병원전문 화장품기업 ㈜토아스(TOAS, 대표 정수복)가 ‘부산을 담다’의 첫 번째 시리즈인 ‘Story 1. 부산을 담다 바디세트’를 출시했다. ‘부산을 담다’는 부산의 자연, 역사, 감성, 문화를 화장품에 스토리로 담아낸 관광 특화 브랜드로, 단순한 뷰티 제품을 넘어 지역의 가치를 전달하는 기념품형 제품군이다. 이와 함께 지역 화장품 산업과의 상생을 위해 지난 4월 부산화장품산업협회(협회장 김규혼)와의 기부 협약도 체결하며 본격적인 지역 연계 활동에 나섰다. 이번에 첫 번째 이야기로 선보인 ‘Story 1. 부산을 담다 바디세트’는 ▲ 동래온천수 ▲ 부산 동백꽃 오일을 주성분으로 구성되었다. 해운대, 광안리, 감천문화마을, 부산타워 등 부산의 대표 관광지를 모티프로 한 감각적인 패키지 디자인으로 눈길을 사로잡는다. 이 제품은 외국인 관광객, 국내 여행객, 특급 호텔 어메니티, 공항·면세점 유통 채널 등에서 ‘부산을 대표하는 화장품’으로 유통된다. 부산광역시에 따르면 ‘24년 부산을 찾은 외국인 관광객 수는 293만명으로 최근 10년 중 최고 수준. 이는 부산의 글로벌 도시 브랜드 상승, 차별화된 관광 콘텐츠, 관광수용태세 선진화 및 관광 마케팅 때문이리는 분석이다. 별도로 올해 1~4월 한국을 찾은 외국인 관광객 수는 550만명으로 집계됐다. 한국관광공사는 ‘24년 외국인 관광객 수는 1637만명이며 이중 의료관광객이 117만명으로 ’23년(61만명) 대비 2배가량 증가했다고 밝혔다. 토아스 정수복 대표는 “외국인 관광객 수가 회복세를 보이며 크루즈 및 주요 관광지와 축제, 국제행사 등이 관광객 유치에 긍정적 영향을 미치고 있다. 부산을 대표하는 화장품 브랜드로 ‘Story 1. 부산을 담다 바디세트’가 특별한 감성과 추억을 전달할 수 있는 프리미엄 지역 기념품으로 자리매김하도록 다양한 마케팅을 펼칠 계획”이라며 밝게 웃었다. 아울러 토아스는 ‘부산 화장품 산업 발전 기부 및 상생 협력 협약’을 부산화장품산업협회와 체결, 제품 판매 수익 일부를 지역 산업 생태계 조성을 위해 기부하기로 했다. 기부금은 ▲ 지역 기업 기술개발 ▲ 청년 인재 양성 ▲ 화장품 전시·홍보 ▲ 창업 인큐베이팅 등 다양한 공익 목적 사업에 사용된다. 정수복 대표는 “‘부산을 담다’는 지역 정체성을 글로벌 소비자에게 알리고, 부산 화장품 산업의 미래 가능성을 확장시키기 위한 브랜드”라며 “단순한 상품을 넘어 지역과 상생하는 콘텐츠가 되기를 바란다”라는 희망을 전했다. 정수복 대표는 부산화장품산업협회 제2대 협회장을 역임한 바 있으며, △ 부산대와 코스메슈티컬 신시장 개척 MOU △ 외국인 전문 면세점 부산 광복점 입점 등 활발한 활동을 전개 중이다. 김규혼 부산화장품산업협회장은 “토아스의 기획력과 사회적 책임이 결합된 이 프로젝트는 부산 뷰티 산업의 방향성을 제시하는 모범 사례”라며 “협회 역시 기부금이 실효성 있게 사용될 수 있도록 책임감 있게 운용하겠다”라고 말했다. 토아스는 향후 ‘부산을 담다’ 브랜드를 통해 Story 2, Story 3 등 부산의 다른 명소·문화와 연계된 제품들을 순차적으로 출시할 계획이다.

식약처는 10일 대마초의 종자, 뿌리, 성숙한 줄기 등 이른바 ‘대마 제외 부분’을 활용하여 제조한 칸나비디올(Cannabidiol, CBD) 등 대마 주요성분은 그 자체로 ‘마약류관리법’상의 마약류인 ‘대마’에 해당하며, 이를 함유한 제품의 사용에 각별한 주의가 필요하다고 밝혔다. 지난 5월 29일 대법원은 ‘표준통관예정보고 발급거부처분 취소소송’에 관한 상고심에서 마약류관리법령의 입법취지 및 해석을 고려해 볼 때 대마 제외 부분에서 추출된 CBN, THC, CBD 등 대마의 주요 칸나비노이드(Cannabinoid)는 그 성분 자체로 ‘대마’에 해당한다는 취지로 ‘파기환송’ 판결했다. 이는 대마 제외 부분을 규정하고 있는 ‘마약류관리법’ 제2조 제4호 단서(붙임 참조)의 취지는 환각성분이 인체에 유해한 정도로 함유되어 있지 않아 오‧남용의 위험성이 낮은 수준을 유지한 상태에서 섬유 가공, 종자 채취, 식품원료 등 산업적 용도로 제한적으로만 허용한 것일 뿐, 제외 부분에서 추출되는 수지(진액, 점액성 분비물) 또는 CBD 등 대마의 주요성분을 ‘대마’에서 제외하고자 한 취지가 아니라고 설명했다. 따라서 대마 제외 부분에서 추출했더라도 그 성분 자체(칸나비노이드)는 대마이므로 마약류관리법의 관리를 받는다는 취지다. 대마 제외부위의 산업적 활용 사례는 ▲ 대마 줄기 등에서 섬유질을 분리해 의류용 직물, 산업영 소재 생산 ▲ 대마씨앗(껍질제거)을 식품원료로 사용 가능(단 (THC) 대마씨앗5ppm, 대마씨유10ppm이하 / (CBD) 씨앗10ppm, 씨유20ppm이하의 극미량 기준에 적합해야 함) 만이 해당된다. 식약처는 “CBD를 함유한 제품은 마약류인 ‘대마’로서 예외적인 경우를 제외하고 소지‧섭취 및 수출입‧제조‧매매‧매매알선 등 일반행위가 원칙적으로 금지되며, 이를 위반시 ‘마약류관리법’에 따라 징역 또는 벌금 등 무겁게 처벌될 수 있으므로 각별한 주의가 필요하다”고 강조했다. 현행 법상 ➊ 대마를 수입‧수출 또는 그 목적으로 소지‧소유: 무기 또는 5년 이상의 징역, ➋ 대마를 재배‧소지‧소유‧수수‧운반‧보관 또는 사용: 5년 이하의 징역 또는 5천만원 이하의 벌금 등이 규정되어 있다.

허브(hub)란 네트워크 상 여러 개의 노드(nod)와 연결된, 그러면서 중심 역할을 하는 장소란 의미다. 그래서 물류, 네트워크 등 다양한 분야에서 오아시스처럼 접점을 허브라고 한다. 그렇다면 한국엔 글로벌 트렌디(trendy) 요람, K-뷰티 허브는 어디에 존재할까? 이런 업계의 부족함을 메워줄 서울뷰티허브(Seoul Beauty Hub)가 9일 개관식을 열고 본격 활동의 첫 시동을 걸었다. 이날 서울 동대문 소재 DDP 패션몰 3층엔 K-뷰티의 현실을 보여주는 공간(space)이자 수출 지원, 라이브커머스 스튜디오, 글로벌 마케팅 콘텐츠 제작의 산실(産室)이 새롭게 둥지를 틀었다. 개관식엔 주용태 서울시 경제실장, 임춘대 서울시의회 기획경제위원장을 비롯한 뷰티 기업 대표, 운영사인 코이코 조완수 대표, 국내외 유통사, 벤처캐피털(VC), 인플루언서 등 100여 명이 참석해 K-뷰티의 비상을 응원했다. 주용태 서울시 경제실장은 인사말에서 “서울뷰티허브는 △ 콘텐츠 제작 △ 해외 진출을 위한 인증 및 컨설팅 △ 유통 연계 △ 라이브커머스 스튜디오 운영 △ 온·오프라인 판로 개척 등 K-뷰티 기업의 해외시장 진출을 위한 전 과정을 원스톱으로 지원하는 통합지원 플랫폼”이란 설립 취지를 분명히 했다. 그러면서 그는 “K-뷰티에 관심있는 국내의 모든이들에게 컨설팅을 통하여 직접적인 노하우의 전수를 통하여 뷰티산업 진입을 쉽게 하고, 해외 바이어와 한국을 방문한 세계의 모든이들에게 K-뷰티를 접할 수 있는 마당 역할을 하겠다“라며 국내외 업계 관계자들의 뜨거운 호응을 기대했다. 개관식에서는 1차 지원사업에 선정된 기업 중 △ ㈜파미셀 △ ㈜뷰렌코리아 △ ㈜모담글로벌네이처 △ ㈜에스티비인터네셔널 등이 직접 브랜드와 제품을 소개해 참석한 국내외 유통사·바이어·투자사 관계자들의 관심을 받았다. 이어 진행된 네트워킹 세션에서 유통, 마케팅 전문가와 참여 기업 간 실질적인 파트너십 협의가 활발히 이루어졌다. 이날 개관한 서울뷰티허브는 연면적 982㎡ 로 뷰티 유망기업 100개사의 디자인+유통+수출의 전 과정을 지원하게 된다. 주요 활동으로는 ▲ 유망 브랜드 이미지 제고를 위한 eco 패키지 지원 ▲ 판로지원을 위한 콘텐츠 제작 및 라이브커머스 촬영 공간 지원 ▲ 해외시장 개척을 위한 수출 컨설팅 및 뷰티기업 세미나, 네트워키 등 개최 지원 등을 펼칠 예정이다. 개관식에 앞서 지난 2월부터 실질 운영을 도맡은 ㈜코이코(KOECO) 조완수 대표는 기자와의 인터뷰에서 “지난 3개월 동안의 시범 운영과 현장 목소리를 중시한 피드백을 바탕으로 사업 방향을 재조정하면서, K-뷰티 기업의 성장을 지원하는 B2B 플랫폼 역할을 충실하게 진행할 것”이라는 다짐을 전했다. 아울러 조 대표는 “서울뷰티허브를 통해 중소·중견 뷰티기업들이 안정적으로 해외시장에 진출하고 수출성과를 만들어갈 수 있도록 실질적인 지원에 집중하겠다”라고 강조했다. 서울뷰티허브는 올해 상반기 50개, 하반기 50개 기업을 선정해 기업 상황에 맞춘 단계별 지원에 적극 나설 예정이다. 하반기는 8월 중 2차 모집을 통해 공지할 예정이다.

이재명 대통령이 제21대 대통령으로 취임했다. 그는 취임사에서 “▲ K-컬처로 세계문화를 선도하는 나라”를 지향점으로 “K-팝부터 K-드라마, K-무비, K-뷰티에 K-푸드까지, 한국문화의 국제적 열풍을 문화산업 발전과 좋은 일자리로 연결시켜야 한다”라고 했다. 더불어 “▲ 대·중·소·벤처기업과 스타트업이 유기적으로 협력하는 산업생태계를 만들고…”를 언급하며 “모두 함께 잘 사는 나라를 만들겠다“는 목표와 의지를 분명히 했다. 이 두 가지 측면에서 주목받을 산업이 바로 K-화장품이다. 화장품은 프랑스의 로레알의 예에서 보듯 ‘문화’가 기반이 되는 산업이다. 또 중소기업 품목 1위라는 산업 위상에서 알 수 있듯, 전체 화장품 수출의 71%를 중소기업이 ‘발로 뛰어’ 글로벌 시장을 누비는 대표적인 산업이다. 그럼에도 생산금액 10억미만 중소기업이 94%(‘23년 기준)에 달하는 영세성은 과제다. 식약처의 생산실적 발표에서 보듯 화장품은 국부와 일자리 창출에서 ‘군계일학’의 성적을 올리는 산업이기도 하다. 최근 6년간(‘19~’24) 화장품이 벌어들인 무역수지 흑자 규모는 422억달러에 달한다. ‘24년만 해도 89억달러를 벌어들여 전체 무역수지 흑자 518억달러의 17%를 차지했다. 산업 규모에 비해 무역수지 흑자율이 최상위 품목이다. 실제 ‘24년의 화장품 무역수지 흑자율은 87%에 달한다. 수출로 국부를 벌어들이는 품목이면서도 규제가 심한 점도 화장품업계의 숙명이다. 업계에선 고질적인 현안으로 ➊ 기능성화장품 제도와 ➋ 표시·광고 규제를 거론한다. 기능성화장품 생산실적(7조 3515억원)/전체 생산실적(17조 5426억원)= 42%에 달한다. 그럼에도 기능성화장품 제도가 시험대에 올랐다. 기능성이 10가지로 제한됨에 따라 소비자 트렌드를 따라가지 못한다. 과학적 효능 근거를 요구하면서 약리 효과를 줄 수 있는 의약품 활성 성분과 유사물질의 사용이 제한되는 점은 문제다. 성분, 효능, 과학성을 강조하는 트렌드에 반해 ‘기능성’을 표시·광고하지 못하는 광고실증제도 문제다. 성신여대 김주덕 뷰티융합대학원장은 “정부의 지원 없이 성장해온 화장품산업에 지나친 관리 규정과 무리한 규제가 성장을 저해하고 있다. 기능성 화장품 제도는 불필요한 임상실험 비용을 발생시켜 기업 부담을 가중시키고, 화장품 표시·광고 실증제는 광고 표현의 기준이 애매한데 따른 혼란 야기와 소비자에게 제품의 실제적 효능·효과를 전달하지 못하는 한계를 가져왔다”라고 비판했다. 수많은 화장품에 사용하는 똑같은 성분에 대해 일일이 인체적용시험을 해야 하고, 안전성 평가를 해야 한다는 것은 비용과 시간 소모일 뿐이다. 이를 관에서 규제하기보다 선진국처럼 기업 책임에 맡겨야 한다는 목소리다. 선진국은 '기능성'에 한계가 없다. 일본은 기능성 인정 항목이 56가지에 이를 정도로 다양하다. 인체적용시험기관의 A연구소장은 “인체적용시험에서 효능을 인정할만한 수치가 나오면 이를 광고실증제로 인정해야 하는데, 이를 인정하지 않고 단어, 문장만으로 규제한다”라며 ‘원칙 없음’을 비판한다. 현재 민관 협의체인 ‘점프업 K-코스메틱’이 활동 중이다. 대부분 대기업이 참여해 ‘그들끼리’만의 논의가 ‘식약처의 입단속’ 속에서 진행 중이다. 그러다 보니, 자신들이 성장해온 사다리를 걷어 치우는 방안이 채택되기도 한다. 일종의 ‘패턴화’ 작업으로 아직 그 단계에 이르지 못한 중견·중소기업의 어려움을 가중시킨다. 즉 글로벌 스탠다드에서 한창 벗어난 관치+대기업 규제로 산업 발전을 저해하고 있다는 지적이다. 또 중소기업이 전체 수출의 71%를 차지하는데 정작 식약처와 중소벤처기업부는 시장에 맡기기보다 ‘대기업 줄세우기’를 정책적으로 지원한다. 자율은 억제되고 규제를 포장해 자신의 입장 강화에 이용할 뿐이다. 또 하나 글로벌 스탠다드가 아닌데도 시행 중인 ‘➌ 제조업자 표기’는 반드시 삭제되어야 한다. 유망 수출기업 모두 수출국에 라벨을 부착할 때마다 ‘제조업자 표기’에 강한 불만을 드러낸다. 복제품과 짝퉁의 단초를 제공하고, 수출업자에게 올 재주문을 대기업 ODM 제조사가 가로채는 행태는 반드시 근절해야 한다. 새 정부가 K-뷰티를 성장시키려면 중소기업의 노력을 평가하고 성장동력을 배양시키는데 초점을 맞춰야 할 것이다.

한국 화장품업계의 역동성이 글로벌 시장에서 화제다. 기업 순위가 요동치며 ‘old 퇴조 vs indie 급부상’ 양상이 뚜렷하다. 불과 창업 15년 이내 10개사가 생산실적 1천억 이상 상위 21위권에 대거 포진했다. 먼저 ’24년 화장품 생산실적의 특징은 ▲ 화장품 생산액 17조로 사상 최대실적 기록, 기초화장품 10조 돌파 ▲ 화장품 수출 102억 달러 기록, 수출 호조 지속 등으로 요약된다. 수출액/생산액의 수출 비중은 79%로 지난해(76%)에 비해 3%p 증가했다.(달러 당 1364원 기준) ’19년(47%)에 비하면 5년 사이 생존을 위해 모든 기업이 수출에 매진하고 있음을 보여준다. ‘24년 화장품 생산실적은 17조 5426억원, 보고 업체 수는 1만 3976개사다. ’23년에 비해 기업 수는 2115개사(+17.8%)가 증가했으며 실적은 20.9% 늘었다. 1개사 당 매출은 12.6억원으로 소폭 상승했다. 하지만 10억 미만 생산실적 보고 기업은 94%(‘23년 기준)로 영세성은 과제다. 빅2 제외 생산실적/보고기업 수로 나누면 1개 기업당 생산액은 7억원으로 뚝 떨어진다. 빅2의 점유율은 50.9%(‘22) → 46.4%(’23) → 44.4%(‘24) 2년 연속 절반 이하로 떨어졌다. 빅2의 아성이 허물어지고 그 자리를 인디브랜드가 차지하며 ’K-화장품의 세대교체‘를 상징적으로 보여준다. 지난해 화장품 수출이 20% 큰 폭 상승하며 우리나라는 수출 Top 3에 올랐다. 이를 반영하듯 1천억 이상 기업이 12개(‘23) → 21개(’24)로 큰 폭 증가했다. 상위 21개 기업 가운데 창업 15년 이내 인디브랜드는 10개사였다. 새로 얼굴을 알린 신규 기업은 ➊ 주식회사더파운더즈 ➋ ㈜스킨천사 ➌ ㈜티르티르 ➍ ㈜구다이글로벌 ➎ ㈜비나우 ➏ ㈜에이피알 등 6개사다. 또 △ ㈜아이패밀리에스씨 △ 주식회사달바글로벌 △ ㈜코스알엑스 △ ㈜브이티코스메틱 등 4개 기업은 2년 연속 순위에 들며 안정된 성장력을 증명했다. 이에 반해 예전 로드숍 브랜드와 전통기업들은 줄줄이 하락, 몰락했다. 전통적으로 3위였던 애경산업이 중국 침체 여파로 4위로 추락하고 이젠 M&A 매물로 나와 충격을 던졌다. ‘23년 랭킹에 올랐던 ㈜난다 ㈜이니스프리 ㈜에이블씨엔씨 해브앤비(유) 에이제이㈜ ㈜지피클럽, ㈜참존 등 7개 기업은 순위에서 탈락했다. 인디브랜드의 성장은 ▲ 신흥시장 개척 등 수출다변화 ▲ 글로벌 시장에서 DEI(다양성·형평성·포용성) 수용 ▲ K-화장품산업의 허리인 중견 기업으로의 성장 등의 변화를 몰고 왔다는 평가다. 업계 관계자는 “이들 인디 브랜드의 성장 시나리오에 주목할 필요가 있다. 레거시 기업과 달리 히트 상품 발굴, 디지털 마케팅, 이커머스 노하우 등 역량을 키움으로써 시장에 신선한 충격을 불어 넣었다”라고 말했다. 인디브랜드의 부상 배경은 ‘시장 적응력’이다. 중국 일변도에서 수출다변화로의 성공적인 브릿지 전략을 인디브랜드가 전개함으로써 K-화장품의 진화를 이끌어내고 있다.

“미국의 관세 조치로 인해 대미 수출이 감소했음에도 화장품 등 K-소비재의 수출 호실적으로 감소율이 -1%대로 제한적”이라고 산업통상정책부가 평가했다. 이는 화장품이 무역수지 흑자에 크게 기여하고 있음을 상징적으로 보여준다. 1일 발표된 ‘5월 수출입 동향’에 따르면 화장품 수출액은 9.6억달러(+9.3%)로 4개월째 증가세를 이어갔다. 이로써 1~5월 누계 화장품 수출액은 46억달러다. 화장품의 수출 증가세는 국내 전시회에서도 확인할 수 있다. 지난 5월 28일 개최된 ‘코스모뷰티 서울’ 전시회는 해외 바이어와 인플루언서의 발길이 큰 폭 증가했음을 목격할 수 있었다는 게 대다수 기업의 말이다. 아울러 상담도 크게 증가해, 기업마다 밝은 모습을 보였다. 업계 관계자는 “이제 한국 전시회에도 해외 바이어 및 참관객이 많이 찾아올 정도로 글로벌 시장에서 K-뷰티 아이템이 핫(hot)하다는 증거다. 또 중국을 비롯 동유럽, CIS 등 기업부스도 눈에 띄게 늘었다. 향후 국내에서 열릴 전시회에도 이런 모습이 재현될 가능성이 커졌다”라고 평가했다. 중소벤처기업부는 “코스모뷰티 서울에 K-뷰티기업 441개사, 해외바이어 참가 규모가 미·유럽·중국 등 51개국 161개사”라고 확인했다. ‘25년 화장품의 국가별 수출 특징은 ➊ 미·일·프랑스 등 선진시장에서의 선전 ➋ 중동·CIS 등 신흥시장의 큰 폭 성장 ➌ 아세안의 정체 등으로 요약된다. 먼저 미국(+18%) 일본(+12%) 등의 호조와 더불어 프랑스(+107%) 캐나다(+53%) 영국(+31%) 호주(+36%) 등 며 선진시장에서 큰 폭 성장, K-뷰티가 선방하고 있음을 여실히 보여줬다. 이어 러시아(+156%) 아랍에미리트(+302%) 등 신흥시장의 K-뷰티 인기도 폭발적이다. 대한화장품산업연구원에 따르면(‘25. 4월 누계 기준) 상위 20개국의 순위 변동이 눈에 띈다. ‘24년 vs ’25년을 비교하면 △ 홍콩이 베트남을 제치고 5위 → 4위 △ 폴란드 15위 → 8위 △ 아랍에미리트 27위 → 10위 △ 프랑스 21위 → 14위 등 순위가 바뀌었다. 아세안이 상위권에서 다소 밀리는 양상이다. 총 수출 중 점유율도 중국이 20.5%로 미국(17.3%)과 불과 3.2%p 차이에 불과하다. 하반기에 미국 〉 중국이 될 가능성이 커졌다. 한편 산업통상자원부는 “화장품의 9.6억달러(+9.3%) 수출은 5월 중 역대 최대 실적을 경신했다”라며 “정부는 우리 수출기업의 피해를 최소화하고 국익을 극대화하기 위해 △ 관세 조치와 관련하여 미 정부에 우리측 입장을 정확히 전달하여 상호 호혜적 해결방안을 마련하는 한편, △ 금번 추경을 통해 편성된 ‘관세대응 중소·중견 무역보험(+1,500억원)’, ‘관세대응 바우처(+847억원)’ 예산을 신속하게 집행해나가겠다”고 밝혔다.