공정위가 지난해 SNS의 후기 게시물 중 기만광고(뒷광고)가 가장 많은 상품은 화장품이 속한 보건·위생용품이 장 많은 것으로 나타났다. 뒷광고 의심 게시물 2만 2011건의 업종 분류별 비중을 보면 △ ‘보건·위생용품’ (5,200건, 23.6%) △ 타 서비스’(5,097건, 23.1%) △ 의류·섬유·신변용품’ (4,774건, 21.7%) △ 식료품 및 기호품’(2,492건, 11.3%) 순이었다. SNS 매체별 위반 의심 게시물 수는 ▲ 인스타그램 1만 195건(릴스 1746건) ▲ 네이버 블로그 9423건 ▲ 유튜브 1409건(쇼츠 736건) 등이었다. 위반유형은 △ 표시위치 부적절 △ 경제적 이해관계 미표시 △ 표현방식 부적절 순으로 많았다. 인스타그램은 표시위치 부적절이, 네어버 블로그는 표현방식 부적절이 많았다. 표시위치 부적절은 해시태그(#협찬 #광고)를 달지 않고 ‘더보기’ 란에 표시한 경우가 대부분이었다. 네이버 블로그는 ‘이 게시물은 업체에게 일부 지원을 받아 작성되었습니다’라는 문구를 작은 문자나 흐릿하게 처리해 눈에 잘 띄지 않은 경우가 대다수였다. 유튜브는 ‘유료광고 포함’ 배너를 사용하도록 유도했다고 공정위는 설명했다. 한편 시정 요청과 추가 시정 건은 총 2만 6033건이었다. 공정위는 ‘25년에는 대표적인 위반 유형을 중심으로 점검하는 한편 숏폼 콘텐츠, 우회적인 지원사례(인플루언서 카드: 인플루언서가 구매한 제품의 결제 금액 일부를 캐시백 받을 수 있는 카드로 이해관계 표시의무 회피 수단으로 악용)에 대한 모니터링을 확대한다는 계획이다. SNS 후기는 소비자의 상품 구매 선택에 영향을 미친다는 점에서, 뒷광고는 소비자를 기만하는 부당광고 게시물이다. 이 때문에 유명 연예인, 인플루언서들의 뒷광고 논란이 문제가 되고 있으며 사라지지 않고 있다. 이번 SNS 후기 광고 게시물 작성자의 직업을 조사한 결과(‘21.8) △ 직장인 48.8 △ 주부 17.8% △ 전업 인플루언서 8.3% △ 학생 7.4% 순이었다. 뒷광고 논란이 끊이지 않은 이유는 상품 구매에 직접적 영향을 미치기 때문이다. 때문에 플랫폼에서는 ▲ AI와 데이터 분석 기술을 활용해 가짜 리뷰를 탐지하고 제거 ▲ 비정상적인 리뷰 패턴을 감지하는 알고리즘 도입 ▲ 실제 구매자만 리뷰를 작성할 수 있도록 구매 인증 시스템 운영 등 리뷰 검증 시스템을 도입하고 있다. 아마존의 경우 뒷광고나 가짜 리뷰가 발견되면 이를 유도한 판매자 계정을 삭제하고 계정을 동결하는 조치를 취하는 등 제재하고 있다. 또 가짜 리뷰를 조직적으로 작성한 페이스북 그룹 관리자들을 상대로 소송을 제기한 사례도 있다. 만약 가짜 리뷰로 인해 피해를 본 소비자들에게 보상을 제공하며, 가짜 리뷰를 방지하기 위한 시스템을 지속적으로 개선하고 있다. 우리나라 온라인 플랫폼도 뒷광고 논란이 발생하지 않도록 검증 및 적극적인 제재가 요구된다.

아모레퍼시픽은 바스프(BASF)와 공동 연구를 통해, 피부 저속노화에 효과적인 항산화 자외선 차단 기술 'UV-R Pro'를 개발했다. 공동 기술 개발 협약식은 지난 13일 오후, 서울시 용산구 아모레퍼시픽 본사에서 열렸다. 그동안 자외선 차단제의 광노화 예방에 관한 연구는 다각도로 진행돼 왔으나, 대부분 피부 표면에서의 자외선 차단에 집중하는 경우가 많았다. 하지만 피부 깊숙이 침투할 수 있고, 진피층에 손상을 일으켜 피부 노화의 징후를 유발하는 것으로 알려진 UVA(장파장 자외선)에 대해 최근 그 연구의 중요성이 강조되고 있다. 아모레퍼시픽 R&I 센터는 피부 속으로 침투하는 자외선으로 인한 피부 노화를 늦추기 위해, UVA에 의해 피부 속에서 만들어지는 유해 물질인 자유라디컬(free radical, 활성산소류)에 주목했다. 그리고 자외선 차단에 특화된 항산화 시스템을 적용해, 자유라디컬 생성을 효과적으로 차단할 수 있는 선케어 기술을 개발했다. 아모레퍼시픽은 해당 기술을 적용한 제품을 바스프의 RSF(Radical Skin Protection Factor) 측정 기술을 활용해 검증했다. 그리고 피부 보호 성능 향상을 위한 기술적 보완을 거듭한 결과, 더욱 진보한 항산화 자외선 차단 기술 'UV-R Pro'를 완성할 수 있었다. 이를 통해 자외선 차단은 물론, 광노화의 근본 원인을 차단해 피부 저속노화 효능이 강화된 제품 개발 플랫폼 기술도 확보했다. 이번에 완성한 'UV-R Pro' 기술은 오는 4월, 헤라 브랜드를 시작으로 다양한 선케어 제품에 적용할 계획이다. 아모레퍼시픽 R&I 센터장 서병휘 CTO는 "아모레퍼시픽은 글로벌 화학기업 바스프와 지속적 협업을 통해, 전 세계 고객들에게 피부 저속 노화에 도움이 되는 자외선 차단 화장품을 선택하는 새로운 기준을 제시하고, 글로벌 선케어 시장에서 상품 경쟁력을 만들어낼 것”이라며, “앞으로 광노화로 고민하는 전 세계 고객에게 보다 혁신적인 저속 노화 선케어 솔루션을 제공하기 위한 최선의 연구 노력을 이어가겠다"라는 의지를 밝혔다. 바스프 케어 케미컬 사업부문 퍼스널 케어 사업부 글로벌 총괄 아구스 지푸트라(Agus Ciputra) 수석 부사장은 "이번 아모레퍼시픽과의 협력은 양측 모두에게 이익이 되는 중요한 공동 혁신 성과다. 양사는 이 모멘텀을 유지하여 혁신적인 선케어 솔루션을 계속 도입하고, 글로벌 선케어 시장에서의 경쟁력을 강화해 나가겠다.”라고 강조했다.

산림청 국립산림과학원(원장 김용관)은 특허 ‘종가시나무 추출물 또는 그 분획물을 포함하는 피부재생 및 상처 치유용 조성물’을 출원했다고 13일 밝혔다. 이 기술은 ㈜비오스와 기술이전 협약을 체결하고, 이전했다. 종가시나무는 제주도와 남해안 지역에 자생하는 상록활엽수로, 경관 가치가 높아 가로수로 많이 활용된다. 종가시나무의 열매인 도토리는 10월에 성숙하며, 식용이 가능하다. 국립산림과학원 산림바이오소재연구소는 종가시나무 도토리 추출물이 피부재생과 손상 복구에 효과가 있음을 과학적으로 입증했다고 한다. 연구진은 피부 세포의 증식 능력 수치가 기존 10%에서 40%로 증가하는 것을 확인했으며, 피부 세포 재생 촉진, 염증 완화, 항산화 효과 등 다양한 피부 개선 효과를 검증했다. 연구 결과는 국제학술지 ‘Biology’에 게재되었다. 기술이전 협약은 추출물 안정성 검증, 시제품 제작, 국제화장품원료집(ICID) 등재 등 상용화를 위한 연구 결과를 바탕으로 체결되었다. ㈜비오스는 이번 기술이전을 통해 종가시나무 도토리의 효능을 활용한 연고, 크림, 치약, 위장장애 개선제 등 다양한 제품을 개발할 계획이다. 국립산림과학원 산림바이오소재연구소 최식원 박사는 “이번 기술이전은 종가시나무 도토리의 소비 활성화에 기여할 것”이라며 “앞으로도 국내 산림바이오자원의 활용 연구를 강화해, 임·농가의 새로운 소득자원을 발굴하겠다”고 말했다.

생산실적 10억 미만 업체도 2031년부터 안전성 평가 대상이 된다. 당초 2028년부터 단계적 도입에서 2031년 전면시행에 맞춰 늦추기로 한 것이다. 식약처는 ‘25년 상반기 정책설명회를 열고 국내 안전성평가제도 도입 일정을 일부 수정했다고 밝혔다. ➊ ’25년에는 근거법령 정비, 기술 가이드라인 마련 등 제도화를 추진하며 이를 화장품법 개정안의 조문화 작업을 거치게 된다. 이후 ➋ ‘26~’27년 제도 도입 유예를 거쳐 ➌ ’28~30년 생산·수입 실적 10억 이상 업체를 대상으로 신규 기능성 화장품→영유아 어린이 화장품→신규 품목이 순차적으로 적용한다. ➍ ‘31년부터 생산실적 10억미만 업체 포함 전체 업계, 전체 품목에 전면 시행된다. ‘2025년 화장품 정책 설명회가 3월 13일 누리꿈스퀘어(서울 마포구 소재) 국제회의실에서 개최됐다. 사전등록자 450여 명에 회의장은 기업 및 업계 관계자로 만석이었다. 식약처는 ‘2025년 주요 정책 방향과 제도 변경 사항’ 등 9가지 주제로 기본 방침과 세부 사항을 설명하고 질의·응답을 진행했다. 식약처 신준수 바이오생약국장은 “지난해 화장품 산업은 수출 100억 달러 돌파라는 그야말로 ‘역대급 수출 실적’을 달성했을 뿐만 아니라 미국에서 ‘수입 화장품 1위’에 등극하는 등 괄목할 수준의 성과를 일궈냈다”라며 “특히 중소기업과 인디 브랜드의 눈부신 활약으로 미래 K-뷰티의 더 큰 성장과 글로벌 경쟁력에 확신을 갖게 됐다”라고 치하했다. 이어 “국내 화장품 안전성 평가 제도는 화장품 산업계의 상황을 적극 반영하고 부담을 완화하는 선에서 단계별 도입을 추진하겠다. ‘규제 혁신·규제 외교’를 통한 지원을 아끼지 않을 것”이라고 강조했다. ‘25년 법령 개정 추진 사항으로 △ 점자, 음성ㆍ수어영상 변환용 코드 등의 표시(기재사항을확인하기 어려운 시각장애인 등의 정보 접근성 향상을 위한 권장사항의 법률 반영(법제10조등, 국회본회의통과) △ 해외직구 화장품의 안전관리 강화를 위해 수거 검사, 관계기관이 위해 화장품 정보 제공, 해외직구 현황 등 실태조사 (법 제28조의2 등, 국회 본회의 통과) △ 화장품법 제정(1999. 9. 7)일을 ’화장품의 날‘ 법정 기념일로 지정 (3.13 국회 본회의 통과)△ 맞춤형화장품 중 4종(샴푸,린스, 바디클렌저, 액체비누)은 자격자가 아니더라도 교육 이수 종업원이 소분 가능 △ 화장품 e-라벨 표시 제도 도입(법 개정 필요) △ 천연·유기농 화장품 인증 자율화(시행규칙 개정 및 고시 폐지 예정) △ 안전성 평가제도 도입 △ 화장품 교육이수 의무 대상자를 책임판매관리자, 맞춤형화장품조제관리사 → 화장품 영업자로 전환 등이 추진된다. 화장품 용기 포장의 기재·표시는 ▲ 위치 명확화 ▲ 세트 포장의 표시 방법 ▲ 사용할 때의 주의사항 기재 방법 변경되어 ’25년 2월 7일부터 시행 중이다. 이에 대해 실무자들의 주의가 요구된다. (관련기사 2025년 바뀌는 법안, 규제 총정리... 외부포장 기재·표시 2월부터 시행 http://www.cncnews.co.kr/news/article.html?no=9859 ) ‘2025년 제조·유통 관리계획과 영업자 준수사항’으로 온라인 채널의 판매가 크게 늘어나고 이에 따른 이슈들이 발생함에 따라 온-오프라인을 연계해 부당광고에 대한 기획 감시 강화 방침을 밝혔다. 이와 관련 지난해 6월 정부(식약처)와 민간기관(대한화장품협회·한국인체적용시험기관협의회)의 MOU 체결을 통해 화장품 표시광고에 대한 민간의 자발(자율) 관리체계를 지원하겠다는 방침을 재확인했다. 이밖에 수출 지원을 위해 ① ‘화장품 해외진출 법령 정보, 가이드라인 등의 국문화 제공(식약처+법제처) ② 화장품 제도·인허가 절차 등에 대한 웨비나 교육도 연간 16회 이상 기획(4월 인도네시아 식약청(BPOM)과 할랄보증청(BPJPH) 담당 공무원 초빙 예정) ③ 화장품 인허가 절차 등 수출안내서(2025년 4국가) 발간 등이 진행된다. 규제 외교로는 △ 현재까지 확보한 협력 채널의 유지와 강화(미국·일본·중국 등) △ ICCR(국제규제조화협의체) 연례 회의·분기별 운영위 회의 활용 지속 △ 필리핀·태국 등 아세안 국가를 전략국가로 설정해 당국자 간 교류 강화 등을 소개해 박수를 받았다. 기존 원 아시아 뷰티포럼 → ‘원 아시아 화장품 규제 혁신 포럼’으로 확대·개편, 아시아 국가 규제 당국자 초청 행사로 기획해 오는 5월 28일부터 30일까지 서울 코엑스 E홀에서 개최할 예정이다. 국내에서 개최하는 화장품·뷰티 전문 전시·박람회·포럼 등과도 연계해 성과 창출 극대화에 초점을 맞추고 있다. AI 상담 챗봇은 올해까지 성과를 분석, 답변 정확도 향상 등 시스템 안정화를 위한 유지, 보수, 고도화를 추진한다. 설명회 참석자들은 담당자의 설명에 밑줄을 그으며 숙지하는 모습을 보이기도 했다. 또 업계 관계자들과 인사하며 최근 화장품업계 동향에 대해 의견을 나누기도 했다.

세포재생, 항염, 근육이완 등을 표현한 화장품 온라인 판매 게시물이 철퇴를 받았다. 식약처는 의료시술 표현을 사용한 화장품 판매게시물 200건을 점검한 결과, 화장품법 위반 허위·과대광고 144건을 적발, 방송통신심의위원회 등에 접속 차단을 요청했다고 13일 밝혔다. 적발된 광고들의 경우 ▲ 의약품 효능·효과를 표방하여 화장품을 의약품으로 잘못 인식할 우려가 있는 광고(83건, 57.6%) ▲ 사실과 다르게 소비자를 속이거나 소비자가 잘못 인식할 우려가 있는 광고(39건, 15.3%) ▲ 기능성화장품으로 오인 또는 기능성화장품 심사 내용과 다른 광고(22건, 15.3%) 등이 문제가 되었다. 이들 제품은 ‘세포재생’, ‘지방세포증식’, ‘항염’, ‘근육이완’ 등 의학적으로 검증된 바 없는 효능·효과를 표방하거나, ‘줄기세포’, ‘바르는 보톡스’, ‘필러 시술 효과’ 등 사실과 다르게 잘못 인식하거나 오인할 우려가 있는 광고, ‘이중턱 리프팅 개선’ 등 기능성화장품으로 오인할 수 있는 광고를 한 것으로 나타났다. 보톡스, 필러, 지방볼륨생성, 근육 이완 등은 화장품 표시·광고 금지표현에 해당된다. 이번에 적발한 허위·과대 광고 144건 중 화장품책임판매업자가 광고한 판매게시물 38건은 해당 사이트를 차단 조치하였고, 관할 지방식품의약품안전청에서 현장 점검 및 행정처분할 예정이다. 적발된 38건 중 25건은 일반판매업체(온라인 화장품 단순 판매자로 통신판매업 신고 업체)가 화장품법을 위반해 광고한 사례를 추적 조사하여 책임판매업자의 광고 위반을 적발한 건이었다. 식약처는 판매업체의 불법 광고 행위에 대해 책임판매업자의 광고까지 추적·조치함으로써 불법 광고로 인한 소비자 피해를 최소화하고 화장품 허위·과대 광고의 근원적 문제를 해결하기 위해 최선을 다하겠다는 방침이다.

(사)한국화장품수출협회가 ‘25년 사업으로 영리법인 설립 및 아케데미 운영, 해외 전시회 공동부스 참가 등의 사업을 의결했다. 13일 스페이스쉐어(서울역센터)에서 열린 ‘25년 정기총회에서 이경민 회장은 “회원사들에게 실질적인 도움을 주기 위해 영리법인을 통한 글로벌 비즈니스 센터를 운영할 필요성이 커졌다. 중소 화장품기업의 역량을 키우고 글로벌 시장에서 한국 인디브랜드의 활성화를 위한 실질적 사업을 구상, 실행에 옮기려고 한다”라고 밝혔다. 영리법인 설립은 “목적사업 실행을 위해 100% 화수협 지분”으로 출범하게 된다. 세부 내용은 이사회를 통해 방안을 마련키로 했다. 영리법인의 주 목적은 △ 화장품 비즈니스 교육 △ 해외 화장품 인증 획득 교육 △ 수출 컨설팅‧멘토링·콘텐츠 개발 △ 해외 박람회·수출상담회 참가 지원 △ 화장품 사업자 간 커뮤니티 구축 등이다. 이 가운데 비즈니스 아카데미는 사업과 밀접한 테마를 선정, 실질적인 성과 도출과 회원사의 역량 강화(skill up)에 집중한다. 노석지 이사(인핸스비 대표)는 “브랜드 개발자가 알아야 하는 화장품 성분학, 또는 R&D가 알아야 하는 브랜드 마케팅, 글로벌 SNS 커머스 상품 마케팅 기획 등 융·복합적 사고가 요구되는 게 현재의 화장품 비즈니스다. 프로세스에서 각각의 전문성을 활용하는 ’배움을 지속하고 생각을 나누며 새로운 관계를 형성하는 마당‘이 되어야 한다는 취지다”라고 설명했다. 해외전시회 공동 부스 참가는 기업 규모상 작은 부스, SKU가 적은 현실에서, 회원사의 다양한 비즈니스와 전문성을 보여주는 공동관을 지향한다. 이 회장은 “규모가 작다고 해서 회원사들의 ’멋진‘ 상품이 작아 보이게 하고 싶지 않다. 규모의 경제로 회원사 연대 하에 각자만의 비즈니스 경쟁력을 끌어올릴 수 있도록 운영의 묘를 살리겠다”라고 강조했다. 해외전시회 선정은 최근 핫플레이스로 떠오른 중동과 중남미 시장을 타깃으로 구체적 참가방안을 마련키로 했다. 이밖에 해외시장 개척 과정에서 MOQ가 부담스런 플레이어들을 위해 공동생산, 공동구매 사업 의견도 나왔다. 예를 들어 뷰티 디바이스나 AI 등 트렌드, 동결건조 볼 및 필름 형태의 화장품 등 투자 여력이 요구되거나 또는 서브 제품으로 자사 브랜드의 SKU를 확대하고 싶은 경우에 참여 기업이 n분의 1 하는 방식이다. 협회는 향후 운영회의를 통해 구체적 방안을 마련한다. ’글로벌 비즈니스 활성화’로 회원사 확대, 미래 인재 영입 등을 지속적으로 펼칠 계획이다. 이경민 회장은 “지난해에도 연태지사 물류화 사업, 브라질 화장품협회와의 제휴 등 여러 제안이 들어오고 있다. 이 과정에서 영리법인 설립 필요성이 커졌고, 중기벤처부와도 ‘목적사업’ 취지라면 가능하다는 답변도 얻었다. ▲ 실질적인 도움을 주는 협회 ▲ 회원사의 성장에 기여하는 협회 ▲ 회원사와 함께 성장하는 협회 등을 목표로 꾸준히, 차근차근 실행에 옮기겠다”라고 다짐했다.