‘19년 수출액 65.5억달러 ’20년 ‘정체’우려

‘13년이래 최저 증가율 기록...중국 29.9억달러로 점유율 46% 기록, 수출다변화 한계 노출
중국시장 양극화로 K-뷰티 흔들

‘19년 화장품 수출액이 65.5억달러로 전년 대비 4.4% 증가한 것으로 나타났다. 이는 ’13~‘18년 연평균 수출 증가율 36.9%에 크게 못미치는 실적이다. 그만큼 ’19년 K-뷰티는 고전했다.

1월 1일 산업통상자원부의 수출동향을 보면 12월 화장품 수출액은 5.9억달러로 전년 동월 대비 +28.8% 증가했다. ‘18년 12월 4.6억달러(-4.6%)의 기저효과 때문으로 보인다.

메이크업/기초화장품·세안용품·향수·두발용제품·면도용제품 등을 중심으로 수출 호조로 6개월 연속 증가세다. 국가별로는 중국이 2.1억달러(+52.3%), 아세안 0.5억달러(+20.8%), 일본 0.3억달러(+51.1%), CIS 0.2억달러(+32.7%) 등에서 큰 폭 증가했다.

이로써 ‘19년 중국 수출액은 29.9억달러로 점유율은 46%를 기록하게 됐다. ’18년의 점유율 42.4%보다 중국 비중은 높아졌지만, 수출다변화는 한계에 부닥쳤다는 분석이 가능하다.

최근 중국 유통플랫폼을 운영하는 A대표에 따르면 “화장품 기업마다 재고관리에 비상이 걸렸다. 중국 소비가 위축되는데 이는 ‘불경기 시그널’이라는 해석도 있다”고 현지 분위기를 전했다. 이에 따라 “2020년 K-뷰티는 재고와의 전쟁으로 시작할 공산이 크다. 프로모션 비용은 증가하는데 제품 가격은 하락세로, 신제품을 내더라도 제값 받기 힘들다. 럭셔리와 초저가의 양극화 현상이 심화될 것”이라는 전망이다.

‘13년 이후 화장품 증가율이 한 자릿수에 그치면서 K-뷰티 수출에 비상이 걸렸다. 또 ’19년 4분기 OEM/ODM제조업체의 어닝 쇼크 소식도 들려온다.

2020년도 중국 화장품 시장에서 중국 로컬에 추월당하고 글로벌 브랜드와의 경쟁에서 밀리는 형국이어서, 증가율 유지를 장담할 수 없게 됐다. 업계 전체가 위기 상황임을 인식해, 시급한 대책이 필요하다.