LG생활건강(대표 차석용)의 ‘히말라야 핑크솔트 담은 치약’이 중국 론칭 행사에서 뜨거운 반응을 보이면서 중국 내 왓슨스 매장에 대거 입점하며 쾌조의 스타트를 보였다.
올해 3월 초 국내에서 첫선 보인 히말라야 핑크솔트 담은 치약은 ‘귀족소금’으로 불리는 핑크솔트를 콘셉트로 프리미엄 치약시장에 진출했다. 8가지 화학 물질을 첨가하지 않아 건강을 생각한 소비자의 니즈를 공략했다. 히말라야 핑크솔트 담은 ‘튜브’ 치약의 경우 외관을 투명 튜브로 제작해 디자인 측면에서도 프리미엄을 추구했다.
지난 4월 중국 상하이에서 열린 론칭 행사에서 호평을 받았고 5월 말 기준 중국 내 대표적인 H&B 스토어 ‘왓슨스’ 매장 약 2700곳에 입점을 완료했다. 중국 내 왓슨스 전체 매장(3360개)의 약 80%에 해당한다.
또 온라인 채널인 티몰, 징동, VIP 등에도 잇따라 론칭했다. 샤오홍슈 등 온라인 커뮤니케이션 플랫폼(SNS)을 통해 사용 후기, 평가 등 다양한 마케팅 활동으로 초반 인지도를 확보해나가고 있다.
LG생활건강 관계자는 “중국 인플루언서와 매체들의 뜨거운 반응으로 판매 호조를 보이면서 왓슨스 매장에 입점이 가능했다”면서 “제형 색상과 디자인에서 기존 치약 제품과 차별화가 됐다는 호평으로 일명 ‘颜值[Yan Zhi](얜즈, 멋있다는 의미) 치약’이라는 별칭까지 얻었다”고 밝혔다.
히말라야 핑크솔트 담은 치약은 국내에서도 좋은 반응을 얻고 있다. 대표적 소셜커머스 ‘쿠팡’에서 구강·치약 부문 1위를 차지, 매출 증대에 기대를 모으고 있다. LG생활건강에 따르면 아울러 인스타그램 등 SNS에서 자발적 후기가 활발히 생성되고 있다.
히말라야 핑크솔트 담은 치약은 미네랄이 풍부한 프리미엄 소금으로 알려진 히말라야 핑크솔트를 담았다. 식물 유래 항균 성분을 통해 잇몸 질환, 충치, 구취 등 구강 질환을 유발하는 원인균을 99% 제거할 수 있다(국내 치과대학 임상 평가 완료). 파라옥시벤조산메틸, 벤조산나트륨, 타르색소, 글루텐 등 8가지 화학 물질이 첨가되지 않아 온 가족이 사용할 수 있다.
치약 속을 들여다볼 수 있는 투명한 패키지가 욕실용품 디자인을 한 단계 업그레이드 시켰다는 평가다. 투명 튜브를 통해 핑크빛 페이스트 제형과 알로에 베라 에센스 알갱이를 육안으로 확인할 수 있다.
히말라야 핑크솔트 담은 치약은 ‘아이스 카밍 민트’와 ‘플로럴 민트’ 두 가지 향에 튜브형 외에 펌핑치약, 거품치약으로도 출시됐다.
