새해 들어서도 수출이 감소세다. 관세청에 따르면 1월 1일~20일 수출액(통관기준 잠정치)은 336억달러로 전년 대비 2.7% 줄었다. 이런 가운데 중소벤처기업부(장관 이영)는 중소기업을 수출 조연→주연으로 육성하는 ‘중소기업 수출지원 방안’을 발표했다. 중소기업은 간접수출(원부자재 공급 통한 수출 기여 실적)을 포함하면 우리나라 총수출의 40%를 차지한다. 다만 작년에 중국 수출이 부진한 가운데 중소기업 수출 1, 2위를 차지하던 플라스틱제품과 화장품이 감소하면서 작년 하반기부터 중소기업 수출 감소세가 지속되고 있다고 중기벤처부는 우려했다. 이를 반전시키기 위한 새로운 성장동력이 필요한 상황에서 중기벤처부는 26일 수출입은행에서 유관기관 및 전문가, 기업대표 등과 간담회를 열고 현장 의견을 청취했다. 이를 통해 ▲디지털 분야 신 수출시장 확대 ▲글로벌화로 무장된 강한 기업 ▲현장 수요에 기반한 수출지원체계 구축 등을 제시했다. 우선 플랫폼 기반 온라인 수출 확대를 위해 전 과정에서 원스톱 패키지로 최대 1억원까지 지원하고, 국내 최초로 항공 수출 중소기업 전용 물류센터도 조성한다. 둘째로 △내수기업 세계로 1000+ 프로젝트 △글로벌 강소기업 1000+ 프로젝트 △수출국 다변화(+N) 프로젝트 등을 추진한다. 경쟁력 있는 중소기업에 대해 ①수출바우처 지원 한도 2배 확대 ②수출액 500만 달러 이상인 수출기업에 대해서 수출바우처 외에 R&D, 정책금융, 스마트공장 등 수출선도기업으로 육성 ③수출국 다변화에 도전하는 중소기업을 우대하고 금리 인하 등 인센티브 제공 등을 시행할 계획이다. 셋째 현장 수요에 기반한 수출지원체계를 구축한다. 뉴욕, 도쿄, 두바이 등 주요 무역거점에 수출인큐베이터를 설치하고, 공유오피스 형태의 ‘글로벌 비즈니스센터’로 개편한다. 한류와 연계한 수출지원을 위해 △K팝 한류공연과 수출박람회를 융합한 ‘K-POP with K-BRAND’ △중동 시장 개척을 위한 ‘K-콘텐츠 엑스포 in 두바이’ △민간 유통사와 협업을 통한 ‘K브랜드 엑스포’ 등 현지에서 대형 박람회를 개최한다. 또 전세계적인 해외규격인증 요구 확대에 대응하여 기업 수요가 많은 CE(유럽), NMPA(중국), FDA(미국) 등 6대 인증 중심으로 전담대응반을 운영하고, 연중 상시접수와 간이심사를 지원하는 패스트트랙을 신설한다. ESG·탄소중립 관련 인증은 인증별로 지원한도도 확대한다. 이밖에 중소기업이 급격한 환율변동 등 위기 상황에 대처할 수 있도록 환변동보험료, 수출보험료를 지원하고, 17.8조원 규모의 수출금융도 지원한다. 이영 장관은 “수출지원방안에 담긴 정책들이 현장에서 차질없이 추진되도록 앞으로도 계속 관심을 기울일 것이며, 중소기업이 수출의 50% 이상을 담당하며 대한민국 수출의 진정한 주역으로 거듭날 때까지 중소벤처기업부가 수출 중소기업을 적극 뒷받침하겠다”고 말했다.

한국콜마가 인공지능(AI) 기술을 적용한 화장품 생산기지를 세종시에 신설한다. 축구장 8개 크기에 달하는 약 5만 8,895㎡(1만7,816평) 규모 부지에 연간 2.2억 개 생산 규모라고 밝혔다. 매입 부지에는 친환경 물류센터도 들어선다. 올해 1분기내 착공해 2024년 준공 예정이다. 공장이 준공되면 한국콜마는 기존에 보유한 국내 기초·색조 화장품 생산능력이 연간 8억700만 개로 늘어난다. 특히 색조화장품 생산 캐파는 기존 대비 약 80% 향상된다고 설명했다. 이번 신규 공장 설계에 가장 주안점을 둔 것은 생산성 극대화다. 이를 위해 인공지능 기술을 생산 공정에 적용한다. AI 빅데이터 분석을 통해 불량률이 가장 낮은 최적의 공정을 찾아내고, 이를 품목별로 표준화해 빠르게 적용하는 것이 핵심이다. 공장 내 할랄 보증 시스템도 구축한다. 성장 가능성이 높은 중동·동남아 할랄시장 수요에 대비한다는 계획이다. 친환경 물류센터는 환경보호를 위해 100% 재생에너지로 가동되며 건물 지붕 전체에 태양광 발전 설비를 설치, 운영해 나갈 계획이다. 또한 재고 위치, 불량상태를 실시간 모니터링하고 생산 현장과 연동해 관리할 수 있는 창고관리시스템(WMS, Warehouse Management System)을 도입한다. 작업자가 스마트폰을 통해 재고를 실시간 관리할 수 있도록 업무 효율성을 높인 시스템이다. 한국콜마 관계자는 “새로 건립되는 생산기지는 국내외 900여 고객사에게 최적화된 공정을 통해 최고의 품질로 생산한 제품을 제공하게 될 것이다”라며 “콜마가 향하는 글로벌 미래시장의 핵심 기지로 만들어 나갈 계획이다”라고 말했다.

중국에서 3164점의 ‘위조 한국산 미용 의약품’이 압수 조치됐다. 이는 특허청과 코트라가 중국 당국과 위조 상품 단속을 벌여, 도매상·판매사이트를 적발한 결과다. 특허청은 K-뷰티가 인기를 끌면서 최근 지재권 침해가 화장품에서 의약품으로 확산되고 있다고 25일 경고했다. 앞서 특허청과 베이징 해외지식재산센터(IP-DESK), 주중한국대사관은 중국에서 필러·보툴리눔톡신 등 의약품이 한국산으로 둔갑해 유통되는 정황을 포착하고 중국 전역에 걸쳐 지재권 침 실태 조사를 실시했었다. 작년 7~10월까지 중국 22개 도시(상하이, 광저우, 난징 등)의 도매시장 36개소, 피부관리숍·병원·시술소 등 166개소, 12개 주요 온라인 플랫폼을 대상으로 진행했다. 당시 위조 한국산 미용 의약품을 메신저로 은밀하게 유통시킨 도매상 6개소를 적발했고, 이중 선전시 소재 1곳의 보관창고에서 3164점의 위조 한국산 미용 의약품을 압수 조치했다는 설명이다. 이들 수입·제조 등 출처증명 서류가 없는 미용 의약품은 국내 9개사의 정품 추정가 약 10억원이며, 전량 폐기 조치할 계획이다. 또한 한국산 미용 의약품 판매링크 1107곳을 조사하여 가격비교, 샘플구매 등을 통해 분석한 결과 최종적으로 위조상품 의심 판매 게시물 26개를 적발했다. 향후 특허청은 중국 단속기관과 협력을 통해 위조 미용 의약품의 단속을 실시해 K-브랜드 보호에 적극 나설 계획이다. 추가로 중국, 베트남 등 11곳의 해외지식재산센터를 운영해 위조상품 유통실태 조사를 확대하고, ‘K-브랜드 위조상품 대응 강화방안’을 마련할 예정이다. 특허청 김시형 산업재산보호협력국장은 “해외 지재권침해는 국내 기업의 수출 감소는 물론 한국산 제품에 대한 신뢰 하락을 초래할수 있다”라며, “앞으로 특허청은 코트라, 재외공관, 현지 정부와 협력하여 케이(K)-뷰티·미용 의약품 수출 확대와 신뢰도 제고를 위해 우리 수출 기업의 지재권 침해피해 대응을 적극 지원하겠다”라고 밝혔다. 현재 해외지식재산센터는 11개국 17개소가 운영 중이다.(중국(6개소), 미국(2개소), 일본, 독일, 러시아, 베트남, 태국, 인도네시아, 필리핀, 인도, 멕시코 등 각 1개소)

중국의 2022년 화장품 총 소매판매액은 3936억위안(약 71.7조원)으로 전년 대비 4.5% 역성장한 것으로 나타났다. 지난 1월 17일 중국 국가통계국은 12월 화장품 소매판매액은 290억 위안으로 19.3% 감소했다고 발표했다. 앞서 작년 12월 국가통계국은 “화장품 소매판매는 솽스이(11·11) 영향으로 전월 대비 증가했지만 전체적으로 여전히 작년에 비해 소폭 한 자릿수 감소세를 보였다. 11월 화장품 소매총액은 562억위안으로 전년 동기 대비 4.6% 감소했다. 1~11월 화장품 소매 총액은 3652억위안으로 전년 동기 대비 3.1% 감소했다”고 분석한 바 있다. 이 때문에 2022년 화장품 소매판매의 역성장이 예상됐었다. 이로써 중국의 화장품 소매판매액은 2021년 4026억 위안으로 정점에 오른 이후 최초로 감소했다. 화장품의 소매판매 감소 이유는 코로나19로 인한 봉쇄, 화장품 라벨 관리방법 시행, 화장품 소비 부진 등 복합적인 원인이 작용한 것으로 분석된다고 중국 매체들은 전했다. 그렇다고 해도 향후 중국 화장품 시장은 소득 증가, 소비 업그레이드 추세와 함께 지속성장이 기대된다는 관측이 많다. 최근 위드 코로나로 정책 전환 후 소비 회복에 가속도가 붙을 것이란 기대감이 형성되고 있다. 코트라 베이징무역관은 “화장품의 소비 비중은 3년 새 0.3%p 확대됐지만 중국 경기가 빠르게 회복됐던 2021년 대비 0.2%p 감소했다. 산발적 코로나 사태와 봉쇄조치로 집에 있는 시간이 늘었기 때문이다. 코로나19 상황이 진정되고 정상화가 이뤄진다면 화장품, 의류, 신발, 스포츠, 오락용품 등 선택형 소비에 가속도가 붙을 것”으로 기대했다.(‘10대 키워드로 전망하는 2023년 중 소비시장’) 코트라 상하이무역관도 ①중국의 생활 수준 제고에 따라 화장품은 없어서는 안될 필수품이 됐으며 ②전자상거래 활성화와 함께 화장품 소비가 급속도로 확대 ③중국 1인당 평균 소비액은 62달러(‘21)로 일본 306달러, 미국 279달러, 한국 270달러 대비 낮은 수준으로 지속상승 가능성이 크다 등을 이유로 성장 쪽에 손을 들었다. 또한 소비 업그레이드에 따라 화장품 주류 가격대가 중저가→중고가로 이동 중인 점도 이유로 꼽았다. 중고가 제품 소비는 최근 5년간 전년 동기 대비 20% 이상 증가하며, 시장점유율도 22.7%(‘15)→41.8%(’21)로 큰 폭 증가했다. 오프라인과 더우인 등에 밝은 중국유통 전문가인 A대표는 “중국 화장품 가격이 상승함에 따라 품질이 믿을 만하며, 공급망 관리가 가능한 한국에서의 발주 움직임이 늘고 있다”며 중국 분위기를 전했다. 작년에 고전했던 K-뷰티에게 다소 숨통이 트이는 소식이다. 중국이 3년 간 시행한 고강도 이동 통제 조치로 인한 화장품시장의 2022년 역성장은, 위드코로나 전환에 따른 2023년 ‘보복성 소비 회복’ 기대감으로 반전되리라는 관측이 우세하다. 다만 전 세계적인 스태그플레이션과 불황에 위기 의식을 느낀 소비 위축이 영향을 미치리라는 점도 분명해 보인다.

3월 16~20일 개최되는 ‘2023 볼로냐 미용박람회’에 업계의 관심이 뜨겁다. 전시대행 관계자에 따르면 “펜데믹 이후 많은 기업 참여 의사와 바이어 수요가 활성화 되며 대기기업이 발생하는 상황”이라고 전했다. 일찌감치 마감된 데다 추가 부스 확보를 주최 측과 논의하고 있다는 후문이다. 이에 따라 작년 수준(400여 곳)을 훌쩍 넘을 것으로 보인다. 볼로냐 박람회의 규모(70개국 2700여 곳, ’22)가 가장 큰 데다 세계 코스메틱 트렌드를 주도하는 K-뷰티에 대한 관심이 높았던 점에 비춰, 올해도 이목을 끌 것으로 참가 기업들은 기대하고 있다. 그렇다면 유럽 사정은 어떨까? 유럽은 최근 3년간 펜데믹, 에너지난, 인플레 등 글로벌 복합위기를 겪으며 새로운 소비 트렌드가 관측된다. 이와 관련 코트라는 2023년 유럽 소비 트렌드로 ▲가성비 소비 ▲에너지 효율 ▲K-Goods ▲디지털 전환 등을 꼽았다. 먼저 물가 급등에 따른 저가격, 브랜드 대체재 사용 증가 등이 눈에 띈다. 매킨지 설문조사에 따르면 소비자의 80%가 최근 3개월 간 구매 행태 변화를 보였으며, MZ세대의 90%도 같은 변화를 보였다. 또 소비자의 50%는 더 저렴한 상품 구입을 위해 PB상품 구입을 시도했으며, 전체 소비자의 35%는 기존에 이용하던 브랜드를 변경했다. 둘째 러-우 사태 이후 급증한 에너지 비용은 LED조명, 히트펌프, 전기담요 등 에너지 절감을 쉽고 저렴하게 실천하는 제품 수요가 증가했다. 셋째로 K-콘텐츠 열풍과 함께 K-화장품, K-식품 인지도 증가가 뚜렷하다. 한류 문화 인기를 활용한 현지 마케팅이 활발하다. 넷째로 고물가 시대의 건강관리 대안으로 디지털 헬스케어가 주목받고 있다. 또 대형 식품 유통망의 e비즈니스 전환 및 확대, 퀵커머스 부상 등으로 온라인 유통이 성장 가속화 중이다. 이에 따라 코트라는 ①현지 시장 진출을 위해선 가격경쟁력 확보 필수 ②에너지 절감 및 효율화 아이디어 제품 출시 ③한류 효과를 적극 활용한 마케팅 전략 구상 등을 조언했다. 국가별로는 △영국 △폴란드 △스페인에서의 한국 화장품 수입이 꾸준히 증가세다. 영국 현지에서 한국산 화장품에 대한 긍정 인식이 확산되면서 매년 300개 이상의 기업이 수출하며 경쟁 중이라는 소식이다. 현지 바이어는 “인기 아이돌로 선풍적 인기를 끌고 있는 한류 영향으로 한국의 화장품에 대한 현지인의 관심도가 높아지고 있어, 브랜드와 품목을 넓히고 있다”라며 “다만 수출 준비가 되지 않은 한국 기업이 많아, 수출상담회에서 SCPN 인증을 체크하는 바이어가 다수”라고 전했다. 동유럽 가운데 폴란드는 지난 10년간 K-뷰티 수입 규모가 연평균 53% 증가율을 보이며 빠르게 성장 중이다. 펜데믹 기간인 2021~2022년에도 약 20%의 증가율을 보였다. 최근 얇아진 지갑으로 ‘중저가’ 화장품을 찾는 소비자가 많다는 전언이다. 저렴한 가격의 제품 선호 현상이 뚜렷하며 인터넷 구매가 활발하다. 판매자들은 할인 정책으로 구매를 유도하고 있다. 코트라 바르샤바무역관은 “한국 제품 간 경쟁이 심해지고 유통업자가 다수의 오퍼를 받는 바, 유니크한 기능, 특색 있는 제품으로 시장을 지켜나가는 노력이 필요하다”고 조언했다. 폴란드의 화장품 트렌드는 식물성 자연성분(vegan), 에코화장품, 피부 트러블 케어 및 순한 성분 제품이 인기다. 합리적인 가격 제품이 많이 출시됨에 따라 ‘자연성분, 에코 화장품은 비싸다’는 통념이 깨지고 있어 일반 화장품과 가격이 크게 차이 나지 않는 제품으로 공략하는 것이 중요하다고 현지 무역관은 전했다. 현지 유통 바이어는 “폴란드에서는 한국보다 신제품 인기가 짧게 지속되므로 자주 출시할 필요가 있다. 또 통관 프로세스를 단축하기 위해 화장품 관련 인증을 확실히 처리해 줄 것”을 한국 기업에 요청했다. 스페인은 한류와 함께 한국 화장품의 우수한 가성비와 효능, 감각적인 외형 디자인에 대한 입소문이 퍼지고 있다. ‘18년 이후 K-뷰티 수입액이 꾸준히 증가했으며, ’22년 상반기 전년 대비 44.5% 증가한 1081만 유로를 기록했다. 특히 네일 용품 인기가 높다. 다양한 색상의 매니큐어는 물론 네일스티커, 젤 타입 네일, 네일파츠 등이 있어 다소 평이한 스페인 제품과 비교해 경쟁력이 있고, 언론이나 개인 블로그에 자주 소개되고 있다. 현지 바이어 S사 대표는 “이미 중저가 한국 브랜드가 대거 진출해 있어 유사한 콘셉트의 신규 브랜드 진출은 매우 까다롭다. 따라서 효능은 기존 프리미엄 브랜드와 유사하되 우수한 가격 경쟁력을 갖춘 브랜드가 현지 시장 진출에 상대적으로 용이할 것으로 보인다”라고 전했다. 2023년 유럽 소비시장은 유로존 불경기, 러-우 사태, 인플레이션으로 불확실성이 가중되고 있다. 이에 따라 가성비 소비가 뚜렷하며, 브랜드 충성도는 약화 중이다. 코트라는 “물가 및 기준금리 인상 등으로 소비심리가 약화되어 가격이 더욱 중요하게 부각될 것으로 보인다”라고 전망했다. 바로 이 지점이 한국 화장품기업이 파고들어야 할 공략점이다. 한국 화장품에 대해 “흥미롭고 혁신적이며 좋은 품질, 좋은 재료로 유명하다”는 게 유럽 바이어들의 반응. 덧붙여 가성비로 설득할 수 있다면 2023년 유럽 화장품시장에서 점유율을 높일 수 있으리라는 기대다. 현재 한국 화장품은 유럽 45개국에 5억551만달러를 수출 중이다.(‘22.1~11 누적) 전체 수출액 중 7%를 차지한다. 2023년은 한국 화장품기업이 유럽 수출을 획기적으로 늘릴 수 있는 적기로 판단된다.

국내 화장품기업 ㄱ사가 프랑스의 유전자원을 원료로 하는 화장품을 개발하려면 어떻게 해야 할까? 이 경우 ‘프랑스 에이비에스(ABS) 절차 안내서’를 참고하여 절차를 수행할 수 있다. 먼저 ㄱ사는 프랑스의 국가책임기관인 생태전환부에 허가신청서를 제출 → 프랑스 생태전환부에서 1개월 이내 이익공유계약 체결 협상기한 통지 → 4개월 이내에 이익공유계약(MAT)을 프랑스 정부와 체결 → 심사 후 2개월 이내에 허가결정서 발급 등의 절차를 밟게 된다. 이익공유계약이란 금전적 이익 공유는 연간 총매출의 5% 이내에서 결정하는데, 다만 총 수입금액이 1천유로(한화 약 137만원) 이하인 경우, 이익 공유 의무가 발생하지 않는다. 이렇듯 ‘해외 유전자원의 접근 및 이익공유 절차’는 유전자원정보관리센터 누리집(abs.go.kr)에서 확인할 수 있다. 국립생물자원관은 19일 안내서 5권과 ‘핵심만 쏙쏙 에이비에스(ABS)' 실무 매뉴얼 등 총 6권의 자료를 공개한다고 밝혔다. 이번에 나온 안내서는 필리핀, 라오스, 페루, 프랑스, 스페인 등 5개국의 △법률 구성 및 세부내용, △국가별 생물다양성 현황, △‘유전자원의 접근 및 이익공유’ 관련 접근 신고 절차 및 방법, △이익공유 절차 및 계약 조건 등을 국가별로 구분해 소개하고 있다. 앞서 국립생물자원관은 지난 2019년 인도, 케냐, 남아프리카공화국, 2020년 베트남, 브라질 2021년 말레이시아 등 6개국의 절차안내서를 공개한 바 있다. 이로써 총 11개국의 절차안내서를 제공하게 된다. 우리나라 기업이 해외 유전자원을 국내로 수입, 이용하려면 ‘유전자원의 접근 이용 및 이익 공유에 관한 법률’에 따라 관련 절차를 온라인 통합신고서비스(www.abs.go.kr)에서 신고해야 한다. 한편 ‘핵심만 쏙쏙 에이비에스 실무 매뉴얼’은 △나고야의정서와 관련 법령의 이해, △유전자원 이용 절차, △자주 묻는 질문, △예시계약서 등을 비롯해 유전자원 접근 단계부터 이익공유 및 절차준수 단계까지 실무자의 입장에서 알기 쉽도록 설명하고 있다. 이번 증보판에서는 나고야의정서 당사국 138개국의 목록과 더불어 현재까지 ‘유전자원의 접근 및 이익공유’ 법령과 정책을 마련한 87개국의 접근 절차 유무, 적용범위, 이익공유 계약 체결의 주체, 이익공유 방식 등을 새롭게 수록했다. 국립생물자원관 배문환 유전자원정보관리센터장은 “이번에 공개하는 6권의 자료는 해외 ‘유전자원의 접근 및 이익공유’와 관련된 법률 및 절차에 따라 이행하고자 하는 국내 기업과 실무자들에게 길잡이 역할을 하게 될 것”이라며, “국내 산업계에 도움이 되는 유용한 정보를 지속적으로 조사하여 제공할 계획”이라고 밝혔다.