뷰티(빛)와 패션(색)은 ‘나’를 표현하는 수단이자 소비자의 감정과 추억을 기억한다. 패션 16년+뷰티 3년 간 소비자와 소통해온 오클리앙 김경미 대표는 “뷰티와 패션 모두 감성과 메시지의 바탕(basic)은 자연(natural)”이라고 말한다. 

지난 12일 일산 킨텍스에 열린 K-뷰티엑스포에서 기자와 만난 김경미 대표는 패션·뷰티 감성을 결합한 ‘문화적 아이콘’으로 탄생시킨 뷰티 브랜드가 ‘오클리앙’이라며 ‘주목되는 브랜드’로서의 가치를 강조했다. 

그는 “좋은 스타일은 천연으로부터 온다”는 브랜드 철학을 펼치고 있다. 천연재료 사용에 공감하는 두터운 소비자층이 오클리앙의 팬이다. 김경미 대표는 “매일 피부에 닿은 옷뿐 아니라 직접 바르는 화장품도 천연 소재를 활용하면 자극은 없으면서 피부관리에 효과적이라는 니즈를 파악했다. 패션 룩에 어울리는 화장품의 소구성에 흥미를 느꼈다”라며 오클리앙 출시 배경을 설명했다. 

오클리앙(O'Clearien)은 영어 감탄사인 오(Oh=O')+클리어(Clear=Clean)+불어 비앙(Vien: 만족스런, 훌륭한, 참 좋은)의 조합이라는 설명. 김 대표는 “365일 언제나 놀랍도록 더 맑고 늘 깨끗한 자연스런 건강한 피부를 선사한다는 의미”라고 말한다. 

단어가 역할을 제안하듯 ➊ 천연성분 ➋ 저자극 ➌ 유해성분 제로 ➍ 고기능성 미백+주름기능성 기초라인을 탄생시켰다. 

‘레이어드 내추럴 크림’은 스쿠알란이 고함량 처방된 기능성 화장품. 김 대표는 “피부에 가장 좋은 화장품은 건강한 피지다. 그 주성분이 스쿠알렌인데 25세가 되면 급격히 감소한다. 다만 스쿠알렌은 공기 중에 닿으면 산화하기 때문에 그대로 사용하기 어렵다. 수소를 첨가해 양질의 오일 형태인 스쿠알란으로 가공해 사용한다. 때문에 스쿠알란이 다량 포함된 오클리앙의 내추럴 크림은 피부 깊숙이 침투하고 피부 성분과 비슷한 구조로 높은 흡수력을 자랑한다”라며 상품기획 과정을 소개했다. 

또 다른 ‘레이어드 내추럴 세럼’은 피부결 개선을 위한 천연 유래 성분이 겹겹이 배열돼 피부장벽 강화에 도움을 준다. 피부의 요철을 개선하고 톤을 밝게 해준다. 삼중 히알루론산과 베타-글루칸이 다량 처방돼 보습층을 형성하며 오랜 시간 촉촉함을 유지한다. 

기초 3종 중 하나인 ‘레이어드 토너 미스트’는 뿌리는 제형이다. 보습은 기본이며 미백과 주름개선이 가능한 3 in 1 기능성 화장품이다. 세안 후 또는 건조함이 느껴질 어느 때라도 즉각 수분을 채워주며 촉촉함을 레이어드(layered) 해준다. 토너 속 트레할로오스는 사막에서 끈질긴 생명력을 유지하는 부활초 성분으로 수분 보유력이 뛰어나다. 

사실 기초 3종은 이미 5월 코스모뷰티에서 ‘루키 오브 더 이어(rookie of the year)'로 선정됐다. 더현대 팝업스토어에서 선보이며 프리미엄의 가치를 선보였다. 해외 전시회로는 멕시코 브랜드 엑스포, 코스모프로프 라스베가스 등에서 해외 바이어들의 주목을 받은 바 있다. 물론 유럽 수출인증(CPNP) 및 미국 MoCRA 등록도 완료해 글로벌 시장 진출 기반을 다졌다. 

유통채널은 오프라인, 면세점, 글로벌 이커머스 플랫폼뿐 아니라 자사몰(oclearien.com)에서 고객 접점을 넓히고 있다. 프랑스, 미국, 멕시코, 필리핀 등 인스타그램에서 클린 뷰티와 세련된 패키지로 공유하는 팬이 늘고 있다. 

김경미 대표는 “K-뷰티 엑스포를 비롯 K-Con in LA, Korea Brand Expo in Mexico, Cosmoprof in Las Vegas 등 참가를 통해 글로벌 3040 소비자 사이에서 ‘자연스럽고도 건강한 피부 경험을 선사하는 화장품‘이라는 리뷰가 많다. 브랜드 네이밍의 초심을 살려 소비자 사이에 ’오클리앙의 인식‘을 심어줄 것”이라고 강조했다.