재구매율 증가+객단가 상승으로 전망 밝다
‘국경 없는 크로스보더 이커머스(e-commerce) 시장’의 강자는 아마존이며, 중국은 알리바바와 징동이 양대 산맥을 이룬다. 가장 주목받는 시장이 아시아로, 새롭게 플랫폼을 구축한 기업들의 진출이 활발하다. 중국과 동남아시아의 주요 플랫폼을 소개하고, 입점 방법과 판매 전략을 소개한다. [CNCNEWS=대한화장품산업연구원 공동기획] 전 세계 68개 국가의 1만 6400여개의 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이는 글로벌 전장터가 중국 크로스보더 마켓이다. 2017년 거래금액은 7.7만억위안(약 1318조원)에 달한다. 판매금액 기준 주요 5개국은 일본·미국·호주·독일·한국 등이다. 플랫폼 기준으로 비중 1위는 티몰 글로벌(27.6%), 2위 왕이 카오라(20.5%), 3위 징동 글로벌(13.8%) 순이다. 중국 크로스보더 마켓의 특징은 ▲재구매율 증가로 3회 이상 재구매 비중이 약 40% ▲뷰티가 전체 플랫폼 판매 금액의 1/3 점유 ▲객단가 상승으로 ’15년에 비해 ‘17년의 객단가는 3배 이상 증가 ▲주요 소비층은 90后+95后로 ’17년 구매자의 약 50% 차지 등 네 가지로요약된다. 중국의 뷰티 판매 가능 플랫폼은 다양하다. 일단 C2C, B2C, B2B의
