대한화장품산업연구원이 발간하는 글로벌 코스메틱 포커스 3호(영국, 프랑스 편)가 발간됐다. 이번 호에서는 영국과 프랑스의 시장 트렌드와 홍보, 마케팅 사례 정보가 수록돼 있다. 최근 영국의 화장품 시장은 옴니채널(Omnichannel)이 필수 비즈니스 전략으로 자리잡아가고 있다는 소식이다. 이는 디지털 전환 추세에도 불구하고 44%의 소비자가 오프라인 쇼핑을 선호하는 양상을 보이고 있다. 때문에 전통 소매업체들은 오프라인 매장을 축소하고 온라인 채널을 강화하는 반면, 온라인 기반 리테일러는 오프라인 매장을 확대하는 모습이 나타나고 있다는 것. 알파 세대와 Z세대는 틱톡샵을, 전 연령층은 아마존(Amazon)을 선호하는 편이다. 온라인 K-뷰티 전문점 스킨큐피드(SkinCupid)는 아누아(Anua), 온그리디언츠(Ongredients), 쿤달(Kundal) 등과 독점 파트너십을 맺고, 틱톡(TikTok) 기반의 바이럴 마케팅 효과와 K-뷰티 인기 상승 흐름을 오프라인 체험 기회로 연결시킨 팝업 마케팅으로 주목을 받았다. 2025년 주요 트렌드로는 스킨케어와 메이크업을 결합한 틴티드 모이스처라이저(Tinted Moisturizer), 틴티드 립 밤(Tinted Lip Balm) 같은 하이브리드 제품이 각광받고 있다. 메이크업은 일반적인 파운데이션보다 스킨 틴트(Skin Tint) 제품이 강세다. 또한, 버터처럼 부드럽고 매끄러운 질감의 버터스킨(Butter Skin) 트렌드가 부상하고 있으며, 립 제품 중에서는 지속력 좋은 립 스테인(Lip Stain)이 대세다. 자외선 차단제에 대한 관심도 크게 증가하였고, 성분 측면에서는 콜라겐(Collagen), 엑소좀(Exosome), 피부 장벽 관련 펩타이드(Peptide)와 세라마이드(Ceramide)가 주목을 받고 있다. 영국 내 K-뷰티는 '제2의 물결'로 독자적인 시장 카테고리로 자리잡고 있다. 런던 레스터 스퀘어(Leicester Square) 인근에만 12곳 이상의 K-뷰티 전문 매장이 밀집해 있다. 현지 주요 뷰티 유통업체들은 K-뷰티 전용 카테고리를 운영하기도 한다. 프랑스에서는 화장품의 생산 과정 및 완제품, 패키징에 이르기까지 기업의 사회적 책임(CSR, Corporate Social Responsility)을 중요하게 여기며, 제품 선택에도 큰 영향을 미치는 것으로 조사됐다. 2025년 2월, EU에서 발효된 포장 및 포장 폐기물 규정(EU2025/40)은 포장재 재활용(Reuse), 포장재 최소화(Reduction), 소비자 재활용(Recycle), 이른바 3R 전략에 중점을 두고 있다. 프랑스 화장품 업계에서는 이를 규제로만 보지 않고 화장품 용기 재사용 프로젝트를 통해 소비자들의 매장 재방문을 유도하는 등 재활용 포장재를 소비자 충성도를 강화하는 전략으로 활용하고 있다. 현지에서는 사용하는 제품 수를 줄이면서도 효과적으로 피부를 관리하려는 스키니멀리즘(Skinimalism)이 두드러진다. 또한 메이크업 제품에 스킨케어 성분과 효과를 더한 '메이크업의 스킨케어화' 현상이 지속되고 있다. 개인 맞춤형 뷰티와 프랑스산 제품의 수요도 높다. 추가적으로 리필 및 재사용 가능한 패키징, 두피 건강과 모발 트리트먼트에 집중된 헤어케어 제품, 그리고 물을 사용하지 않는 무수 제품도 주목받고 있다. 프랑스에서 인기를 얻고 있는 한국 제품은 콜라겐 마스크로 SNS를 통해 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 다만 최대 3단계의 간소화된 루틴을 선호하므로 K-뷰티도 스키니멀리즘을 고려한 접근이 필요하다. 연구원은 “영국과 프랑스의 화장품 업계는 사회적 변화와 흐름을 위기가 아닌 기회로 활용하며 소비자과의 접점을 늘리기 위해 노력하는 것으로 나타났다”라며, “현지 뷰티 트렌드뿐만 아니라 사회적 흐름과 그에 대한 소비자들의 반응에 빠르게 대처할 수 있도록 상시적인 시장 모니터링과 다양한 시나리오 및 전략이 필요하다”라고 강조했다.

‘2025 중앙아시아 뷰티 엑스포 카자흐스탄’(Central Asia Beauty Expo Kazakhstan 2025)이 29일 개막했다. 해외전시기업 코이코(KOECO)는 한국의 47개 기업이 한국공동관을 구성, 현지 시장 개척에 나섰다고 전했다. 중앙아시아 스탄(stan) 지역 대표 미용 박람회로 한국 기업들은 2018년부터 참가해 지속적인 성장세를 보이고 있다고 한다. ‘24년 대 카자흐스탄 화장품 수출액은 9780만달러(+32%)으로 스탄 국가 중 가장 많다. 이번 뷰티 엑스포에는 러-우 전쟁 중임에도 CIS 지역의 많은 바이어가 참석했으며, 러시아에서 제품을 공급받던 유통상들은 직접 거래를 위하여 한국관을 대거 방문했다는 소식이다. 또 키르기스스탄, 우즈베키스탄 등 카자흐스탄 인접 다양한 국가의 바이어들이 방문이 증가했다. 지난해 대비 전시 규모 및 참가 브랜드 수 증가로 유의미한 비즈니스 미팅이 활발하다는 후문이다. 현지에선 한국 뷰티 제품 구매 의향 조사에서 과반수 이상이 구매 의사가 있음을 답변하였을 정도로 한국 화장품에 대한 현지 반응이 긍정적이다. 또 중앙아시아, CIS를 겨냥한 한국 브랜드의 진출 노력도 가시화되고 있다. 한국관은 △ 필러 및 에스테틱 제품 중심의 Pavilion 9 △ 헤어와 네일 제품 Pavilion 10 △ 코스메틱 전문 섹터 Pavilion 11 등 3개의 홀 출입구에 자리해 K-뷰티에 관심을 보이는 현지 바이어의 이목을 끌었다. Pavilion 11에는 바이위시트렌드, 디어클레어스, 아임프롬 등 브랜드를 선보일 ‘(주)유투컴퍼니’를 비롯한 ‘주식회사 에이피알’, ‘아시아마스터트레이드’, ‘한스파마’, ‘티핏 글로벌’ 등 한국 스킨케어/코스메틱 기업이 참가했다. Pavilion 10에는 ‘주식회사 모먼츠컴퍼니’, ‘엔베코 코스메틱’이 위치했다. Pavilion 9에서는 ‘에이치제이코퍼레이션즈 주식회사’, ‘(주)아루다’, ‘주식회사 레드바이오컴퍼니’ 등이 배치돼 K-뷰티의 혁신성과 기술력을 알렸다. 한국공동관 A 참가사는 “중앙아시아 내 화장품 시장 규모가 확대되었을 뿐 아니라, K-뷰티에 대한 관심도 높아, 새롭게 시장 진출을 하고자 참가했다. 전시 규모 및 한국 제품에 대한 수요 또한 기대 이상이어서 긍정적인 성과를 기대하고 있다”는 소감을 전했다.

식약처가 주관하는 ‘2025 원아시아 화장품 규제혁신포럼’이 28일 서울 코엑스 3층 E홀에서 개막했다. 이전 포럼보다 다른 특징은 ‘규제혁신’을 통해 글로벌 화장품 미래 전략을 모색하고 아시아 국가의 동반 성장을 위한 협력관계 강화를 강조했다는 점이다. 이번 포럼에는 처음으로 중동 및 중앙아시아 국가 9개국 규제당국자가 참가해, 화장품 분야 최신 규제 동향을 논의하고 협력관계를 견고히 다질 예정이다. 참가국은 대한민국, 태국, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀, 키르기스스탄, 사우디아라비아, 미얀마, 라오스 등이다. 개막식에서 오유경 처장은 “24년 우리나라 화장품 수출액이 100억 달러를 돌파하고, 세계 화장품 시장에서 수출국 3위를 달성한 만큼 K-뷰티의 글로벌 입지를 더욱 견고히 해야 할 중요한 시점”이라며, “이번 포럼을 통해 아시아 각국과의 상호 신뢰를 기반으로 규제 협력을 강화하여 우리 화장품 산업의 안정적 성장 기반을 마련하고, 국내 화장품 경쟁력 강화를 위해 더욱 적극적으로 지원할 계획”이라고 밝혔다. 포럼 첫째 날은 산·학·연 전문가의 기조·특별강연이 진행됐다. 별도로 식약처는 화장품 업계의 수출 희망 국가의 규제당국자와 맞춤형 소통을 위한 ‘기업 간담회’도 진행된다. 둘째 날인 29일에는 ➊ 글로벌 화장품 시장 트렌드, ➋ 글로벌 화장품 규제와 미래 전략, ➌ 뷰티 인사이트 3개 세션으로 구성된 총 15개의 강연이 펼쳐진다. 참석자들에게 AI 등 다양한 융합 기술 접목을 위한 미래 전략을 제시하는 등 수출 전략을 마련하는 데 도움이 될 수 있도록 기획했다는 설명이다. 같은 날 비공개로 열리는 ‘규제당국 다자간 협력 회의’에서 식약처는 아시아 규제당국자 네트워킹을 구축해 온라인 화장품 시장 관리 등 구체적 규제 협력을 추진한다. 아시아 화장품 산업 동반성장을 꾀하자는 취지다. 이어 사우디아라비아와의 양자 회의를 통해 국내 화장품의 중동시장 진출을 가속화할 방안을 모색한다. 이번 포럼은 중소벤처기업부와 ㈜한국국제전시가 코엑스 1층 A홀에서 공동으로 주관하는 ‘코스모뷰티서울 X K-뷰티 페스타’와 동시에 열린다.

2024년도 K-화장품의 성적표는 A+로 충분하다. 수출의 70%를 인디브랜드가 책임지며, 수출다변화 및 미·일 선진시장 돌풍, 신흥시장에서의 폭발적인 성장 등의 성과로 이어졌다. 이는 인디 대형화로 진화하고, 사모펀드 M&A 활성화로 매년 차세대 브랜드의 탄생이 기대되는 ‘K-화장품의 역동성’이 ‘군계일학’의 화제가 됐다. 27일 식약처는 ‘24년 화장품 실적을 발표했다. ➊ 생산실적은 17조원으로 역대 최대 ➋ 수출 102억달러로 독일을 제치고 3위에 재진입이라는 풍성한 성과를 거뒀다. 연일 글로벌 시장에서 화제를 모으고 있는 K-코스메틱은 101.7억달러를 수출하며 프랑스(232.5억달러) 미국(112억달러)에 이어 3위에 올랐다. (한화 13조 8819억원, 1364원 기준) 이런 추세는 ’25년 4월 누계 36억달러(+15.5%)로 이어지며 순항 중이어서 올해 전망도 밝다. 수출국 1위는 중국(24.9억 달러, -10.3%), 미국(19.0억 달러, +56.4%), 일본(10.4억 달러, +29.1%) 등이 10억달러대를 넘어섰고, 홍콩(5.8억 달러, +15.5%), 베트남(5.3억 달러, +6.4%) 순으로 이어졌다. 눈여겨볼 만한 시장은 아랍에미리트연합(1.7억 달러, +91.0%, 9위), 인도네시아(1.4억 달러, +69.9%, 13위), 폴란드(1.3억 달러, +161.9%, 14위) 등으로 큰 증가세를 보였다. 수출다변화에도 성과를 내며 총 수출국은 172개국에 달했다. 대륙별로 △ 아시아(62억 달러, 7.2%) △ 북미(20억 달러, +56.5%) △ 유럽(14억 달러, +49.7%) △ 중동(3억 달러, +94.6%) △ 대양주(1.3억 달러, +54.1%) △ 중남미(1.0억 달러, +73.4%) △ 아프리카 등(0.2억 달러, +59.7%) 등에서 나타났다. 수출국 별로 K-화장품은 ▲ 중국은 기초 수출 감소로 전체에서 비중이 24.5%로 축소 ▲ 미국 수입시장에서 프랑스를 제치고 1위 차지, 전체 수출 비중은 18.7%로 중국과 불과 5.8%p차로 근접 ▲ 일본 수입화장품 시장에서 3년 연속 1위 등 양상을 보였다. ’24년 화장품 수입은 ’23년 보다 0.8% 증가한 13억 달러(1조 8,062억 원)로 무역수지는 사상 최대인 89억 달러(12조 756억 원)를 기록했다. 이는 전체 수출품목 중에서도 최상위권 성적이다. 국부 창출의 일등 공신이 단연 화장품임이 드러났다. 화장품 책임판매업체 수는 작년에 비해 3592개가 감소했다. 이는 ‘화장품법 시행규칙’ 개정(’24.7.9.)에 따라 ｢부가가치세법｣에 따른 사업자 말소 업체에 대한 식약처장의 화장품 책임판매업 직권취소가 가능해져, 세무서에 폐업 신고한 화장품 책임판매업체 6,292개를 직권 취소한 결과라는 설명이다. 세부적으로 (국내) 17,647개, (수입) 1,461개, (수입 대행) 8,824개 등이었다. 그렇다면 기업들의 희로애락은 어떨까? ’24년 화장품 생산실적 보고 업체는 1만 3,976개. 생산액 1,000억 원 이상 업체 수는 12개(’23) → 21개’(24)로 큰 폭 증가했다. 생산액 1,000억 이상 업체 중 ’23년 대비 100% 이상 생산액이 증가한 업체는 8개나 됐다. 달바글로벌(3,328억 원, +374.7%), 더파운더즈(1,525억 원, +212.9%), 스킨천사(1,202억 원, +396.8%), 티르티르(1,151억 원, +125.3%), 엘앤피코스메틱(1,131억 원, +111.4%), 구다이글로벌(1,092억 원, +105.4%), 비나우(1,087억 원, +229.4%), 에이피알(1,026억 원, +126.9%) 등이 화제의 기업이다. 화장품 기업 종사자 수는 11만 4237명이다. 규모별로 △ 종사자가 10명 미만인 업체는 12,266개로 전체의 88%였고, △ 종사자가 10명~100명 미만 업체는 1,567개로 11% △ 100명~300명 미만 업체는 116개로 0.8% △ 300명 이상 업체는 27개로 0.2%로 나타났다. [(1인 운영) 5,851개, 42% (2~4인 운영) 4,660개, 33% (5~9인 운영) 1,755개, 13% ] 업무별로는 사무직 종사 인원이 45,426명(39.8%), 영업직 종사 인원이 26,953명(23.6%), 생산직 종사 인원이 22,775명(19.9%), 기타 6,959명(6.1%)이었다. 한편 식약처는 9월 7일을 ‘화장품의 날’로 법정 지정하고 올해 행사를 대대적으로 개최해 화장품산업의 발전을 축하할 예정이라고 밝혔다.

우리나라 숲에 자생하는 향료자원에서 ‘숲향기 오일’을 추출, 화장품에 활용할 기반이 마련됐다. 국립산림과학원은 23일 국내 향료자원의 가치를 발굴하고자 숲향기 오일의 성분 분석과 기능성 평가 연구를 지속해왔다고 밝혔다. 그 결과 ▲ 편백 정유의 아토피 피부염 완화 효과 ▲ 구상나무 정유의 피부 미백 및 주름 개선 효과 ▲ 붓순나무 정유의 스쿠티카충 감염 억제 효과 ▲ 순비기 나무 정유의 항균 효과 ▲ 곰취 정유의 항염증 효과 등을 확인했다고 한다. 이를 바탕으로 국내 숲향기 오일은 화장품, 식·의약품, 어류용 의약품 등 다양한 바이오산업에서 활용될 것으로 기대된다. 과학원에 따르면 구상나무 정유는 정상 세포보다 멜라닌 생성 효소인 타이로시네이스(Tyrosinase)의 활성을 약 65% 억제하는 것으로 나타났다. 또 콜라겐 합성에 관여하는 단백질 발현을 2.3배 증가, 콜라겐 분해 유도 단백질 효소의 발현을 약 15% 감소하는 등 주름개선 효과가 확인됐다. (구상나무 유래의 정유를 포함하는 피부미백 및 주름개선용 화장료 조성물(출원번호 10-2018-0019226) 또 순비기나무 정유는 항생제인 암피실린보다 항균 효과가 우수해 천연 식품보존제로 개발이 가능하다. 곰취 정유는 알레르기성 염증반응에 관여하는 유전자인 IL-5를 무처리군과 비교하여 74% 억제하는 것도 발견됐다. 숲향기 오일은 향료자원에서 추출한 향기 성분으로, 식물의 꽃, 잎, 줄기, 뿌리 등 여러 부위에 함유되어 있다. 전 세계적으로 향장료와 향미료뿐만 아니라 다양한 기능을 지닌 천연 소재로 주목받고 있으나, 국내 자생 향료자원에 대한 정보는 부족한 실정이다. 산림청 국립산림과학원 임산소재연구과 박미진 과장은 “숲향기 오일은 생물다양성의 보고이자 미래 산업의 자산”이라며, “지역 공동체와 협력해 산림 향료자원의 보전과 지속 가능한 이용 모델을 제시하겠다”라고 전했다. 국내 향료자원 및 숲향기 오일에 대한 특성 정보는 국립산림과학원 지식서비스(http://know.nifos.go.kr) 의 ‘식물정유은행’에서 확인할 수 있다.

아모레퍼시픽이 다이소 전용 남성 화장품 브랜드 ‘프렙 바이 비레디(Prep by B.READY)’를 26일부터 론칭한다. 비레디의 세컨드 브랜드인 ‘프렙 바이 비레디’는 스타일링에 익숙하지 않은 2030 남성들이 부담 없이 시작할 수 있도록 기획한 에센셜 그루밍 브랜드다. 일상 속에서 준비된 자신감을 가질 수 있도록 간편하고 효과적인 남성 스타일링 솔루션을 제안한다. 브랜드 출시와 함께 ‘히카페인 스킨케어 라인’과 ‘헬시톤 메이크업 라인’에서 각각 3개 제품씩 총 6종의 제품을 다이소에서 만나볼 수 있다. ‘히카페인 스킨케어 라인’은 히알루론산과 카페인을 결합한 브랜드 독자 성분 ‘히카페인™’을 적용해, 수분을 공급하고 피부 탄력 강화에 도움을 준다. ‘초촉촉 올인원 로션’은 아데노신 성분으로 주름 개선 기능을 제공한다. ‘오일컷 올인원 로션’은 어성초 추출물을 함유해 유분 조절과 피지 개선에 효과적인 것이 특징이다. 고함량 편백수를 함유한 ‘편백수 스킨토너’는 면도 후 민감해진 피부를 빠르고 편안하게 진정시켜준다. ‘헬시톤 메이크업 라인’은 누구나 쉽게 사용할 수 있는 간단한 제품 구성으로 자연스럽고 건강한 스타일링이 가능하다. ‘헬시톤 커버로션’은 트러블, 홍조, 잡티 등 남성 피부 고민을 자연스럽게 커버해 준다. 히알루론산을 함유해 하루 종일 촉촉함을 유지할 수 있으며 SPF30, PA++의 자외선 차단 기능까지 갖췄다. ‘헬시톤 혈색 립밤’은 pH 반응형 립밤으로 개인 피부에 맞춰 건강한 혈색을 더해주고, 촉촉 타입과 매트 타입 두 가지로 출시했다.