K-소비재가 자체 성과 및 파급효과 면에서 새로운 수출동력으로 부상하는 가운데 대한무역투자진흥공사(사장 강경성)와 대한상공회의소(회장 최태원)가 1월 14일, 대한상의에서 K-소비재 수출 확대를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 코트라는 자체 DB에 대한상의가 보유한 소비재 기업 및 상품정보 DB까지 제공받고, 해외조직망을 활용한 수출마케팅과 결합해 K-소비재 해외진출을 가속화한다는 계획이다. 한류와 결합한 K-소비재 수출은 최근 도약기를 맞으며 수출 다변화의 주역으로 부상 중이다. ‘25년 우리 수출에서 5대 소비재는 전년대비 8.5% 증가한 464억 달러(잠정치)로 역대 최대를 기록했다. 비중 또한 6.5%에 달했고, 조만간 10%까지 커질 수 있다는 기대다. 관세청 통계에 따르면 K-푸드는 ’21년, 화장품은 ’24년에 각각 수출 100억 달러를 돌파했고, 의약품도 ‘25년 처음으로 100억 달러를 넘어섰다. K-패션 역시 일본 등에서 인기를 얻으며 수출 확대 흐름을 이어가고 있다. 먹고 바르고 입는 ‘K-소비재 붐’은 타 산업 인지도에도 긍정적 영향을 미치는 만큼, K-소비재 수출은 그 자체 뿐 아니라 산업 전반에 미치는 파급효과도 크다. 대한상의 유통물류진흥원은 국제민간표준기구인 GS1(Global Standard No.1) 국제표준바코드 보급기관으로서 국내 약 5만 개 업체의 상품정보 DB를 구축하여 서비스하고 있다. 상품정보 DB는 그간 민간업체의 시장조사, 신상품 기획, 위해상품 차단 등에 활용되었는데, 이번 MOU 체결을 계기로 중소·중견기업의 해외수출 지원까지 확대 활용할 수 있게 되었다. 코트라는 동 상품 DB를 활용해 중소기업별 맞춤형 해외마케팅 서비스를 제공할 계획이다. 구체적으로 코트라가 운영 중인 해외경제정보드림(해드림, 해외비즈니스 정보 포털), 트라이빅(TriBIG, 무역투자 빅데이터 포털)을 활용해 수출 희망 기업에 해외시장·바이어 정보를 제공하고 수출 전시·상담회(한류박람회, 서울푸드 등), 해외 유통망 입점 지원사업 등 해외마케팅 서비스도 추가 제공한다. 양 기관은 향후 각자 보유한 상품DB 확충 및 공유에도 협력키로 했다.

지난해 위조 화장품 단속 결과 화장품 류가 1만 601점, 정품가액 19.6억원으로 나타났다. 여기에는 지난해 5월 위조 화장품 4만6천여 점(정품가액 20억원) 적발 사건이 포함된다. 가장 많은 압수물품 수는 장신구류로 전체의 27.5%였으며, 이어 화장품류(7.4%), 의류(6.7%)가 뒤를 이었다. 이렇듯 지식재산처(처장 김용선)가 ‘25년 상표권 침해와 위조상품 유통을 통해 상표권 침해사범 388명을 형사입건하고, 위조상품 약 14만 3천여 점을 압수했다고 밝혔다. 특히 특히 소비자의 피부에 직접 사용되는 화장품, 향수, 마스크팩 등 화장품류가 새롭게 대규모 적발되면서, 국민의 건강과 안전을 위협하는 요소로 부각되고 있는 것으로 나타났다. 또한 K-팝 인기에 따른 굿즈 상품의 판매 증가에 편승해 위조 굿즈 상품을 유통한 사례도 적발(’25.8월)되었으며, 상표권자와 함께 위조 굿즈 상품 29천여점(정품가액 5억원)을 압수하였다. 한편 단속을 피하기 위해 네이버밴드·카페, 인스타그램, 유튜브 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 통한 위조 상품 거래가 확산됨에 따라 이에 대한 단속도 강화하였다. 그 결과 44명을 형사입건하고 17천점(정품가액 127억원)을 압수하는 성과를 거두었다. 그 중 해외 플랫폼을 이용해 심야에 짧은 시간동안 판매한 뒤 즉시 삭제하는 방식으로 단속을 회피하는 라이브방송에 대해서는 수개월에 걸친 방송 모니터링, 탐문·잠복 수사를 통해 방송 현장을 급습하는 등 기획수사를 통해 22명을 형사입건했다. 지식재산처 신상곤 지식재산보호협력국장은 “위조상품 판매행위가 국민의 건강과 안전에 직결되는 제품까지 확산되고 있어, 소비자에게 심각한 위협이 되고 있다”고 밝히면서, “지식재산처는 건강기능식품·화장품 등 위해 우려가 큰 위조상품에 대해서는 집중 단속을 실시하고, 무관용 원칙에 따라 엄정한 법 집행을 추진해 나가겠다”고 강조했다.

K-뷰티의 2026년 유망 신흥시장으로 중남미와 아프리카가 주목된다. 코트라(KOTRA) 중남미지역본부는 멕시코·아르헨티나·페루, 칠레 등을 유망 시장으로 꼽았다. 멕시코 화장품시장은 향후 10년간 연평균 6.1% 성장 전망이며, 현지에서 K-뷰티는 프리미엄 이미지를 구축 중이다. 아르헨티나는 K-pop 영향으로 K-뷰티 인지도가 상승 중이며, 건강·웰빙 트렌드를 반영한 기능성 제품에 대한 관심이 증가하고 있다는 분석이다. 페루는 기초 스킨케어 수요가 지속 증가하며, K-화장품에 대한 관심이 늘고 있으며, 칠레는 K-뷰티 제품을 취급하는 주류 유통 채널을 구축 중이라는 소식이다. 현지 무역관은 “중남미 시장은 기초화장품에 더해 메이크업, 립스틱 라인이 확대되고 있다. 트렌드로 ▲ 웰빙 소비 경향이 확대 → 비건, 무자극, 자외선 차단, 리필형 수요 증가 ▲ 온·오프 동시 성장 → 대형 오프라인 채널 입점 문의 증가 등으로 이어지고 있다”고 전했다. 중남미의 한류 동호회 회원 수는 1024만명(‘22) → 3787만명(’23)으로 3배 이상 증가했다. 이에 따라 K-뷰티의 대 중남미 화장품 수출액은 3600만불(‘21) → 3900만불(’22) → 5700만불(‘23) → 9800만불(’24) 추이를 보이며 2.7배 증가했다. 현지 이슈로는 ➊ 모바일 보급에 따른 소비의 디지털화 진행(온라인 소비, 가격+댓글, 디지털 결제) ➋ 검색-후기-구매-결제-공유로 이어지는 소비 트렌드(쌍방향 구매결정, 한류 인플루언서 활용, 연령대별 콘텐츠 전략) ➌ 온라인 구매 확대로 배송 신뢰도가 중요해지는 추세(도심 외곽의 배송 인프라 취약, 현지 3PL, 라스트마일 스타트업 통한 물류 배송 증가) 등으로 변화가 진행 중이다. 이에 따라 코트라는 현지 진출전략으로 ▲ 현지 트렌드에 맞는 제품 라인 확대(한국식 화장법 유행 따라 메이크업 제품 라인 확대) ▲ 오프(대형마트)+온(메르카도리브레)=옴니 채널 공략으로 소비자 접근성 확대(카테고리별 핵심 리테일 입점) ▲ 한류 활용 체험형 캠페인 확대(한류스타 활용, OTT 콘텐츠 활용한 콜라보 제품 출시) 등을 제안했다. 또한 진출국의 제품 인증 절차로 △ 멕시코=일반 화장품은 라벨 규정 준수 △ 브라질=ANVISA 인증 △ 국가별 수입인증절차가 다르므로 사전 정보 파악 등이 필요하다고 밝혔다. 실제 H사는 칠레 프리미엄 백화점 Falabella를 통해 온라인 판매 성과가 좋은 제품의 오프 매장 입점 등으로 온·오프 채널을 동시 공략하고 있다. 아프리카지역본부는 사하라이남 아프리카(SSA)를 주목해야 한다고 밝혔다. SSA 지역의 K-뷰티 유통업체에 따르면 현재 아프리카에서 오징어게임, K-pop데몬헌터스 등 영향으로 한국 제품에 대한 인식이 좋아지고 있다고 한다. 그러면서 아프리카 소비자의 선호와 피부에 맞춘 맞춤형 제품을 개발해 공략한다면 시장에서 장기적인 시장 기반을 확보할 수 있다고 내다봤다. 제품의 라벨과 설명이 영어와 현지어로 제공될 때 신뢰가 높아지며, SNS 마케팅을 통해 사용법을 알려주는 방식이 현지에서 효과적으로 작용하고 있다고 전했다. 현지에 진출한 S사는 아프리카 현지 기후 특성과 소비자 취향을 고려해 피부 진정, 톤 브라이트닝, 모공 케어 등 맞춤형 제품을 개발했다. 또 남아공 뷰티 전문 매장, 나이지리아 대형 드럭스토어 체인에 입점하며 허브국가 진출에 성공했다. 케냐 뷰티박람회에 참가해 현지 시장 진출을 본격화 하고 있으며, ‘25년 1분기 기준 아프리카 매출이 317% 증가, 향후 시장 확장을 기대했다. 아프리카지역본부는 “한류를 결합한 K-릴레이 행사로 아프리카를 연결하는 K-커넥트 in 아프리카‘를 진행한다. 이는 K-콘텐츠 확산, 젊은 소비층 증가, 온라인·모바일 유통 확대 등으로 K-소비재 진출 기회를 극대화한다는 목표다”라고 강조했다.

대한화장품산업연구원(원장 조신행)은 2026년도 ➊ ‘해외 화장품 인허가 컨설팅’과 ➋ ‘글로벌 유통 플랫폼 디지털 마케팅’ 지원 사업의 참여기업을 모집한다. 먼저 해외 화장품 인허가 컨설팅은 국내 중소 화장품 기업이 수출 시 필수적으로 받아야 하는 국가별 화장품 인·허가를 받을 수 있도록 지원하는 사업이다. 올해 수출시장 다변화를 위해 수요조사를 거쳐 미국(MoCRA), EU(CPNP), 중국(NMPA)를 대상으로 총 30개 품목의 획득을 지원한다.(미국- 15개 품목), EU- 10개 품목, 중국- 5개 품목) 지난 `20년부터 ‘해외 화장품 인허가 획득 지원’사업으로 운영되었으며, 지금까지 중국 NMPA 88개, 유럽 CPNP 46개, 일본 PMDA 26개, 미국 MoCRA 35개, 베트남 DAV 5개 품목 등록을 완료했다. - 이번에 새롭게 연구원이 추진하는 ‘글로벌 유통 플랫폼 디지털 마케팅 지원’ 사업은 화장품 기업이 목표로 하는 수출시장에 특화된 디지털 콘텐츠 제작(제작 콘텐츠의 채널별 마케팅 컨설팅)을 지원한다. 미국, 중동, 중국, 일본, 동남아시아 등 해외 온라인 채널에서 기업이 희망하는 대상 국가 및 콘텐츠 형식을 선택하여 기획·제작 지원한다. 제작된 콘텐츠는 참여기업이 보유한 e커머스 플랫폼 및 SNS 채널에 업로드하여 제품 홍보 및 판매 촉진을 위한 소재로 활용할 수 있다. 두 가지 지원 프로그램 일정은 3월부터 11월까지 진행될 예정이다. ① 화장품 인허가 획득 지원 사업은 2월 중에 수혜기업을 선정한다. 선정 기업의 준비사항을 점검한 후, 3월부터 관련 서류와 샘플 등 제반사항에 대한 컨설팅을 진행한다. 이후 11월까지 제품 검사, 샘플 검사, 서류 심사 및 등록을 완료하게 된다. 국내 중소 화장품 기업이라면 누구든지 신청할 수 있다. 신청 시 화장품 및 중소기업 관련 증명서류가 필요하며, 해외 화장품 인허가를 취득한 경험과 CGMP, ISO22716 등 화장품 품질 관련 인증서를 보유하고 있는 기업을 우대한다. 국가별 인허가마다 1개 품목씩 신청할 수 있으며, 같은 품목에 대해 각기 다른 인허가를 신청할 수 있다. ② 온라인 유통 플랫폼 디지털 마케팅 지원 사업에 선정되면, 맞춤형 디지털 마케팅 콘텐츠 제작 및 활용 전략을 중심으로 한 컨설팅을 받을 수 있다. 3월에 수혜기업으로 선정되면 희망 시장과 채널, 콘텐츠 형식 등에 대한 사전 컨설팅이 진행되며, 이후 11월까지 채널별 마케팅 콘셉트 및 핵심 메시지, 콘텐츠 기획 및 제작, 활용 제안 등의 디지털 마케팅에 대한 전반을 지원받는다. 참가 신청 마감은 ▲ 해외 화장품 인허가 획득 지원 사업의 경우 1월 30일(금)이며 ▲ 온라인 유통 플랫폼 디지털 마케팅 지원 사업은 2월 27(금)일까지다. 온라인 유통 플랫폼 디지털 마케팅 지원 사업은 중소 뷰티 기업이라면 신청이 가능하다. 이번 지원 사업에는 화장품뿐만 아니라 뷰티 디바이스도 지원 범위에 포함된다. 화장품 기업이라면 화장품 제조업, 책임판매업 등록 기업임을 입증하여야 하고, 뷰티 디바이스 기업의 경우 사업자등록증 상 관련 종목(미용기기, 전자기기 등)과 제품에 대한 국내 KC인증(전파법 및 전기용품 안전관리법)을 보유하여야 한다. 자세한 내용은 대한화장품산업연구원 올코스[(www.allcos.biz) → 교육/행사 서비스]에서 확인할 수 있으며, 각 지원 사업에 대한 안내/신청란을 선택하여 신청할 수 있다.

화장품 안전성 평가제도 도입이 국회를 통과하면서, K-뷰티 수출 중소기업들의 우려가 분노로 바뀌고 있다. 수출시장 개척도 힘든 일인데, 국내 규제가 되려 발목을 잡는다는 호소다. 제조원가 상승에 글로벌 시장마다 마케팅비가 눈덩이처럼 부풀고 있는 가운데 국내조차 규제의 칼날을 겨눈데서 오는 위기감이다. 최근 페이스북에는 한 중소기업 대표의 ‘중소화장품 책임판매업자에게 고함-화장품 안전성 제도, 누구를 위한 법인가’라는 제하의 메시지가 공유되며, 커다란 반향을 일으키고 있다. 이 글은 공유되며 관련 리뷰가 쌓이고 있다. 글은 “왜 이 제도가 필요한가”로 시작해 현장의 어려움을 무시하는 탁상 규제에 분노를 토로한다. 수많은 중소기업의 호소를 외면한 채 식약처가 밀어붙인 화장품 안전성 평가제도는 “책임판매업자에게 안전성 평가 자료 작성 및 보관을 의무화”하고 있다. 하지만 실제 현장에선 ▲ 원료 검증 데이터: 제조사 ▲ 제형 안정성 시험: 제조사 ▲ 미생물 시험: 제조사 ▲ 보존 효력 시험: 제조사 등 작성 가능한 주체는 제조사로 귀착된다. 책임판매업자는 이중 단 하나도 직접 생성할 수 없다는 게 사실임에도, 법적 책임과 비용 부담을 오롯이 ‘책판 독박’으로 규정하고 있다다. 글쓴이는 “데이터를 만들 수도 없는 주체가 어떻게 그 의무와 책임, 심지어 비용까지 전부 부담해야 하는지” 반문한다. 게다가 형식적 일방적 설명회를 수차례 거쳤을 뿐, 정작 규제 당사자인 중소기업을 배제하고 법안을 통과시킨 데 대한 분노도 표출하고 있다. 특히 수출에 특화된, 또는 먹고살기 위해 해외로 가야만 하는 중소 수출기업 입장에서, 해외 규제와 호환 또는 활용되지 않은 상황은 ‘내부에서 수출 장벽만 높이는 족쇄가 될 것’이라고 글쓴이는 지적한다. 게다가 제조사에 따라 한 품목당 방부력 테스트, 중금속 테스트, 미생물 테스트 등 항목마다 추가 비용을 부과하는 현실은 책판의 사업 의지를 꺾는다. 또한 표시·광고법의 광고 실증제로 홍보문구 쓰려면 품목당 마케팅 임상 비용을 2천~5천만원을 별도 부담하는 현실은 “빚내서 누구를 위해 사업해야 하는지” 절망적이라고 호소한다. SNS에서 중소기업의 댓글도 뜨겁다. 공감과 분노, “그냥 내버려 두면 알아서 먹고 살 텐데, 왜?” “화장품을 키운 게 기업이지 정부가 아닌데, 왜 초치냐”라는 분노가 그대로 우러나온다. “대형제조사의 로비 때문인가?” “매우 중요한 사안이다. K-뷰티의 명운이 걸린 작금의 위기를 극복해야 한다” “아이고 목소리가 정말 크게 울려나야겠네요” “△ 주력 제품 하나 열심히 키워놓으면 제조원 찾아 카피해서 팔아먹는 △ 식약청 기능성화장품 허가를 내놓고도 임상으로 몇 천만 원씩 돈을 처발라야 한마디 할 수 있는 광고실증제 △ 안전성 제도 도입이라 해놓고 형식적인 규제만 만들어 중소 책판에게 다 떠넘기는... 자신들의 이익만 챙기는 악의 고리가 작동하고 있다고 보는 게 합리적”이란 리뷰에 ‘좋아요’가 줄줄이 달리고 있다. 한편 업계에선 규제에 대한 반발 움직임도 감지된다. 전국 지방협회를 중심으로 의견 표출과 항의에 대한 행동 의지 등 의견이 나오고 있다는 소식이다. 남이 한다고 나도 할 필요는 없다, 일본도 안한다, 수출국의 규제 맞추기에도 힘이 드는데, 하등 도움도 안되는 국내 규제를 서두르는 식약처에 대한 원망이 고조되고 있다.

피부 과학 기반 스킨케어 브랜드 세르본(Celebon)의 핵심 기술인 ’NICT(Intra-Cellular Therapeutics) 침투 기술’이 세계적인 재료과학 학술지 ACS Materials Letters에 게재됐다. 해당 연구는 유효 성분을 피부 표면이 아닌 세포 내부까지 전달할 수 있는 바이오 침투 가능성을 입증한 연구다. ACS Materials Letters는 미국화학회(ACS)가 발행하는 국제 학술지로, 바이오·나노·첨단 소재 분야에서 기술적 완성도와 혁신성이 검증된 연구를 소개하는 저널이다. NICT 침투 기술은 서울대 출신 연구팀 네오리젠이 바르는 백신 연구 과정에서 발견한 ‘세포 투과 펩타이드’를 기반으로 개발됐다. 해당 기술은 나노파티클(예, LNP)에도 적용될 수 있고, 고분자 단백질이나 성장인자(GF)처럼 기존에는 피부 장벽으로 인해 전달이 어려웠던 성분을 세포 내부까지 도달하도록 설계된 바이오 전달 기술이다. 연구에 따르면 NICT 침투 기술이 적용된 성장인자(NR-EGF, NR-FGF2)는 세포 전달 효율이 크게 개선돼, 기존 방식 대비 최대 100배 높은 생물학적 활성을 보였다. 실제로 낮은 농도에서도 생물학적 활성이 유지되는 결과가 관찰돼, 적은 양으로도 효율적인 작용이 가능하다는 점을 입증했다. 해당 연구는 2024년 2월 ACS Materials Letters 커버 논문으로 소개되며, 기술적 혁신성과 연구 완성도를 인정받았다. 학술지 커버 선정은 연구의 상징성과 학문적 의미를 종합적으로 평가해 이뤄진다. 세르본은 이러한 학술 연구 성과를 브랜드의 기술적 근간으로 삼고 있다. ‘튜닝 엑스’는 NICT 침투 기술을 실제 적용한 세르본의 대표 제품으로, 유효 성분이 피부 표면에 머무르는 것이 아니라 세포 단위에서 작용하도록 설계된 것이 특징이다. 세르본 상품전략총괄 박재현 상무는 “NICT 침투 기술은 흡수율을 높이는 기술이 아니라, 유효 성분이 실제 작용 지점까지 도달하도록 돕는 기술”이라며 “앞으로도 연구와 데이터에 기반한 기술 중심 브랜드로서의 정체성을 강화해 나갈 것”이라고 말했다. 한편 세르본은 지난해 12월 배우 한예슬을 모델로 발탁한 데 이어, ‘튜닝 엑스’ 라인의 기술적 강점을 중심으로 한 브랜드 커뮤니케이션과 마케팅 활동을 순차적으로 확대해 나갈 계획이다.