특징. 클레오파트라의 ‘우유 미용’을 연상시키면서 현지인에게 건강 이미지로 어필하고 있다. 또한 2019 한국브랜드 선호도 1위 색조부문에 선정된 ‘퍼스트 라인’의 ‘V-Fit 립스틱’, 베리썸의 ‘SOS! 웁스 에센스 립 패치’와 ‘페이스 랩핑 필 오프 마스크’도 간편함과 유용성을 갖춘 아이디어 제품으로 문의가 쏟아지고 있다는 게 현지 관계자의 말. 그는 “2015년 상해지사 설립 이후 중국시장에서 차분히 기반을 다지는 중이다. 이번 상해박람회에서 중국 소비자에게 브랜드 인지도를 높이고 신제품 시연 등으로 거래처를 확대할 계획”이라고 밝혔다. 엘앤피코스메틱 부스도 메디힐의 대표 제품들을 직접 경험하며 브랜드 이미지를 차용한 신개념 매장으로 꾸몄다. 메디힐의 스테디셀러인 ‘메디힐 N.M.F 아쿠아링 앰플 마스크’, 피부 온도를 평균 4.7℃ 낮추며 즉각적인 쿨링 케어가 가능한 ‘메디힐 캡슐100 바이오 세컨덤’, 레이어링 개념을 적용한 새로운 방식의 신개념 앰플 ‘메디힐 마스킹 레이어링 앰플’ 등 인기 제품을 직접 체험할 수 있다. 또한 성형외과 전문의 협업을 통해 론칭한 인기 색조 브랜드 '메이크힐'(MAKEHEAL)도 함께 전시돼 현지인들에게 선보였다. 엘앤피코스메틱은 2015년 10월 중국 상하이에 법인을 설립하고 본격적으로 중국 현지 사업을 전개하고 있다. 중국·홍콩 등 해외 소비자들에게 '1일 1팩' 바람을 일으킨 메디힐은 현재 26개 이상의 국가에 수출하고 있다. ㈜에스디생명공학은 메인 브랜드 SNP를 필두로 셀레뷰·히든랩·엠솔릭·데이위드 등 자사 대표 브랜드 제품들을 단독 부스를 통해 선보였다. 부스에 들어서자마자 SNP의 메인 제품 성분인 바다제비집 라인 디스플레이가 방문객들의 시선을 집중시켰다. 베스트셀러인 SNP의 바다제비집 라인 외에도 ‘랩 플러스 에버라스팅 듀얼 앰플’과 신제품 ‘엑스트라 리페어링 마스크’, 셀레뷰의 ‘쎄시 메이크업 라인’, 히든랩의 ‘오픈 유어 아이스 라인’과 ‘스킨 세이버 라인’ 등이 주요 제품으로 현지인들의 주목을 받았다. ㈜에스디생명공학의 관계자는 “박람회 첫날임에도 불구하고 많은 소비자와 바이어의 발길이 끊임없이 이어지고 있어 인기를 실감하고 있다”라며, “남은 일정 역시 적극적인 홍보를 통해 세계 곳곳에 ㈜에스디생명공학의 제품을 알리기 위해 노력하겠다”라고 전했다. 건강한 스킨 라이프를 위한 더마 코스메틱 브랜드 ‘배내스템(benestem)’ 줄기세포 전문기업 ‘강스템바이오텍’과 122년 역사의 국내 최초 제약회사 ‘동화약품’과의 만남으로 탄생한 브랜드. 올해 브랜드 리뉴얼을 진행하고, 상해박람회를 통해 중국 시장 진입을 노린다. 내 몸에 가장 가까운 89가지 어린 단백질이 포함된 ‘인체제대혈세포배양액’과 약학기술이 집약된 자연 유래 진정 콤플렉스 ‘DWP 큐어팩터’ 성분을 베이스로, 약해진 피부의 강화와 진정을 돕는 스킨케어 라인을 중국 소비자에게 어필할 예정. 동결 건조한 파우더를 사용직전 섞어 신선하게 사용하는 집중 케어 제품인 프로그램 ; 페어 리페어(PROGRAM ; pair repair)와 자외선은 물론 적외선까지 차단하고 핑크빛 톤업 기능의 365일 사용하는 선 크림 ; 마일드 퍼펙트(SUN CREAM ; mild perfect)가 주 제품이다. 베내스템 관계자는 “‘이번 박람회 참여를 통해 배내스템의 우수한 제품력과 브랜드 이미지를 제고시키고, 본격 중국 시장 진출에 앞서 현지 반응을 파악할 수 있는 기회가 될 것”으로 기대했다. 중국 상하이 푸동에서 열린 2019 중국 상해 미용 박람회(China Beauty Expo)는 올해 한국업체는 300여 개를 비롯 40개국 4,000여 개의 기업이 참가했다.

화장품 과학자들의 지적 향연이 서울과학기술대학교 100주년 기념대강당에서 5월 17일 열렸다. 이날 행사에는 350여 명이 참석, 화장품 R&D 동향을 파악하고, 상호 관심사에 대한 의견 교환이 있었다. 이날 발표된 논문 수는 69편이었다. 이날 행사에서 두 선배 과학자의 고별사가 눈길을 끌었다. 세계화장품학회(IFSCC) 총회를 성공적으로 개최한 강학희 명예회장과, 글로벌코스메틱연구개발사업단(NCR) 단장으로 화장품R&D 정책을 집행한 동국대 박장서 교수다. 두 분이 활동하던 1980~2000년대는 한국화장품산업의 중흥 및 세계화 시기. 소재연구에 머물던 연구개발 부문은 IT·BT·NT 등 첨단기술과 연계하면서 2000년대 기능성 화장품시대를 열었다.(대한화장품 60년사) 강학희 회장은 1981년 태평양 기술연구소에서, 박장서 교수는 두산 R&D센터에서 연구개발 여정을 시작했다. 강 회장은 IFSCC를 통해 K-뷰티의 글로벌화를 선도했고, 박 교수는 NCR에서 선진국과의 기술 격차를 좁히는 주역으로 활동했다. 40년여를 산·학에서 활동하며 K-뷰티 R&D의 중흥 및 글로벌 도약에 큰 역할을 했다는 평가다. 강학희 회장은 개회사에서 “95년 운영위원장으로 시작된 학회 활동은 저한테 영광스럽고 좋은 추억이자 죽을 때까지 가져가야 할 나의 소중한 자산이다. 특히 제 임기 중에 세계화장품학회(IFSCC) 회장으로 대회를 성공적으로 치른 일은 개인적으로 영광스럽다. 이 자리를 통해 학회 회원들께 감사드린다. … 학회장에선 물러나지만 학회에 대한 열정은 계속 진행형”이라고 소감을 밝혔다. 앞서 강 회장은 “지피지기백전불태(知彼知己百戰不殆)라는 말이 있다. 국내나 해외 학회 참가가 중요하다. 경쟁사 생각이 어떤지, 수준과 통찰력(insight)을 어떻게 가지고 있는지 확인할 수 있다. 세계화장품학회 총회는 그런 성격이 강하다. 로레알, 시세이도, 에스티로더 등 글로벌 브랜드에서 열심히 참가하는 이유는 경쟁을 통해 인류의 미학 건강을 증진하는 데 도움이 되기 때문”이라고 말했다. 이어 “올해 가을에 이탈리아 밀라노에서 IFSCC 학술대회가 열린다. 학회원들은 한국 소속으로 나가 기술수준과 생각, 통찰력을 세계 각국 제품과 견줘 배울 점이 있는지, 어떻게 싸울 것인지 등의 의미를 찾아보기 바란다”며 “올해 IFSCC 봄 미팅에서 2026년 개최지로 아시아가 확정됐고, 호주와 중국이 경합 중인데 중국 개최로 양보하는 분위기다. 또 앞으로 13년 뒤인 2030년 한국 유치가 확정됐다. 신진 화장품 과학자들이 잘 끌고 나가길 부탁드린다”고 당부했다. 강학희 명예회장은 현재 한국콜마 기술연구원 원장으로 재직 중이다. 이어 열린 학술대회 키노트(Keynote) 강의에 나선 박장서 교수는 “2010년~18년까지 NCR 단장으로 R&D 활성화에 도움을 줄 수 있어서 행운이었다”며 소감을 밝혔다. ’세라마이드‘ 연구로 유명한 박 교수는 동국대 화공생물학과 교수로 그동안 피부장벽학회, 생물공학회 등에서 활동했다. 박장서 교수가 이끈 NCR의 8년간 활동을 보면, 이 기간 동안 국내 화장품 연구력은 크게 향상됐음을 알 수 있다. 먼저 국내외 SCI급 논문 431편 등 총 580편이 발표됐다. 이중 IFSCC 발표 논문이 361편(‘14~’17)에 달해 한국화장품 기술의 국제적 위상 제고에 기여했다는 평가다. 또한 NCR의 지원으로 이뤄진 특허 출원·등록은 1009건이었다. 상품화 출시는 8년간 총329건이었으며, 이들 제품의 수출액은 7년간 1768억원이었다. NCR은 업계 설문조사를 통해 “선진국 대비 전체 화장품 기술수준은 86.8%로 최고 기술국과 2.4년의 격차가 있는 것으로 평가된다”고 분석했다.[기술수준 80.1%(‘14년)→86.8%(’18), 기술격차 4.8년(‘14)→2.4년(’18)] 박 교수는 “NCR 단장 재임 시 좋은 논문들이 많은 기회를 얻었고, 국내 좋은 학자들을 많이 만났다”며 “정년 후에도 화장품산업 R&D의 연구력을 향상시키는데 기여할 생각“이라고 말해 박수를 받았다. 앞서 박장서 교수는 ‘세라마이드 연구 개발의 역사’(1995~2019)‘를 주제로 정년퇴임 고별강연을 가졌다. 그는 ’맥주 효모연구에서 화장품 연구로, 다시 술 연구‘로의 40년여 연구 이력을 소개하며, 정년 후 ’피부에 좋은 기능성 막걸리‘ 개발을 과제로 삼은 이유를 설명했다. 세라마이드는 피부장벽의 지질막 성분의 하나로, 보습과 유해물질 침투 방어 기능을 가진다. 현재 효모를 통해 개발된 세라마이드3(Ceramide NP)와 합성에 의한 세라마이드2가 사용되고 있다. 1998년 국내에서 최초로 세라마이드3의 효모 발효에 의한 대량생산기술을 개발해 산업화가 이뤄지고 있다. 박 교수는 “전통적인 바이오테크놀로지가 발효기술이다. 양조법이 경험과 지역 특성만 있지 체계적으로 과학화된 게 없다. SKⅡ의 코직산도 발효된 막걸리에서 추출했다. 앞으로 맛있는 막걸리이면서 피부에 좋은 ’기능성 막걸리‘를 개발하는 게 숙제다. 앞으로도 K-뷰티의 연구력을 향상시키는 데 기여를 할 생각”이라고 밝혔다. 한편 대한화장품학회는 전주대 조완구 교수를 신임 회장으로 선임했으며, 강학희 회장을 명예회장으로 추대했다. 조 신임 회장은 취임사를 통해 “첫째 학회 활성화가 필요하다. 연구결과를 세계 학회와 공유하기 위해 영문판 창간을 검토하겠다. 둘째 연구 활동을 위해선 용기(encourage)를 북돋워야 한다. 제형·평가·신소재 부문의 대한화장품학술상을 올해 안에 제정, 심사해서 내년 총회 때 시상할 수 있도록 하겠다. 셋째 학회는 소통이 중요하다. 춘·추계 학술대회와 별도로 심포지엄, 워크숍, 해외학술동동개최 등 활성화에 노력하겠다”는 공약을 소개했다. 이밖에 대한화장품학회는 ▲사단법인화 추진 ▲화장품 학술활동 강화 ▲국제경쟁력 강화 ▲학회지 위상 강화 ▲학회제정 논문상 TF 출범 등의 2019년 활동계획을 발표했다.

LG생활건강(대표 차석용)은 20일 ‘LG생활건강 미래화장품 육성재단(이사장 CTO 박선규 전무)을 20일 출범시켰다. 주요 사업은 ▲ 화장품 관련 기초 R&D 분야 연구지원 ▲ 우수 뷰티 스타트업 발굴 및 기술개발 지원 ▲ 대학생 장학사업 등이다. R&D 분야 연구지원 사업은 초기 연구 테마 발굴 및 전문인력 양성을 목적으로 화학·바이오·소재 등 분야에서 교수, 연구원, 대학원생에게 연구비와 공동연구프로그램을 지원한다. 우수 뷰티 스타트업 발굴은 초기 연구개발비 및 생산설비 등 사업제반의 재정적 지원을 제공한다. 대학생 장학사업은 아이디어 공모전을 개최, 우수한 학생에게 장학금과 멘토링을 제공한다. 육성재단은 홈페이지를 통해 ’2019 연구지원사업 과제 공모‘도 알렸다. 소재·제형·평가·피부과학 응용·융합·기타 환경기술 및 사용편리성 향상 기술 등의 분야에서 아이디어를 공모한다. 연구개발 기간은 1~3년이며, 연간 최대 1억원의 연구비를 지원할 예정이다. 공모 일정은 제안서 접수기간 5월 20일~7월 5일이다. 결과 발표는 8월 2일이다.

바디케어는 물에 녹는 때나 불순물을 제거하는 청결만이 목적이 아니다. 몸과 마음을 진정시키는 성분과 상쾌한 향으로 인한 스트레스 해소와 여유로움을 느끼게 해주어야 진정한 힐링이라고 할 수 있다. 풍부한 식물성 오일로 부드럽게 마사지하는 즐거움도 있어야 한다. 이런 제형으로 주목받는 신제품이 안티 시티 폴루션 스킨케어 브랜드 지나인스킨(G9SKIN)의 ‘스위트 드림 바디 미스트’다. 주요 성분은 피부를 탄력 있게 해주는 마그네슘클로라이드 2만㎎이다. 여기에 라벤더오일, 페퍼민트오일, 로즈마리잎오일, 셀러리추출물 등이 건조한 피부에 수분과 영양공급을 해준다. 잠들기 1시간 전 목 뒤나 팔다리 등에 뿌리고 부드럽게 마사지하면 피로를 풀어주는 효과를 기대할 수 있다. 인공향료가 아닌 라벤더오일의 은은한 향기가 릴렉스에 좋다. 지나인스킨 관계자는 “여름철이 다가오면서 쉽게 잠들지 못하는 사람을 위한 바디케어 미스트다. 길어진 일조시간에 따라 활동량이 늘어나며 피로감이 쌓이고, 높은 기온에 밤잠 설치기 쉬운 탓에 피부가 푸석푸석해진다. 이럴 때 피부에 수분과 영향을 공급하며 꿀잠을 부르는 ‘꿀잠 미스트’”라고 설명했다.

중국 소비자들은 다양한 동영상(short-video) 마케팅 플랫폼에서 콘텐츠를 보고 해당 제품을 플랫폼에서 직접 주문하거나, 타오바오·징동 등의 전자상거래 플랫폼으로 링크 또는 검색해 구매한다. 이 때문에 소비자와의 첫 접점인 동영상 활용 마케팅 전략이 중요해졌다. 이와 관련 한국무역협회 박소영 수석연구원은 “대 중국 동영상 마케팅은 각 플랫폼 유형별 특성에 대한 이해가 바탕이 되어야 한다”며 “①레퍼런스 및 콘텐츠 기반 구축 ②멀티플랫폼 운영 ③공식계정 운영 ④한국인 크리에이터 활용 ⑤전문가와의 콜라보 등 5가지의 주요 전략을 사전에 검토하여 목표에 적합한 마스터 플랜을 수립해야 한다”고 강조했다. 이어서 그는 “수출을 위한 충분한 사전준비와 제품경쟁력이 선결 요건이며, 동영상 배포와 전자상거래 관련 중국의 법제도를 준수하고 유통채널 다변화 노력이 지속적으로 요구된다”고 덧붙였다.(’중국의 뉴커머스 시대, 동영상 마케팅을 활용하라‘ 한국무역협회 Tade Focus 16호) ①레퍼런스와 콘텐츠 기반 구축 중국 동영상 마케팅 콘텐츠 구성에서 국내의 유명 온라인쇼핑몰 입점, H&B숍 입점, 제품 랭킹 등의 레퍼런스가 중요하다. 예를 들어 뷰티 커뮤니티 앱, 뷰티 방송프로그램의 상위 랭킹 제품이 왕홍의 동영상 마케팅 러브콜을 받고 있다. 스와니코코의 ’펩타이드 아이크림‘이 대표 사례다. 또 유튜브·인스타·페이스북 등 국내 동영상을 중국 왕홍이 중국의 생활공유형 플랫폼인 비리비리(哔哩哔哩)에 게재하기도 한다. ②멀티플랫폼 운영 중국의 동영상 마케팅 플랫폼은 유형별 장단점이 있다. ’생활공유형‘ 플랫폼(더우인, 抖音)은 정보 전달보다는 흥미를 중심으로 한 임팩트 있는 마케팅이 필요하다. ’소셜커머스형‘ 플랫폼(샤오홍슈, 小红书)은 제품에 대한 인플루언서의 의견 등 전문적인 정보로 신뢰확보가 중요하다. 더우인은 기본적으로 15초 내 동영상을 게재하며, 샤오홍슈는 상품리뷰를 중심으로 1분내 동영상을 게재하며 사진과 글을 보조수단으로 활용한다. ③공식계정 운영 웨이보, 웨이신 등의 소셜플랫폼에 브랜드 공식계정을 운영해야 한다. 여기에는 △제품 홍보 동영상 △관련 분야 트렌드 △브랜드의 핵심 가치와 콘셉트 등을 차별화된 스토리로 만들어 소비자의 공감과 공유를 유도해야 한다. 보통 소비자는 30초 내에 33%, 60초 이내에 45%가 시청을 중단하므로 60초내의 임팩트 동영상을 올리도록 한다. 또 파워블로거와 왕홍을 지속적으로 파악하고 팔로잉/구독신청으로 상호관계를 형성해야 한다. ④한국인 크리에이터 활용 한국인 왕홍은 ’혜민‘, ’한궈동동‘ 등 30명 내외가 활동하는 것으로 추정된다. 팔로워 수보다는 크리에이터의 신뢰도, 전문성, 소통력이 중요하다. 무분별한 홍보 왕홍보다는 이들 한국계 왕홍이 플랫폼 활동 경력을 바탕으로 한국제품의 진위, 성능, 인지도를 소개하면 소비자 신뢰가 높아질 수 있다. 스와니코코가 ’혜민‘을 통해 13만뷰를 기록하고, 스킨미소가 한국인 왕홍을 통해 중국 첫 수출을 성공시킨 것 등이 주요 사례다. ⑤전문가와의 콜라보 중국시장 테스트에 있어 리스크를 줄이고 목표 판매실적 달성과 유통채널 확보를 위해 중국 MCN기업과 안정적 협력관계를 추진하는 방안도 있다. 스킨미소는 중국 미디어커머스 마케팅 전문기업 ’(주)뷰티더라이브‘와 제휴, 작년말부터 상표권 등록, 위생허가, 국제전자상거래비안 등록, 유통채널 확보 등 사전준비를 진행하는 한편 올해 4월부터 동영상 마케팅을 통해 모공케어 제품을 월 1만개 발주받는 등 수출을 확대 중이다. 박소영 수석연구원은 “중국의 동영상 플랫폼은 콘텐츠의 질과 저작권 규제와 규범화로 ’성숙 단계‘에 진입해 안정적 성장이 기대된다. 또한 프로슈머(prosumer)가 참여하는 쌍방향 뉴커머스 마케팅 방식으로 변화하고 있다”고 설명했다. 또 그는 “우리 기업이 활용할 수 있는 주요 플랫폼만 최소 10개여서, 제품과 서비스에 맞는 2~3개 플랫폼을 선별해 맞춤형 동영상 콘텐츠를 제작, 배포, 관리하는 것이 필요하다“고 조언했다.