화장품 총 수출액 중 K-인디 중소기업 수출액은 66%로 나타났다. 국가별로 △ 중국 43% △ 미국 71% △ 일본 75%로 중국을 제외한 전 지역에서 K-인디 브랜드가 화장품 수출을 견인했다. 23일 중소벤처기업부의 ‘2024년 중소기업 수출 동향’에 따르면 중소기업 수출 품목 1위는 화장품으로 68억달러(+27.7%)였다. 이어 △ 자동차(51.1억 달러, +4.2%) △ 플라스틱제품(50.3억 달러, +4.2%) △ 자동차부품(43.8억 달러, +1.9%) 순이었다. 중소기업 10대 수출품목 중 화장품 증가율이 가장 높았으며, 중소기업 단일 품목으로 최초로 60억달러를 돌파했다. 특히 화장품은 유일한 소비재로 중간재, 생산재를 제치고 1위를 차지해 향후 한국 수출유망 품목으로의 독보적 입지를 보여줬다는 평가다. 국가별로 △ 중국(10.7억달러, -4.7%) △ 미국(13.4억 달러, +46.5%) △ 일본(7.5억달러, +29.4%) △ 베트남(4.5억 달러, +17.0%) △ 홍콩(4억달러, +40.5%) △ 러시아(3.4억달러, -2.5%) △ 대만(1.7억달러, +29.6%) △ 인도네시아(1.1억달러, +67.1%) 순이었다. 미국에선 20개월 연속 두 자릿수 증가율을 기록하고, ‘24. 4월 이후 미국 수출 1위 품목을 유지 중이다. 대 중국 화장품 수출 감소율은 둔화 추세로 바닥을 다지는 중이다. ’25년부터 전 세계적 인기에 힘입어 ’K-인디의 중국 리턴 매치‘ 여부가 관심사로 떠올랐다. 베트남은 한류열풍과 소비 증가로 수출 4위국의 입지를 다졌다. 대 홍콩 수출은 3년 연속 증가세로 중국 우회통로로 주목된다. 대만 수출은 15개월 연속 증가세다. 인도네시아는 K-콘텐츠 영향으로 수요가 몰렸다. 중국을 제외한 다양한 국가에서 수출이 증가하여 연 기준 역대 최대실적을 기록했을 뿐만 아니라, 중소기업 수출 단일 품목으로는 최초로 60억 달러를 돌파했다. 이는 전 세계적인 K-뷰티 인기와 온라인 마케팅 효과 확산에다 미국·중동 등 수출국 다변화로 대 중국 수출 감소분을 상쇄함으로 가능했다. 화장품 총 수출 내 중소기업 비중은 전년 동기 대비 3.8%P 상승했다. [ (’23) 62.6 → (‘24) 66.4 (+3.8%p↑)] 이에 비해 대기업 화장품(-5.6%) 수출실적은 ‘22년 이후 3년 연속 감소 추세를 보였다. [ ‘24년 기업규모별 화장품 수출증감률(%): (총수출)+20.3 /(대)-5.6 (중견)+18.3 (중소) +27.7 ] 품목별로 기초화장품(+33.1%, 비중 44.9%)은 美·홍콩·UAE 등에서 수출이 큰 폭 증가했다. 메이크업 제품(+7.3%, 6.2%)은 美·폴란드 등에서 호조를 보였다. 립스틱 제품류(+45.5%, 비중 4.6%)는 미국·일본 등에서 전반적 수출 증가세로 실제 인천남동공단이 풀 가동되고 있다는 소식이다. 이밖에 ’24년 중소기업 온라인 수출액은 10.1억 달러로 전년(7.6억 달러) 대비 32.3% 증가하면서 처음으로 10억달러 선을 돌파했다. 국내 온라인 총 수출액(102억달러) 중 중소기업 수출액 비중은 73.2%로 중소기업이 온라인 수출 분야를 선도하는 것으로 나타났다. 온라인 수출 주요 품목으로는 화장품(545.8백만 달러, +71.0%)과 컴퓨터(82.4백만 달러, +50.2%)가 대미 수출이 확대되면서 큰 증가세를 보였다. 다만, 온라인 수출 중소기업의 수는 3835개사로 전년(4,116개사) 대비 소폭(△6.8%) 감소했다. 한편 4분기 중소기업 화장품 수출액은 18.4억달러(+27.8%)였다. 향후 화장품 수출은 K-인디 브랜드의 수출다변화 주도적 노력을 지원하는 데 초점을 맞춰야 한다는 점을 시사한다. 중소벤처기업부 최원영 글로벌성장정책관은 “최근 고금리, 고물가 등 어려운 대외환경에도 불구하고 중소기업 수출은 선방했지만, 트럼프 행정부 2기 출범, 고환율 상황 지속 등 중소기업을 둘러싼 대내외적 불확실성이 계속해서 커지는 중”이라며, “중소벤처기업부는 이러한 대외환경 변화를 면밀히 모니터링하여 중소기업의 애로를 신속히 해소할 수 있도록 노력해나갈 것”이라고 밝혔다.

“중국 및 홍콩을 통해 미국으로 수출되는 위조화장품이 빈번하게 확인된다. 중국세관, 홍콩세관, 필요에 따라 미국 세관에 상표를 등록하고 모니터링하는 게 필수 조치다.” 이는 아이피스페이스(중국오피스) 문병훈 대표의 말이다. 그는 “판매량이 적다고 방치하지 말고 위조품 침해자에 대응 조치를 반드시 취해야 한다”라고 강조했다. 문 대표는 아모레퍼시픽 지식재산팀장을 역임했으며, 한국지식재산보호원 공식 협력대리인을 맡고 있다. ‘24년 K-뷰티가 미국, 일본 등 각국 수입 화장품시장에서 1위를 차지하면서 위조품 문제가 수출의 최대 걸림돌로 떠오르고 있다. 실제 다수 브랜드사의 고민도 ➊ OTC 화장품 ➋ 위조품 대응이라는 응답이 많았다. 브랜드사만의 문제로 인식돼 개별 기업 단독으로 대책을 세우기 쉽지 않다. 때문에 업계 전체가 공동 대응해야 한다는 의견도 제시된다. 21일 대한화장품협회가 주최한 ‘미국 시장으로 유통되는 중국산 위조화장품 대응 전략 웨비나’는 사전 등록자가 200여명이 몰릴 정도로 관심이 높았다. 아이피스페이스(IP Space) 문병훈 대표는 “K-Pop과 K-드라마의 글로벌 인기에 힘입어 한국 뷰티 브랜드의 미국, 일본시장 진출이 크게 증가했다. 이와 동시에 중국에서 무단 생산된 한국 뷰티 브랜드의 위조품이 아마존, 이베이 등에서 판매되는 사례가 증가해 법적·경제적 피해를 주고 있다”라며 “위조품 유통에 대한 법적 대응과 상표권 보호가 시급한 상황”이라고 경고했다. 예전에는 화장품의 위조품이 중국 내수의 문제였는데, 이젠 K-뷰티 인기에 편승해 미국 등에서 글로벌 리스크가 증대되고 있다는 설명이다. 위조품의 유통은 ▲ 소비자에게 직접적 위협 ▲ 브랜드 이미지 손상 ▲ 법적 분쟁 및 비용·시간 소요 ▲ 매출 감소, 소비자 만성적 불만사항 등 브랜드사의 생존을 위협한다. 업계 관계자는 “지식재산권이 굉장히 중요한데, 기업들이 위조품으로 인한 피해를 직접 당해 보지 않으면 신경을 잘 안쓰는 것 같다”라며 "적극적인 대응 인식이 필요하다"고 말했다. 지식재산권은 △ 상표권(브랜드명) △ 저작권(제품사진) △ 디자인권(용기) △ 특허권(내용품) 등으로 구분된다. 위조품, 모조품, 모방품, 가품, 짝퉁, 침해제품, 유사품, 이미테이션 등 용어에서 보듯 ‘남을 속일 목적’으로 진품을 착각하도록 만든 제품이다. 현재 중국의 위조품 유통은 ① 디자인 모방 ② 온라인 위조품 도매 유통 ③ 해외 수출목적 위조품 등이 다수 사례다. 문 대표는 “K-뷰티의 패키지 디자인, 색상, 콘셉트를 흉내 낸 다른 상표를 사용한 모방제품은 적발이 까다롭다. 제품에 따라 상표권 침해 여부, 부정경쟁 등 법적용 해당 여부를 따져야 한다”라고 말했다. 두 번째 유형은 중국 온라인 플랫폼에서 해외 수출목적으로 정품 가격의 1/5이하 수준으로 판매되는 중국산 위조품이다. 플랫폼을 모니터링하면 쉽게 확인이 된다. 세 번째 유형은 중국에서 생산된 위조 화장품의 수출 및 기타국가 수입이다. 중국만의 문제가 아닌 해외로 확산되는 사례여서 K-뷰티가 직면한 가장 큰 침해 리스크다. 지식재산권 침해를 적발하기 위해선 △ 오프라인(백화점·도매시장 모니터링 및 단속) △ 위조품 형사 및 행정단속 △ 민사소송 △ 위조품 세관 단속 등이 진행된다. 온라인의 경우 온라인 데이터 수집 및 분석 → 플랫폼, 웹사이트와 조사전략, 침해대응 소통 → 링크 삭제 조치 → 침해 모니터링 순으로 지속적인 단속이 진행된다. 문병훈 대표는 “전문적인 위조품업자는 수익 회수 및 배상을 요구하는 민사소송을 진행함으로써 재산상 타격을 입히는 게 가장 효과적이다. 철저히 추적하고 손해 배상을 요구해야 내 브랜드에서 손을 뗄 가능성이 그만큼 높다”라고 조언했다. 중국 전문 위조업자는 인기 있는 상품에 기생해서 높은 수익을 얻는다. 또 위조 자체를 포기하지 않고, 상품을 옮겨가며 조직적으로 위조품을 생산, 유통한다. 이를 위해선 링크 삭제만 하지 말고 반드시 민사소송을 제기해 재산상 타격을 입혀야 최소한 내 브랜드 위조에서 손을 뗀다는 설명이다. 지식재산 침해 대응은 ▲ 온라인 플랫폼 사업자와 ▲ 세관 단속에 집중할 것을 제안했다. 그는 “중국에서 미국으로 위조품이 넘어가면 미국 온라인 신고만 한다. 이럴 경우 근원적으로 방지하기 어렵다. 따라서 중국에서 4가지 조치(①위조품 생산공장·창고 단속 ② 온라인 링크 신고 ③ 민사소송 ④ 중국 세관에서 미국 수출 모니터링 및 압류)를 취해야 한다. 보통 중국 → 미국은 소량 유통이 많기 때문에 미국에선 △ 온라인 링크 신고 △ 미국 세관에서 중국산 위조품 수입 모니터링 △ 중국 판매자에 대한 중국 내 침해 조치 등을 고려해야 한다”라고 말했다. 해외 온라인 위조상품 차단은 중국, 싱가포르, 필리핀, 베트남 등 9개국 1만 2521건에 달한다. 이중 차단 성공은 1만 360건으로 82%다. K-뷰티 지식재산침해 대응 지원사업으로 ▲ 해외 온라인 위조상품 차단 ▲ 해외 세관등록 ▲ 상표/디자인 출원 지원 ▲ 지식재산 침해 실태조사 및 행정단속 지원 ▲ 지식재산권 분쟁 초동대응 사업 ▲ K-브랜드 분쟁대응 공동대응 지원 사업 등이 진행되고 있다. 아이피스페이스(한국오피스) 김기덕 대표는 “중국산 위조품이 미국 등 해외로 유통되는 사례가 발생함에 따라 미국 수출 K-뷰티 브랜드 간 공동대응이 요구된다. 미국 시장에서 인기 높은 브랜드라면 총 사업비의 70%를 한국지식재산보호원(IP-DESK)이 지원하는 프로그램에 지원할 것”을 추천했다.

식약처는 최근 화장품 허위·과대광고로 적발된 사례에서 사용된 문구를 금지표현으로 추가했다. 이는 소비자를 허위·과장 광고로부터 보호하고, 화장품 영업자가 화장품의 표시·광고를 적정하게 유도하기 위함이다. 이와 관련 ‘화장품 표시·광고 관리 지침(민원인안내서)’를 1월 21일 개정했다고 밝혔다. 개정된 사항은 ▲ 광고시 주의사항(부당광고 검토시 제목명도 고려) 추가 ▲ 의약전문가 지정·추천(병원용 등) 표현 금지 ▲ 인체유래 성분(엑소좀 등) 표현 금지 ▲ 제품 사용방법의 사실오인(마이크로니들 등) 표현 금지 ▲ 피부나이 n세 감소 표현 금지 등을 화장품 표시·광고 시 사용 금지표현으로 추가했다. 위반 문구를 예시로 제시하였다. 이밖에 향후 화장품 영업자가 표시·광고 업무에 참고할 수 있도록 주의사항과 금지표현을 구체적으로 안내할 예정이며, 소비자가 화장품을 구매하면서 허위·과대 광고에 현혹되지 않도록 주의를 당부했다. (첨부 파일 : ‘화장품 표시·광고 관리 지침(민원인안내서)

아모레퍼시픽이 자연 숙성 인삼 소재인 '림파낙스(LymphanaxTM)'의 피부 항염 효능을 입증한 연구 결과를 발표했다. 관련 논문은 국제 학술지 '인삼 연구 저널(Journal of Ginseng Research)' 2025년 1월호에 실렸다. (논문명: Ethanol extract of lymphanax with gypenoside 17 and ginsenoside Re exerts anti-inflammatory properties by targeting the AKT/NF-κB pathway) 기존에 밝혀진 노화 관련 연구에 따르면, 염증 반응을 줄이면 노화 과정을 늦춰 신체 건강을 유지하는데 기여할 수 있다. 마찬가지로 피부의 염증을 줄이게 되면 피부 노화를 늦추고 피부의 건강을 구현할 수 있다. 아모레퍼시픽은 성균관대학교 조재열 교수 연구팀과 숙성 인삼 소재인 '림파낙스(LymphanaxTM)'의 주요 사포닌 성분 연구 및 피부 항염 효능에 대해 다각도로 검증했다. 그 결과 인삼의 숙성 과정을 통해 림파낙스 내 항염 효능 성분인 지페노사이드 17(Gypenoside XVII)과 진세노사이드 Re(ginsenoside Re)의 함량이 증가했다는 사실을 확인할 수 있었다. 공동 연구팀은 액체 크로마토그래피-질량 분석(LC-MS/MS) 분석을 통해, 림파낙스는 일반 인삼 대비 더 높은 함량의 프로토파낙사트리올형 진세노사이드와 지페노사이드 17을 함유했다는 점을 밝혔다. 이를 통해 노화와 연관된 단백질(NF-kB)의 활성을 저해하여 다양한 환경 염증 요소로 인한 피부 노화와 손상을 효과적으로 예방할 수 있다는 가능성도 확인했다. 이번 연구는 아모레퍼시픽이 오랜 기간 연구해 온 숙성 인삼 소재의 효능을 과학적으로 입증한 성과로, 피부 림프 건강과 항염 효능에 의한 피부 노화 극복을 동시에 기대할 수 있는 혁신적인 소재로서의 가능성을 제시한 것이다. 아모레퍼시픽 R&I센터 서병휘 CTO는 "이번 연구를 통해 숙성 인삼 소재의 피부 림프 활성화 검증에 이어 항염 효능 또한 입증할 수 있어서 매우 뜻깊게 생각한다"라며, "아모레퍼시픽은 앞으로도 전 세계 고객의 건강과 아름다움을 위한 혁신적인 솔루션을 제공하기 위해 지속적으로 연구 개발 노력을 이어가겠다"라는 의지를 밝혔다. 한편, 이번에 효능을 입증한 림파낙스는 아모레퍼시픽 설화수 브랜드에서 핵심 소재로 활용하고 있다. 아모레퍼시픽은 작년 2월, 림파낙스의 림프 활성화 효능을 밝혀낸 바 있다.

화장품 기업 매출은 상장사가 아니라면 들쭉날쭉하다. 최근 한국보건산업진흥원은 ‘2024 보건산업 통계집’을 발간했다. 수치적으로 가장 정확하다. 사모펀드들이 M&A에 나서지만 최종적으로 EBITDA에 따른 PER × 이기 때문에 시장 판단에 따른다. 하지만 생산실적이야말로 신뢰할만한 기준점이 될 만한 수치다. ‘23년 기준 자료에 따르면 국내 화장품 생산실적 1위는 LG생활건강으로 3조 4954억원이었다. 아모레퍼시픽은 3조 2340억원이었다. 전년 대비 매출 성장률은 LG생활건강이 2%, 아모레퍼시픽이 -7.3%였다. 3위는 애경산업으로 3180억원 매출에 17.8% 성장했다. 4위는 애터미로 1766억원(-0.8%), 5위는 클리오 1602억원(+36.2%)였다. 6위가 코스알엑스로 1584억원이었다. 이어 7위가 카버코리아 1491억원이다. 인수 당시 보다 매출이 하락세다. 8위는 씨제이올리브영으로 1377억원을 기록하며 전년 대비 +58.8%의 성장했다. 유통 채널 독주와 함께 PB매출이 실적을 견인한 것으로 보인다. 9위가 코스맥스로 1105억원이었다. ODM사가 생산실적 10위권에 처음 진입했다. ‘22년 807억원에 비해 +44.2% 성장했다. 생산실적만 보면 브랜드사가 아닌 유통, ODM사가 생산실적 10위권 내 진입했다는 것은 여러 가지 측면에서 생태계의 변화를 엿볼 수 있다. 사모펀드가 K-뷰티 M&A 할 때 성장 가능성으로 인디 브랜드에 주안점을 둔다. 그런데 시장 환경 면에서 유통, ODM이 매출 상위권을 장악하는 것은 이례적이다. 유통과 ODM이 공룡이 되고 있다는 점은 인디 브랜드의 생태계를 척박하게 한다는 반면교사다. 인디를 본뜬 PB 양산 가능성 때문이다. 훗날 K-화장품이 어려울 때, 물론 ‘25년까지 괜찮다는 관측이지만... 인디브랜드가 어느 날 지갑을 닫는 순간 지금보다 더 좋을 수 있을까? 기자의 우려가 현실로 닥치지 않길 바란다. 인디(indie)의 속성은 간섭을 받지 않고 오로지 브랜드 철학을 기반으로 추구하는 ’화장품 세계‘(Beauty World)다... 오롯이 인디 브랜드의 화장품 스토리가 소비자의 심금(心琴)을 울릴 수 있을까! 통계 수치를 보며 기자가 쓸데없이(?) 느낀 점을 간략하게 밝힌다. 인디 없는 화장품은 상상이 안된다.

트럼프 대통령이 1월 20일 정오(현지 시각)부터 임기를 시작하며 첫날 관세 분야를 포함해 최소 25개의 행정명령을 발표할 예정으로 알려졌다. 최대 관심은 △ 주요국 관세 △ 에너지 정책 △ 이민 및 추방 등이며, 이외 △ 국경 보안 △ 출생권 시민권 △ 규제완화 △ 국제기구 및 협정 탈퇴 △ 교육 및 성정체성 △ 외교정책 △ 틱톡 금지 중단 △ 의사당 난입자 사면 등이다. 트럼프는 재선 당시부터 미국 우선주의(America First)를 강조하며 미국 내 산업 경쟁력 강화 및 외교적으로 자국 이익 최우선을 고려하는 정책 추진을 분명히 했다. 보편관세(Universal Tariff)는 기존 관세에 추가로 부과되는 형태로, FTA 체결 국가들에게도 적용될 가능성이 제기되고 있다. 또 대 미국무역 흑자가 높은 국가를 주요 대상으로 삼을 가능성이 높다. 한국은 8번째 무역 흑자 국가다. 미국이 보편 관세를 도입할 경우 기존 FTA가 규정한 관세 철폐 조항과의 충돌이 예상된다. 이와 관련 한국보건산업진흥원은 “트럼프 2.0 행정부의 보호무역주의 강화는 한국 보건산업에 새로운 도전 과제를 제시하고 있다”라고 전망했다. (‘트럼프 2.0 정부의 정책 동향과 국내 보건산업 영향 및 전망’) 전 세계 수입품에 단일 관세율(10~20%)을 적용하는 보편 관세 정책이 추진될 가능성이 큰데, 이는 기존 한미 FTA의 무관세 혜택을 약화시킬 것이라는 예상이다. 이 경우 한국의 의료기기와 바이오의약품 수출에 직접적인 가격 경쟁력 약화를 초래할 수 있다. 다만 무관세 혜택을 받고 있는 바이오시밀러 및 위탁생산(CMO) 분야는 변화가 없을 가능성이 크다는 점에서 영향은 제한적이라는 설명이다. 또한 진흥원은 “FDA 규제 완화로 인해 디지털헬스 기술 및 OTC 의약품 분야의 진출 기회가 확대될 수 있다. 그러나 글로벌 경쟁이 심화됨에 따라, 한국 기업들은 품질 관리와 기술 우위를 유지하며 차별화된 경쟁력을 확보해야 할 필요가 있다”라고 조언했다. 화장품의 경우 수출기업은 가격 경쟁력 약화, 미국 현지 생산 ODM은 변화가 없을 것이라는 전망이다. 업계 관계자는 “보편관세 부과는 수입 가격 인상 요인으로 작용해 우리나라 수출 화장품기업의 위축이 불가피해 보인다. 다만 고환율이 일부 완충 효과를 낼 수 있다”고 봤다. ‘24년 기준 화장품의 대미 무역수지는 △ 수출 19억 1473만달러 △ 수입 2억 9392만달러로 16억 2081만달러 흑자다. ’23년(8.7억달러)에 비해 91% 증가했다. 총수출 중 미국 수출 비중은 18.6%로 전년에 비해 크게 증가했다. 한편 코트라는 ‘25년 수출 전망에서 북미지역은 대폭 증가(10% 이상)를 전망했다. 그 배경으로 ▲ 미국 내 화장품 점유율 1위 기록 ▲ 한국 화장품 수출 38.6% 증가 등 현지 한국 화장품 판매 확대 ▲ K-화장품 수출 주역인 인디브랜드의 판매 호조와 현지 생산공장을 보유한 기업들의 공장 증설 등으로 당분간 추세 지속을 내다봤다. 산업연구원(KIET)은 수출 15대 품목을 중심으로 ‘트럼프 보편관세의 효과 분석’을 통해 부과 시나리오 적용 결과, 대미 수출은 9.3~13.1% 감소하고, 이로 인한 국내 부가가치는 약 7.9조~10.6조 원 감소하는 것으로 추정했다. 트럼프가 보편관세나 상호관세를 부과하더라도 전 세계 전 품목에 적용하기 보다 특정 국가, 품목을 타깃으로 상대국의 관세 인하를 압박할 가능성이 크다는 관측이다.