해외 뷰티 전시회 한국관 주관사 코이코(대표 조완수)는 2025년 4월 17~19일 ‘2025 뷰티케어 엑스포 하노이’(Beautycare Expo Hanoi 2025)가 열린 국제전시센터(I.C.E Hanoi)에 20여개 기업으로 한국관을 구성했다고 밝혔다. 이번 전시회는 베트남의 수도인 하노이에서 뷰티 시장의 최신 동향을 파악하고 글로벌 파트너십을 구축할 수 있는 최적의 기회를 제공하는 행사로 알려져 있다. 금년부터 국제전시주최사 인포마마켓(Informa markets)이 주관하면서 베트남 현지 시장을 뛰어넘는 국제 뷰티 박람회로 도약이 기대된다. 한국관은 전년에 비해 약 2배로 확대, 현지 업계와 소비자에게 K-뷰티의 혁신성과 기술력을 집중적으로 소개했다. 한국관에서는 ‘피부에 순하면서 효과가 뛰어난’ 이미지에 부합하는 스킨케어, 메이크업, 기능성 미용기기, 네일, 바디케어 등을 선보였다. 한국관 외에 중국, 일본, 타이완 등 국가관이 조성됐다. 주요 카테고리는 건강기능식품, 의료미용기기, 원료 및 패키징 등 최신 제품과 기술이 소개되었다. 전시회에 참가한 키스네일프러덕츠인크 정용익 과장은 “하노이를 거점으로 둔 빅 바이어를 만나고자 이번 전시회에 참가하게 되었다. 전시회의 규모 대비 많은 바이어가 방문하고 있어 성공적인 B2B 미팅을 기대한다”라고 말했다. 또 다비드화장품의 관계자는 “유통사, 스파 오너도 많지만 현지 인플루언서의 방문도 있어 수차례 미팅을 진행했다”라며 기대감을 나타냈다. 케이몬즈 임대환 이사는 “하노이는 대형 유통사가 많고, 호치민과 거리가 있어 베트남 북부 지역 바이어 확보를 위해 참가했다”라며 “전시회의 규모 대비 유통사, 숍 오너의 방문이 많고 약 1천개의 바이어 정보를 확보했다. 5월 신규 론칭 예정인 바이어-브랜드 다이렉트 매칭 서비스 ‘72h.io’에 큰 도움이 될 것”이라고 전했다. 코이코 조완수 대표는 “베트남은 K-뷰티의 영향력이 매년 상승하는 유망 시장이다. K-pop, K-drama 등 한류 문화가 정착했으며 SNS 영향으로 젊은 소비층의 한국 뷰티 제품에 대한 관심도가 높은 편이다. 베트남 시장 내 K-beauty 제품은 올해와 내년에도 꾸준히 성장세를 보일 것”이라고 전망하고 “다가올 7월 코스모뷰티 베트남에서도 한국관을 조성해 베트남 내에 K-뷰티 확산에 노력을 기울일 것”이라고 다짐했다. 코스모뷰티 베트남(Cosmobeaute Vietnam)은 7월 24~26일 개최될 예정이다.

“탈모로 인한 스트레스가 심각하다.” 탈모 증상 경험자의 61%는 일상생활의 만족도나 심리적 안정감이 저하되는 것으로 나타났다. 탈모 걱정(74.8%) 탈모 불안(85.5%)이 주요 원인이라는 분석이다. 때문에 10명 중 9명은 탈모 관련 시장의 성장성을 높게 평가했다. 하지만 탈모 관리 용품의 과대 또는 허위 광고가 많은 것 같다(78.9%)는 불만도 상당했다. 향후 상품기획 시 참고해야 할 사항이다. 이는 시장조사전문기업 엠브레인트렌드모니터가 전국의 만 19~59세 성인 남녀 1천명을 대상으로 실시한 ‘2025 헤어 관리 및 탈모 관련 인식 조사’ 결과다. 특허청에 따르면 탈모 화장품 특허출원 세계 1위는 한국이었다. (‘02~23 기간 한국의 출원 576건으로 43% 차지, 일본 20% 미국 17% 순) 이와 반면 탈모 건강기능식품이 효과 없다(14일 ’식약처 탈모 예방 등 부당광고 192건 적발‘)라는 보도는 소비자들의 분노를 자아냈다. 엠브레인트렌드모니터의 조사는 ‘탈모가 국민 건강 이슈’라는 점을 분명히 보여준다. 머리 숱이 있을 때 관리(94.8% 동의) 또는 관심 증가( 42.7%(2022) → 44.0%(2023)→46.9%(2025) ) 노화 대비 미리 예방 경향(54.8%)이 뚜렷해지면서 중장년층만이 겪는 증상이 아니라 전 연령대로 확대되고 있음을 보여준다. 탈모는 사회생활에 부정적인 영향을 미치고 있었다. △ 자신감 저하(69.4%) △ 낮은 자존감(62.8%) △ 우울감 경험(47%) △ 직장이나 연애 등에 영향(68.8%) 등의 동의율을 보임에 따라 정서적 안정뿐만 아니라 관계 전반에도 부정적인 영향이 확인됐다. 이처럼 탈모로 인해 어려움을 겪는 경우가 많아지면서 건강한 두피 관리 노력(63.7%, 동의율)도 활발해지고 있다. 탈모 치료를 위해 시도한 방법으로는 ➊ 탈모 케어 전용 샴푸사용(53.6%, 중복응답)을 최우선으로 꼽았고, 이를 제외한 ➋ 탈모 케어 제품 사용(33.1%) ➌ 탈모에 좋은 음식 섭취(32.5%) ➍ 탈모 증상 완화를 위한 영양제 섭취(28.4%)가 그 뒤를 이었다. 특히 저연령층의 경우 ➎ 탈모 치료약 복용(20대 31.3%, 30대 34.5%, 40대 25.7%, 50대 16.4%)이나 ➏ 피부과 탈모 클리닉 등에서 상담 경험(20대 29.2%, 30대 29.3%, 40대 19.8%, 50대 14.5%) 비율이 타 연령층 대비 높았다. 젊은 세대를 중심으로 탈모 증상을 초기에 인지하고 보다 적극적으로 대응하려는 태도가 확산되고 있음을 알 수 있다. 이로 인해 탈모시장 성장 가능성(90.4%)을 긍정적으로 봤다. 하지만 탈모 광고가 과장되어 있다고 생각하는 경향(73.2%)이 뚜렷했다. 엠브레인트렌드모니터는 “제품에 대한 신뢰 확보와 정보의 투명성을 강화하는 것이 탈모 용품 시장 성장에 무엇보다 중요한 관건이 될 수 있다”라고 진단했다.

식약처는 오는 5월 28일부터 3일한 서울 코엑스 3층E홀에서 ‘2025 원아시아 화장품 규제혁신 포럼’을 개최한다고 밝혔다. 올해 주제는 ‘규제혁신: 아시아 화장품 산업의 동행과 도전’이다. 명칭을 원아시아 화장품 '뷰티' 포럼 → 원아시아 화장품 '규제혁신' 포럼으로 변경하고 중동+중앙아시아 국가 등 10개국 규제당국과 협력회의를 개최할 예정이다. 또 국가 간 양자회의를 통해 아시아 국가 간 규제정보 공유 및 교류를 촉진한다는 계획이라고 식약처는 설명했다. 포럼 첫째 날(5.28)은 화장품 산업의 혁신을 이끄는 인공지능(AI) 기술 등 국내외 전문가의 기조·특별 강연으로 행사의 시작을 연다. 둘째 날(5.29)은 ▲ 글로벌 시장 트렌드 ▲ 글로벌 화장품 규제와 미래 전략 ▲ 뷰티 인사이트 등 강연이 진행된다. 또한, ‘화장품·뷰티 산업 박람회(코스모뷰티서울 X K-뷰티페스타)’ 등과 연계한다고 소개했다. 포럼 참석에 관심 있는 누구나 5월 27일까지 ‘원아시아 화장품 규제혁신 포럼’ 누리집(https://oneasiaforum.org)에서 무료로 사전 등록을 통하여 참가 신청을 할 수 있다.

미국이 5월 2일부터 중국발 소액 소포에 대해 관세 및 수수료를 인상한다. 이에 따라 한국 화장품의 득실을 따져보고 리스크 관리가 필요하다는 지적이다. 지난 4월 9일(현지 시각) 미국은 800달러 이하 중국발 소액소포를 대상으로 ➊ 상품가치 기준 관세 120% 인상 적용(인상 과정: (4.2.) 30% → (4.8.) 90% → (4.9.) 120%) ➋ 건당 수수료 기간별 차등 인상 적용 (▲ (5.2. ~ 5.31.) 건당 수수료 기존 75달러에서 100달러로 인상 부과 ▲ (6.1 ~) 건당 수수료 기존 150달러에서 200달러로 인상 부과)을 발표했다. 앞서 4월 2일 트럼프 대통령은 중국 및 홍콩발 소액면세 제도(de minimis) 폐지 행정명령에 서명했다. 대상은 중국, 홍콩에서 제조하여 미국으로 발송되는 800달러 이하 모든 물품이다. 모든 운송업자는 세금과 수수료 납부를 보장하기 위해 일정 수준의 보증금을 보유해야 한다. 즉 CBP(美 세관국경보호청)가 정한 방식, 일정에 따라 우편물 관련 정보 및 증빙을 제출해야 하며, 반드시 ACE(전자시스템)를 통해 신고 의무를 부여받는다. 이번 조치는 중국산 펜타닐이 소액 소포로 역내 반입되는 가능성에 기반하여 내린 것으로 소액 면세 제도의 악용을 차단하려는 의도다. 2024년 기준 미국에 들어온 면세 소포량은 일일 약 4백만개, 연간 약 14억 개로 그중 60%가 중국발로 집계됐다. (미국 관세국경보호청) 이에 따라 테무, 쉬인, 알리 등 거대 전자상거래 업체의 타격이 불가피해졌다. 이들 업체는 ▲ 판매가격이 약 30~50% 이상 상승하고 ▲ 저가 소비자층을 타깃으로 하는 소형, 저가 물품 비중이 높아 매출 감소를 초래할 것이라고 코트라(KOTRA)는 분석했다. 또한 ▲ 미국 내 유통, 배송업체에 추가 절차, 비용 부담 발생, 물류 비용 상승, 배송 지연 등 현지 비용 증가가 예상된다는 게 KOTRA의 분석이다. 2023년 기준 쉬인의 미국 매출 비중은 40%, 테무는 50% 이상으로 파악된다. 미국 아마존 판매자들이 공황 상태에 빠졌다는 미국 매체 보도도 나왔다. 아마존에서 판매되는 제품의 70% 정도가 중국에서 생산되는 데 판매업자들은 제품 가격을 인상할지, 엄청나게 늘어난 수입비용을 감당할지 고민하고 있다는 것이다. 또 잇달아 주문을 취소하거나 가격이 오를 경우 전체 소비 침체로 아마존도 타격을 받을 거라는 관측이다. 한편 미국의 소액면세 제도 폐지로 중국 이커머스의 시장 진입이 어려워진 가운데 대신 한국 시장 진출을 확대할 가능성이 높다고 무협 국제무역통상연구원(IIT)은 우려했다. (미국의 소액면세제도 개편 영향 및 시사점) 먼저 국내의 월간 사용자수 기준 이커머스 플랫폼 순위는 ’25년 1월 기준 ① 쿠팡 ② 알리 ③ 테무로 지각변동 중이다. 이는 중국으로부터 해외직접구매가 크게 증가해 온라인 쇼핑 무역수지는 2019년 4조 5222억 원 흑자 → 2024년 3조 7996억 원 적자로 전환됐다. 둘째 중국의 한국을 통한 우회 수출로 자칫 한국도 수입 제재 대상이 될 가능성에 주의가 필요하다는 지적이다. 중국이 우회 수출경로로 지리적으로 가깝고 미국과 우호 관계인 한국을 경유지로 활용할 가능성이다. 만약 미국이 우회수출을 막을 목적으로 한국발 제품 조사가 엄격해질 경우 배송지연, 규제 준수 비용, 무역 갈등 등 문제가 불거질 수 있다. 셋째 한국 화장품 등은 중국산 제품과 차별화하고 해외직접 판매를 확대하는 한편 미국의 통관·관세 정책 변화에 대비하는 리스크 관리가 필요하다. 현재 해외직접판매에서 K-화장품, 의류 및 패션은 높은 판매액을 기록 중이다. 이번 기회에 가파른 성장세도 가능하다는 분석이다. K-화장품의 대미 직접판매액은 799억원(‘24)이며 5년간 성장률은 61%에 달한다. 업계 관계자는 “아마존을 통한 K-화장품의 수출이 높은 비중을 차지하고, 중국산과 차별화된 인기를 누리고 있다. 향후 중국산 대체 외에 보편관세(10%)로 인한 가격 인상분을 감당할 수준이라 유리한 환경이 될 수도 있을 것”이라고 예상했다. 보편관세는 모든 국가에 적용되기 때문에 영향이 미미하다고 덧붙였다. IIT 전윤식 수석연구원은 “제도 정비를 통해 국내 온라인 시장 잠식과 우회 수출 등의 위험 요소에 선제적으로 대응해야 한다”고 조언했다. 즉 ➀ 제품 차별화: 중국산 대비 고품질, 국제기준 준수, 높은 기업 투명성 ➁ 해외시장 확대: 중국산 대체 공급자 역할 영역 검토, 글로벌 크로스보더 이커머스 시장 확장 ➂ 정책 검토: 미국 관세정책과 CBP 규정 확인하여 통관 지연 및 추가 비용 등의 피해를 예방하고 신속한 대응시스템 구축 등을 제안했다.

KOTRA(사장 강경성)가 주관하는 ‘2025 대한민국 소비재·서비스 수출대전(K-Lifestyle Showcase 2025)’이 4월 15일부터 이틀간 서울 코엑스에서 열렸다. 국내 소비재 및 서비스 기업 300여 개사와 해외 바이어 200여 개사가 참가한 것으로 알려졌다. 산업통상자원부에 따르면, 올해 1분기 5대 유망 소비재 수출액은 총 108억 달러로 전년 동기 대비 8.5% 증가했다. 특히 중소·중견기업 비중이 약 80%를 차지하는 K-뷰티와 K-푸드는 각각 26억 달러, 29억 달러를 수출하며 전년 대비 9%, 14% 증가했다. 이러한 수출 호조를 이어가기 위해 행사장에는 ‘K-뷰티’, ‘K-푸드’, ‘K-생활용품‘ 쇼케이스관을 운영하고, 해외 바이어와 1:1 수출상담을 2,000건 이상 진행하는 등 활기를 보였다. 코트라는 이번 행사에서 유통망 다변화와 신시장 개척을 위한 특화관을 운영했다. ’유통망관‘에서는 아마존과 협력해 미국 온라인 수출을 지원한다. 특히, 미국 정부가 지난 4월 2일 발표한 ’중국 홍콩발 소액 수입(800달러 이하) 면세 혜택(de minimis‘ 폐지 조치로 한국산 제품의 가격경쟁력이 높아질 것으로 기대되면서, 미국 시장 진출을 노리는 기업들의 관심이 집중됐다. (관련기사 미국 국가별 상호관세 발표, 한국 25% 부과... 화장품 영향은? http://www.cncnews.co.kr/news/article.html?no=9995 ) 또한 쇼피, 이베이재팬, 틱톡과 협력해 일본, 중국, 동남아 지역의 이커머스 수출도 함께 지원한다. ’할랄관‘에서는 국내 할랄 인증 기업과 바이어 간 상담을 주선하고, 국내 교차인증(국내에서 인정된 기관에서 해외 인증을 받을 수 있는 상호 인증 인정 제도)을 기반으로 약 20억 명 규모의 글로벌 할랄 시장 진출을 돕는다. 서비스 분야에서는 프랜차이즈, 에듀테크, 콘텐츠 등 수출 유망 업종 100여 개사가 참가해 400건 이상의 B2B 상담을 진행했다. 한류 콘텐츠 인지도가 높은 만큼, 프랜차이즈 식품 체험, 에듀테크 시연, 애니메이션·캐릭터·웹툰 등 콘텐츠 상담도 활발하게 진행된다. 해외 바이어 전용 공간인 ‘바이어 라운지’에서는 34개국 200개 바이어가 한국 프랜차이즈 식품을 체험하고 리뷰를 공유해 우리 기업이 해외 소비자 입맛과 취향을 이해할 수 있도록 도왔다는 설명이다. 동시에 KOTRA는 ▲ 통상 애로 접수 및 관세 대응 지원(관세 대응 119관) ▲ KOTRA 수출지원 서비스 안내(KOTRA 수출상담관) ▲ 수출 경험이 부족한 내수·수출초보기업과 전문무역상사 연결(전문무역상사관) 등 다양한 부스를 운영했다. 그 결과 이번 수출상담회에서는 현재까지 현장에서 총 26건, 1,045만 달러 규모의 MOU 및 계약이 체결됐으며, 향후 후속 성과도 기대된다고 밝혔다.

‘2025년 제5회 중국 하이커우시 국제 소비재 전시회(이하 2025 CICPE)'가 4월 13일 개막, 18일까지 총 6일간 진행될 예정이다. 이 전시회는 중국 광저우 캔톤페어, 베이징 서비스 박람회, 상하이 수입박람회와 더불어 중국 4대 전시회 중 하나. 현지 면세점 대상 신제품 소싱 수요를 충족시키기 위한 플랫폼으로 국제소비재전시회를 2020년도 신규로 개최하였으며 이는 아시아에서 가장 큰 소비재 전시회로 성장했다. 중국 정부는 하이난성 국제자유무역특구 조성을 위한 정책의 일환으로 이도면세제도를 시행 중이다. 소비재 전시회장은 △ 1호관 과학기술관 △ 2호관은 금·은·보석쥬얼리관 △ 3호관 식음료관 △ 4호관 국제관 △ 5호관 국제명품관 △ 6~8호관 중국 지역 건설 및 무기관, 지방브랜드상품관, 대기업관 등으로 총 8개관으로 구성됐다. 이중 4호관인 국제관에 국제 브랜드관과 함께 한국관이 자리잡았다. 한국관에는 KOTRA 해외전시 단체참가 공동수행기관인 사단법인 한국뷰티산업무역협회(KOBITA)와 코트라 본사 및 광저우무역관에서 선정된 총 15개 기업과 KOTRA 광저우무역관에서 선정한 특별 소비재 30개 기업으로 쇼케이스를 구성했다. 협업 기관으로 한국관광공사와 한국콘텐츠진흥원의 별도 홍보부스도 마련되었다. 4호관에 구성된 한국관의 제품들은 화장품, 마사지크림, 골프용품, 식품 등이며, 현장에서 직접 판매 가능한 기업들이 참가했다. 이번 소비재 박람회는 특히나 면세점 입점권을 획득하기 위한 B2B 전시회임과 동시에 면세점에 입점된 한국 제품들이 중국 현지 관광객들에게 홍보 무대이자 중국 시장 확대의 거점이라는 게 KOBITA의 설명이다. KOBITA 김성수 회장은 “하이난성의 이도면세정책은 중국 내국인들에게 1인당 연간 10만 위안의 면세한도를 부여한다. K의 수식어를 단 높은 가격의 프리미엄 제품들이 진출하기에 더할 나위 없는 시장이며, 향후 전도유망한 전시회이자 하이난섬을 전략적 요충지로 활용할 수 있다”라고 강조했다.