화장품

화장품 온라인 거래액 5년 간 3.5배 성장

‘19년 화장품 온라인 거래액 12.3조원 +25%, 월 1.1조원대
모바일쇼핑 비중 60%...해외 역직구는 7.1배 증가
구매 패턴, 테스트(오프라인) → 구매(온라인) 고착화

2019년 화장품 온라인쇼핑 거래액은 12조 2986억원으로 전년 대비 25% 성장한 것으로 나타났다. 이중 모바일 거래액은 7조 3114억원으로 전년 대비 32.6% 증가했다. 모바일 비중은 59.4%에 달하며, 모바일 쇼핑으로의 기울기가 심화됐다.


최근 5년간 화장품 온라인쇼핑 거래액 추이를 보면 3.5조원(‘15)→5.2조원(’16)→6.3조원(‘17)→9.5조원(’18)→12.3조원(‘19)로 5년만에 3.5배 성장했다.


5일 통계청의 ‘2019년 온라인쇼핑 동향’에 따르면 2019년 온라인 총 거래액은 134조 5830억원이었다. 전체 상품군 중 화장품 구성비는 8.5%(‘18년)→9.1%(’19년)으로 증가했다. 


화장품의 모바일쇼핑 비중이 증가하고, 온라인쇼핑 상품군 중 화장품 구성비가 늘어났음은, 기존 오프라인 매장에서 테스트한 후 저렴한 온라인몰에서 구매하는 패턴이 보편화됐음을 보여준다.


한편 2019년 온라인 해외판매액(해외역직구)은 5조 9609억원이며, 이중 화장품이 5조원으로 84.9%를 차지했다.


최근 5년간 화장품 해외판매액은 0.7조원(‘15)→1.6조원(’16)→2.2조원(‘17)→2.7조원(’18)→5조원(‘19)으로 7배 넘게 성장했다.


이밖에 ’19년 화장품의 온라인 월별 거래액은 3월 및 8~12월 연속 1조원대를 넘어섰다. 이중 모바일 쇼핑액으 8월 이후 6천억원대를 유지하며 전년 대비 30%대 성장을 이어가고 있다.



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